Особенности рекламных кампаний с использованием объявлений, ориентированных на взаимодействие

Летом 2014 года Google представил новый интерактивный формат рекламы Engagement ads – объявления, ориентированные на взаимодействие. Оплата взымается в случае, если пользователь демонстрирует интерес к рекламе, начинает просматривать видео. Сотрудники UAMASTER уже провели несколько рекламных кампаний с использованием  данного формата и делятся своими впечатлениями.

Поскольку Engagement ads – новый вид объявлений, расскажем вкратце, как он работает. Существуют три формата объявлений:

1. Объявление, воспроизводимое при наведении. При нажатии на баннер или удержании пользователем курсора на баннере на протяжении трех секунд, видео воспроизводиться в баннерном месте.

2. Лайтбокс с одним видео. При нажатии на баннер или удержании пользователем курсора на баннере на протяжении двух секунд, видео воспроизводится поверх контента сайта. Под видео можно добавить плашку-призыв к действию.

3.  Лайтбокс с тремя видео. Аналогичный прошлому формат, только просматривая одно видео, пользователь может выбрать для просмотра еще три видеоролика.

 

 

Пример  формата «лайтбокс с тремя видео»:

 

Почему взаимодействием считается трехсекундное наведение курсора на баннер?

Исследования Google показали, что трехсекундная задержка практически исключает случайные запуски.

Подавляющая часть случайных взаимодействий приходится на первые три секунды после наведения мыши.

 

Примеры рекламных кампаний с использованием данного формата для клиентов интернет-агентства UAMASTER:

1) Рекламная кампания для ТМ Colin’s.

 

 

2) Рекламная кампания для Yves Rocher.

 

Что нужно учитывать при подготовке рекламной кампании с использованием баннеров, ориентированных на взаимодействие

Форматы исходного объявления.

Для объявлений, воспроизводимых при наведении – 300*250 и/или 336*280 пикселей.

Для лайтбоксов – 468*60,728*90, 200*200, 120*600, 160*600, 250*250, 300*250, 336*280.

Создаем рекламную кампанию.

Создаем кампанию. Тип – только контектстно-медийная сеть: ориентированные на взаимодействия.

На уровне кампании выбираем целевое местоположение, языки, ставки и бюджет, метод показа, дополнительные настройки и приступаем к созданию групп объявлений.

• На уровне групп объявлений выбираем метод таргетинга объявлений и максимальную ставку.
• После создания группы объявления переходим к выбору шаблона объявления (о них писали выше).
• После выбора шаблона объявления нужно выбрать:
• Начальное изображение – будет показано до воспроизведения видео;
• По желанию – начальное изображение для устройств с сенсорным экраном;
• Выбрать само видео. Можно выбрать файл с вашего компьютера, можно использовать видео YouTube. Важное наблюдение – при использовании видео с YouTube у вас появится возможность настроить ремаркетинг на тех пользователей, которые просмотрели видео.
• Выбрать плашку-призыв к действию размером 600*60 или 1000*100 пикселей. Плашка будет отображаться под видео в случае выбора формата Лайтбокс или Лайстбокс с тремя видео.
• Выбор целевого, отображаемого URL адреса и названия объявления.

Особенности статистики объявлений, ориентированных на взаимодействия.

• Как и в случае видео рекламы в Youtube, есть возможность посмотреть данные по квартилям (данные о том, до какого фрагмента пользователи досматривали видео).

Для этого на уровне кампании нужно зайти в раздел быстрой статистики и выбрать отчет по бесплатным кликам.

Из важных наблюдений.

1. Средняя стоимость взаимодействия по разным рекламным кампаниям составила 0,2 грн. При этом коэффициент расхлопов (в статистике Adwords – CTR) около 3,5%.
2. При использовании видео с альтернативных видеохостингов, видеобаннер загружается быстрее, чем при использовании видео c YouTube.
3. Использование видео с YouTube дает нам возможность создать список ремаркетинга на тех, кто взаимодействовал с баннером.
4. Если цель кампании – переходы на сайт, то этот вид объявлений Вам не подойдёт (клик стоил 20 грн.).
5. Данный формат в первую очередь рекомендуется для охватных и информирующих рекламных кампаний, где пользователь получает максимум информации о продвигаемом продукте из рекламного ролика, и ему не обязательно переходить на сайт.
6. Хорошо работают кампании с эмоциональным креативом.
7. Формат хорошо работает за счет новизны, для интернет-пользователей он необычен, поэтому привлекает внимание. Вероятно, в дальнейшем эффективность формата будет немного снижаться.

Если вы уже используете этот рекламный формат, поделитесь с нами своими впечатлениями в комментариях.

Хотите попробовать рекламу, ориентированную на взаимодействие? Заполните заявку, и специалисты агентства UAMASTER бесплатно просчитают бюджет на рекламную кампанию.

 Евгений Лейбов, Наталия Резницкая