Чим для маркетологів будуть корисні нові функції Х?

X оновлює інструменти для безпеки бренду. Дізнайтеся, що це значить для маркетологів і чи підвищить це ефективність рекламних кампаній.

X (у минулому Twitter) після ребрендингу зосередився більше на рекламодавцях та маркетологах. Завдяки оновленням ці функції допоможуть маркетологам бути більш впевненими користувачами на платформі Х, вони зможуть оптимізувати свої кампанії і при цьому враховувати унікальність та особливості бренду.

Розширення елементів керування суміжністю (adjacency Controls)

Соціальна платформа X, для того, щоб продемонструвати свою надійність щодо brand safety, розширила елементи керування суміжністю. Завдяки цьому вже понад 1900 маркетологів користуються рекламними послугами цієї платформи.

This announcement completely reinforces our commitment to brand safety. X has built all its advertiser controls and third-party partnerships in just the last 9 months. THANK YOU to our teams and our partners!
More progress to come 💪 https://t.co/X17SOq9RXw

— Linda Yaccarino (@lindayaX) August 8, 2023

Розширення включає у себе захист суміжності, демонструючи значний прогрес у створенні інструментів brand safety. Це дозволить маркетологам використовувати всі можливості соціальної платформи X, маючи контроль над рекламою та її контекстом.

Нове партнерство для безпеки бренду (brand safety)

Продовжуючи активну роботу забезпечення безпеки свого бренду, компанія X уклала ексклюзивну угоду про партнерство з Integral Ad Sciences (IAS) – визнаним лідером у сфері забезпечення безпеки бренду. Це партнерство спрямоване на подальше зміцнення заходів безпеки.

X remains committed to brand safety and we continue to build more controls for advertisers.

Today, we're thrilled to announce our extended partnership with @integralads to provide additional pre-bid brand safety & suitability solutions to help advertisers achieve their unique…

— Business (@XBusiness) August 8, 2023

IAS пропонує налаштовуваний контроль над контекстною релевантністю цифрової реклами, враховуючи індивідуальні потреби кожного бренду. Це дозволяє досягти максимальної ефективності рекламної кампанії та оптимізувати її економічні показники.

З використанням методів обробки природної мови (NLP) та машинного навчання IAS прагне забезпечити більш точну класифікацію контенту та глибоке розуміння контексту, що сприяє більш точній та цілеспрямованій рекламі.

Таке ексклюзивне партнерство надасть поки що тільки американським рекламодавцям доступ до преміального рекламного облікового запису відповідно до концепції безпеки та відповідності Глобального альянсу відповідальних ЗМІ (Global Alliance for Responsible Media – GARM). В довгостроковій перспективі передбачено розширення діяльності на міжнародному рівні.

Ця співпраця об’єднує маркетологів, медіа-агентства, платформи та галузеві асоціації з метою створення більш безпечного цифрового медіа-середовища шляхом зменшення доступності шкідливого контенту в Інтернеті.

Налаштування конфіденційності

Поміж існуючих засобів захисту компанія X представляє налаштування чутливості – автоматизоване рішення, що використовує технології машинного навчання.

Ці налаштування синхронізують взаємодію маркетологів з контентом на платформі X відповідно до їх індивідуальних вимог.

Блокування небезпечних ключових слів

Ще однією новітньою ініціативою є стандартний чорний список, який захищає маркетологів від недобросовісних рекламних об’яв поруч із небезпечними ключовими словами у тимчасовому графіку для вас чи в наступному.

Підвищення безпеки бренду для рекламодавців

Цей крок від X є великим кроком вперед у відповідності платформи вимогам промислових стандартів безпеки та придатності бренду.

Це навіть може спонукати маркетологів, які покинули Twitter, повернутися назад до соціальної платформи.

Якщо вам потрібна реклама у Twitter, звертайтеся до наших експертів в UAMASTER. Ми готові надати професійну допомогу та підтримку для досягнення максимальної ефективності вашої рекламної кампанії.