Интернет-реклама в спорном плюсе

Показатели объемов рекламного рынка за 2014 год получились прогнозируемо печальными: минус 20% в гривне к предыдущему году. Если любите острые ощущения, пересчитайте в доллары. С учетом дрейфовавшего курса – падение чуть более, чем в 2 раза. Хотя в стране, где большая часть бюджетов планируется, и вся тратится в гривне, считать только в USD – не совсем корректно.

Что у нас с интернетом? +3% роста в гривне. Слабенький повод для утешения участников рынка, которые осенью 2013 года рассчитывали на рост более 50% в 2014. Если смотреть поверхностно, кто-то заработал меньше, чем хотел. А по факту – меньше денег будет вложено в развитие локальных сайтов, сервисов, контента. Значит, в следующие год-два может увеличиться процент рекламных денег, которые из Украины платятся зарубежным площадкам и операторам.

Второй, наверное, даже боле важный момент. Интернет – единственное медиа, которое показало прирост в это тяжелое время. Та же ситуация у нас была в 2008 году. Возможно, это станет важным аргументом при планировании и распределении на следующий год для маркетологов и агентств, которые с ними работают. Почему интернет меньше резали, а где-то даже увеличили? Ответов может быть много разных, но самые популярные: высокая эффективность и хорошая измеряемость. И сюда же – большая доля рекламодателей, представляющих малый и средний бизнес.

Еще одна цифра, заслуживающая внимания – доля интернета в общем пироге и его сравнение с другими медиа. Теперь каждая четвертая гривна рекламного бюджета тратится на интернет. В 2012 году на онлайн тратили всего 7% от общего объема. Это явная победа всех участников онлайн-рынка.

И последний момент: методология оценки рынка интернет-рекламы. ВРК старается привести всё в соответствие с рекомендациями IAB. Это явный плюс и шаг к прозрачности. По сравнению с прошлым годом, данные стали более структурированными и полными. Но до сих пор есть «черные дыры» в отчетности: куда «считается» SEO; как оценивается рынок классифайдов; как учитываются бюджеты украинских рекламных агентств, работающих на рынках других стран? Если эти вопросы будут звучать, то есть шанс, что в следующем году мы услышим на них ответы.

Будем надеяться, что для интернет-рекламы 2015 год даст по факту результаты более оптимистичные, чем прогноз ВРК в +9%. Но сейчас это в большей степени зависит от ситуации в стране, и в меньшей – от участников рынка. Поэтому накануне праздников хочется всем пожелать мирного неба.

Евгений Шевченко, UAMASTER