Як використовувати YouTube Shorts для стабільного зростання та залучення аудиторії

YouTube Shorts — це не лише про вірусні відео. Це інструмент для довгострокового зростання. Сьогодні цей формат має 2 мільярди користувачів щомісяця та генерує близько 70 мільярдів переглядів щодня, що робить його унікальною можливістю, яку багато брендів ще не використовують повною мірою.

При правильному підході Shorts забезпечують:

• Швидше зростання каналу на YouTube
• Вищий рівень взаємодії з аудиторією
• Нові способи монетизації контенту
• Доступ до понад 122 мільйонів щоденних користувачів
• Зручну інтеграцію коротких відео з довгими

До того ж, YouTube має репутацію стабільної платформи, чого не можуть гарантувати нові сервіси на кшталт TikTok.

Чому ж багато брендів все ще не досягають успіху на Shorts?

Причина в тому, що вони не адаптують свої бюджети й стратегії під нові рекламні можливості YouTube. Основні складнощі виникають через:

• Перенаправлення бюджету з TikTok на YouTube
• Правильне використання товарних фідів
• Вибір між Shorts Select і аукціонною моделлю
• Роботу з мультиформатною рекламною системою YouTube

У цій статті розглядаються причини, чому варто почати працювати з Shorts уже зараз, а також надаються конкретні кроки для старту.

Чому YouTube Shorts — це обов’язковий інструмент для зростання вашого бренду

Ось приклад із практики:
Одне органічне коротке відео набрало 2 мільйони переглядів, 90 000 вподобань і майже 3 000 коментарів. Зі співвідношенням вподобань у 4,5% це дало медіавартість у приблизно $6 000.

Це той рівень результатів, який можуть забезпечити Shorts.

Але чому це важливо?

Бо Shorts — це не просто ще один відеоформат. Це двигун зростання.

Креатори та бренди вже бачать вагомі результати. І ось чому вам варто почати просто зараз:

1. Ширша аудиторія
   Shorts охоплює 122 мільйони щоденних користувачів YouTube — і це значно ширше, ніж TikTok, орієнтований переважно на покоління Z. Крім того, YouTube має стабільну репутацію і менше регуляторних ризиків.
2. Швидке зростання каналу
   Shorts швидко збільшує охоплення і дозволяє швидше набирати аудиторію, ніж традиційне відео.
3. Висока залученість
   Короткі відео легко поширювати, і вони часто мають вищий рівень взаємодії. Більше того, вони можуть “перетягувати” глядачів до довших відео.
   Реклама в Shorts (через YouTube Select) переглядається на 90% довше, ніж на інших платформах.
   А перегляд реклами з лідерами думок досягає до 15,9%.
4. Можливості монетизації
   Shorts тепер включені в партнерську програму YouTube та інші інструменти на кшталт Super Thanks.
   Для брендів вони інтегруються у рекламні продукти типу Demand Gen та YouTube Select.
5. Кросплатформене просування
   Shorts направляє глядачів до довших відео та інших каналів бренду, створюючи багатоточковий контакт — усе в межах однієї платформи.

Хочете приклад?

MrBeast перетворює свої довгі відео в короткі кліпи на 60 секунд, які збирають мільйони переглядів і ведуть глядача глибше у його контент.

Навіть шоу Голос використовує Shorts із веселими відповідями суддів, щоб розігріти інтерес до нових сезонів.

Інші бренди також активно включаються:

• Graza ділиться рецептами у Shorts, м’яко просуваючи свою олію.
• ESPN утримує увагу молодших фанів спорту короткими оглядами.
• Satori Graphics навчає дизайну через анімовані короткі відео, які приємно переглядати та легко поширювати.

Сам YouTube заявляє:
“Креаторська спільнота активно інвестує в Shorts — і це лише початок зростання.”

Але ось у чому проблема: Багато брендів досі використовують Shorts неправильно…

Вони намагаються вставити свій звичний підхід до реклами у формат, який працює зовсім за іншими правилами.

Shorts — це не місце для традиційних рекламних роликів. Якщо ви просто обріжете довге відео або завантажите рекламний кліп без адаптації — ви втратите потенціал платформи.

Успішні Shorts виглядають природно, швидко захоплюють увагу й одразу дають цінність. Це може бути:
– розважальний момент,
– неочікуваний поворот,
– короткий урок,
– емоційний гачок або
– тренд, у якому бренд інтегрується максимально органічно.

Потрібно не просто виходити в ефір, а створювати щось, чим хочеться поділитися.

Що варто зробити брендам?

– Розробіть окрему стратегію для Shorts. Не копіюйте те, що працює на інших платформах.
– Працюйте з креаторами. Довірте створення контенту тим, хто розуміє формат і знає, як будувати автентичні відео.
– Використовуйте Shorts для побудови воронки. Направляйте глядачів до довших відео або на сайт — але робіть це природно.

Shorts проти TikTok і Instagram Reels

Одна з найпоширеніших помилок — сприймати всі платформи коротких відео однаково. Через це бренди не враховують ключові відмінності у поведінці аудиторії та призначенні контенту на кожній платформі. Ось у чому різниця:

TikTok та Instagram

– Ці платформи будуються навколо вірусних трендів, челенджів і жартівливих роликів.
– Їхні алгоритми базуються на графі інтересів, тому дуже добре підходять для широкого охоплення.
– Reels в Instagram часто повторюють тренди TikTok і орієнтовані на інфлюенсер-контент.

YouTube

– Shorts на YouTube зазвичай виступають тизерами, які спрямовують глядачів до повноформатних відео.
– Хоч алгоритм Shorts також заохочує залучений контент, перевага YouTube — в інтеграції з таргетингом Google, що забезпечує точніше охоплення потрібної аудиторії у платній рекламі.
– Shorts мають вигідне розміщення в додатку YouTube, включно з переглядом на телевізорах, що дає їм високу видимість.
– Підписники YouTube особливо цінні: будь-яке нове відео — коротке чи довге — потрапляє у стрічку 100% підписників. На відміну від TikTok чи Instagram, які показують контент лише частині аудиторії.

Це робить повторні перегляди та ремаркетинг значно ефективнішими на YouTube.

До того ж, тепер у Shorts можна додавати товарні фіди, що дозволяє запускати динамічну рекламу з продуктами.

Shorts Select із фіксованими ставками більше підходить великим брендам з великим бюджетом, а для більшості рекламодавців оптимальним варіантом буде аукціонна реклама з можливістю точного таргетингу.

Завдяки новій мультиформатній системі YouTube на 2024–2025 роки, ви можете запускати кампанії одночасно у форматах Skippable In-Stream, In-Feed та Shorts — це дає медіабаєрам потужні інструменти для досягнення конкретних маркетингових цілей.

Контент-стратегія для Shorts: розважайте аудиторію

Розважальні відео стабільно показують найкращі результати у форматі Shorts. Під час створення такого контенту я орієнтуюсь на шість основних елементів, які допомагають утримати увагу глядачів:

Зачепіть з перших секунд
Перші 5 секунд — найважливіші. Використовуйте динамічні кадри, несподівану заяву або провокаційне запитання. Глядачі швидко прокручують — зацікавте їх одразу.

Без зайвого пафосу
Не варто робити відео схожими на дорогі рекламні ролики. Вибирайте стиль, схожий на контент від користувачів — селфі-формат, звичайні люди у звичних ситуаціях.

Використовуйте популярний звук
Аудіо має велике значення у Shorts. Популярна музика або звукові фрагменти підвищують залученість. Але важливо — використовуйте тільки ліцензовані треки або ті, що доступні в бібліотеці YouTube.

Робіть контент веселим
Короткі відео краще сприймаються, коли вони легкі, дотепні або позитивні. Навіть серйозні теми варто подавати креативно й невимушено. Динамічні монтажі, ефекти та текст на екрані додають енергії.

Один меседж — одне відео
Не перевантажуйте глядача. Кожне відео має фокусуватись на одному продукті або ідеї. Навіть якщо немає активних кнопок, спонукайте глядача перейти на ваш канал чи знайти бренд у пошуку.

Аналізуйте та вдосконалюйте
Використовуйте YouTube Analytics: аналізуйте перегляди до кінця, лайки, поширення, кліки. Якщо якесь відео «зайшло» — зрозумійте чому: через інтро, музику чи тему? І створюйте більше схожого контенту. Потім адаптуйте успішні ролики для Reels, TikTok або Stories.

Також відстежуйте, як Shorts впливають на приріст підписників і знаходяться через пошук на YouTube. На відміну від TikTok чи Reels, де контент швидко втрачає актуальність, Shorts мають довший життєвий цикл.

Тому вони є більш стійкою й вигідною інвестицією у розвиток вашого бренду в диджиталі.

Чому варто робити ставку на YouTube Shorts

YouTube Shorts має унікальні переваги над іншими платформами коротких відео:

• Велике охоплення й стабільність – Використовуйте глобальну аудиторію YouTube та надійну платформу.
• Вища ефективність реклами – Користувачі дивляться рекламу в Shorts на 90% довше, ніж на інших платформах.
• Швидке зростання – Ідеально підходить для активного розвитку каналу й приросту підписників.
• Єдність короткого й довгого контенту – Shorts допомагає плавно переводити глядача до довших відео.
• Монетизація – Можливість заробляти через партнерську програму YouTube і вбудовану рекламу.

Щоб досягти успіху, створюйте розважальний контент із сильним стартом, природним стилем, трендовим звуком і чітким закликом до дії.

Підтримуйте просування за допомогою грамотної стратегії: оптимізуйте метадані, діліться відео на різних платформах, взаємодійте з аудиторією, працюйте з креаторами та публікуйте регулярно.

На відміну від швидкоплинних трендів TikTok чи Instagram, Shorts мають довготривалий ефект завдяки пошуку YouTube — це дає вашому бренду тривале охоплення й результати.

Ця стаття доступна англійською мовою.

How to leverage YouTube Shorts for consistent growth and engagement