95% підприємств побоюються рецесії, деякі розглядають сценарій скорочення маркетингового бюджету

Оскільки центральні банки по всьому світу підвищують процентні ставки, намагаючись приборкати інфляцію, багато компаній побоюються майбутньої рецесії.

Але оскільки вони намагаються захистити себе від найгірших наслідків потенційної рецесії, стає зрозуміло, що багато хто не зробив висновки після минулих економічних криз і скоротить бюджети продажів і маркетингу.

Згідно з результатами останнього звіту International Business Barometer від Sapio Research, що вийшов під назвою «Шоста хвиля: Готуємось до рецесії?», близько 95% компаній у всьому світі стурбовані можливою рецесією. Однак ці занепокоєння не однаково поширені. У США 45% підприємств сильно стурбовані рецесією, у порівнянні з лише 11% у Німеччині.

Дослідження проводилося 8-14 червня 2022 року, респонденти – представники 2004 компаній в США, Великобританії, Німеччині та Японії.

Тим часом трохи більше п’ятої частини підприємств (22%) вже страждають від поточної економічної невизначеності. Знову ж таки, ці ефекти поширені не однаково. У Японії та США справи йдуть гірше: 28% підприємств у цих країнах уже відчувають незручності. Очікується, що до кінця року відсоток постраждалих компаній у всьому світі зросте до 42%.

Однак дослідження також показує, що реакція на будь-яку рецесію, ймовірно, буде такою ж помилковою, як і в минулому.

«Хоча багато компаній кажуть, що їхня головна стратегія пом’якшення полягатиме в нарощуванні продажів і маркетингової діяльності, більшість із них усе ще кусають руку, яка їх годує», — сказала Джейн Хейлз, керуючий партнер Sapio Research. «Найбільша частка потенційних скорочень планується здійснити в таких важливих сферах, як продажі та комунікації».

Крім того, половина підприємств очікує скорочення дискреційних маркетингових витрат (таких як PR, заходи, реклама та спонсорство) протягом наступних 12 місяців. Зараз лише 6% компаній скорочують маркетингові бюджети.

Респонденти також відповіли на питання, які три канали комунікації вони вважають найбільш ефективними. Результати ви бачите в таблиці.

«У всьому світі соціальні медіа (SMM + платна реклама в соц.мережах) є набагато більш цінними маркетинговими каналами для стимулювання утримання та стимулювання зростання, ніж реклама в інших каналах, особливо в США. Великобританія — єдина країна, яка однаково цінує два канали» – каже Джейн Хейлз, керуючий партнер Sapio Research.

Проте, принаймні деякі бізнес-лідери розглядають будь-яку потенційну рецесію як можливість.

У США 37% компаній планують збільшити свої маркетингові витрати, щоб залучити більше зацікавленої аудиторії та використати рецесію як можливість.

«Компанії, які скорочують свої маркетингові бюджети через рецесію, не тільки ускладнюють утримання клієнтів в короткостроковому періоді. Їм буде важче працювати з залученням та утриманням клієнтів після відновлення економічного зростання», — додала Хейлз. «Вони також стають більш уразливими у випадку PR-кризи, яка ставить під загрозу організацію, з чим зіткнувся 41% американських організацій після COVID-19. Було б прикро, якби вони вирішили відмовитися від уроків, отриманих під час пандемії, і знову піддати себе ризику».

Дункан Макрей, marketingtechnews.net

Зображення обкладинки – Depositphotos