Особенности рекламных кампаний с использованием объявлений, ориентированных на взаимодействие

Особенности рекламных кампаний с использованием объявлений, ориентированных на взаимодействие

6 хвилин

Змiст

Летом 2014 года Google представил новый интерактивный формат рекламы Engagement ads – объявления, ориентированные на взаимодействие. Оплата взымается в случае, если пользователь демонстрирует интерес к рекламе, начинает просматривать видео. Сотрудники UaMaster уже провели несколько рекламных кампаний с использованием  данного формата и делятся своими впечатлениями.

Поскольку Engagement ads – новый вид объявлений, расскажем вкратце, как он работает. Существуют три формата объявлений:

1. Объявление, воспроизводимое при наведении. При нажатии на баннер или удержании пользователем курсора на баннере на протяжении трех секунд, видео воспроизводиться в баннерном месте.

Рисунок1

2. Лайтбокс с одним видео. При нажатии на баннер или удержании пользователем курсора на баннере на протяжении двух секунд, видео воспроизводится поверх контента сайта. Под видео можно добавить плашку-призыв к действию.

Рисунок2

3.  Лайтбокс с тремя видео. Аналогичный прошлому формат, только просматривая одно видео, пользователь может выбрать для просмотра еще три видеоролика.

 

Рисунок3

 

Пример  формата «лайтбокс с тремя видео»:

Видео баннер с взаимодействием

Баннер до наведения курсора мышки

Видео, проигрывающееся на той же странице после наведения курсора мышки на баннер. Под основным роликом ссылки на 3 другие видео.

Видео, проигрывающееся на той же странице после наведения курсора мышки на баннер. Под основным роликом ссылки на 3 другие видео.

 

Почему взаимодействием считается трехсекундное наведение курсора на баннер?

Исследования Google показали, что трехсекундная задержка практически исключает случайные запуски.

График вероятности случайного наведения мышки

Подавляющая часть случайных взаимодействий приходится на первые три секунды после наведения мыши.

 

Примеры рекламных кампаний с использованием данного формата для клиентов интернет-агентства UaMaster:

1) Рекламная кампания для ТМ Colin’s.

 

Рисунок7

баннер без наведения мышки

Рисунок8

баннер при наведенном курсоре мышки, в помент подгрузки видео-ролика

проигрывание видео-ролика

проигрывание видео-ролика

 

2) Рекламная кампания для Yves Rocher.

Рисунок10

баннер без наведения мышки

Рисунок11

баннер при наведенном курсоре мышки, в помент подгрузки видео-ролика

 

Рисунок12

проигрывание видео-ролика

Что нужно учитывать при подготовке рекламной кампании с использованием баннеров, ориентированных на взаимодействие

Форматы исходного объявления.

Читайте також:  Дослідження: цілі та виклики маркетологів на 2021 рік

Для объявлений, воспроизводимых при наведении – 300*250 и/или 336*280 пикселей.

Для лайтбоксов – 468*60,728*90, 200*200, 120*600, 160*600, 250*250, 300*250, 336*280.

Создаем рекламную кампанию.

Создаем кампанию. Тип – только контектстно-медийная сеть: ориентированные на взаимодействия.

Настройка РК, нацеленной на взаимодействие

На уровне кампании выбираем целевое местоположение, языки, ставки и бюджет, метод показа, дополнительные настройки и приступаем к созданию групп объявлений.

  • На уровне групп объявлений выбираем метод таргетинга объявлений и максимальную ставку.
  • После создания группы объявления переходим к выбору шаблона объявления (о них писали выше).
  • После выбора шаблона объявления нужно выбрать:
  • Начальное изображение – будет показано до воспроизведения видео;
  • По желанию – начальное изображение для устройств с сенсорным экраном;
  • Выбрать само видео. Можно выбрать файл с вашего компьютера, можно использовать видео YouTube. Важное наблюдение – при использовании видео с YouTube у вас появится возможность настроить ремаркетинг на тех пользователей, которые просмотрели видео.
  • Выбрать плашку-призыв к действию размером 600*60 или 1000*100 пикселей. Плашка будет отображаться под видео в случае выбора формата Лайтбокс или Лайстбокс с тремя видео.
  • Выбор целевого, отображаемого URL адреса и названия объявления.

Особенности статистики объявлений, ориентированных на взаимодействия.

  • Как и в случае видео рекламы в Youtube, есть возможность посмотреть данные по квартилям (данные о том, до какого фрагмента пользователи досматривали видео).

Для этого на уровне кампании нужно зайти в раздел быстрой статистики и выбрать отчет по бесплатным кликам.

Настройка статистики

Кликните для увеличения изображения – Настройка показа статистики

 отображение статистики

Кликните для увеличения изображения – Отображение статистики

Из важных наблюдений.

  1. Средняя стоимость взаимодействия по разным рекламным кампаниям составила 0,2 грн. При этом коэффициент расхлопов (в статистике Adwords – CTR) около 3,5%.
  2. При использовании видео с альтернативных видеохостингов, видеобаннер загружается быстрее, чем при использовании видео c YouTube.
  3. Использование видео с YouTube дает нам возможность создать список ремаркетинга на тех, кто взаимодействовал с баннером.
  4. Если цель кампании – переходы на сайт, то этот вид объявлений Вам не подойдёт (клик стоил 20 грн.).
  5. Данный формат в первую очередь рекомендуется для охватных и информирующих рекламных кампаний, где пользователь получает максимум информации о продвигаемом продукте из рекламного ролика, и ему не обязательно переходить на сайт.
  6. Хорошо работают кампании с эмоциональным креативом.
  7. Формат хорошо работает за счет новизны, для интернет-пользователей он необычен, поэтому привлекает внимание. Вероятно, в дальнейшем эффективность формата будет немного снижаться.
Читайте також:  Нові показники «Нові та глядачі, що повернулися» в YouTube Analytics

Если вы уже используете этот рекламный формат, поделитесь с нами своими впечатлениями в комментариях.

Хотите попробовать рекламу, ориентированную на взаимодействие? Заполните заявку, и специалисты агентства UaMaster бесплатно просчитают бюджет на рекламную кампанию.

 Евгений Лейбов, Наталия Резницкая

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: