13 безкоштовних інструментів для керування PPC-кампаніями

Бюджети зростають, а очікування ще більше. Але навіть за умов обмежених ресурсів можна ефективно керувати PPC-кампаніями, якщо користуватись правильними інструментами. І не обов’язково платними.

У цій статті добірка 13 безкоштовних інструментів, які маркетологи можуть використовувати для управління клієнтськими акаунтами, оптимізації оголошень і підвищення результативності реклами у платних каналах.

Аналіз конкурентів і ринку: стартуємо з розвідки

Реклама в ізоляції — це ризик. Щоб дійсно вигравати в платному трафіку, потрібно розуміти не лише свого клієнта, а й те, що роблять конкуренти. Зміни в повідомленнях, візуалах чи навіть у ставках конкурентів можуть прямо впливати на ефективність ваших кампаній.

Google Ads Transparency Center

Google Ads Transparency Center — це інструмент, який дозволяє переглядати, які саме оголошення запускали або запускають верифіковані рекламодавці в Google.

І хоч він створений передусім як крок до відкритості та прозорості реклами, для маркетолога це — цінне джерело конкурентної аналітики.

Що можна зробити з цим інструментом:

• Знайти будь-якого рекламодавця за назвою
• Вказати діапазон дат, географію та формат оголошень
• Переглянути візуали, тексти та офери в рекламі конкурентів

Це дозволяє:

• Аналізувати, які меседжі працюють у конкурентів
• Своєчасно реагувати на нові активності інших брендів
• Уникати повторень або, навпаки, адаптувати чужі ідеї під власну аудиторію

Коли варто використовувати:

• Коли спостерігаєте зміну у власних результатах і підозрюєте активізацію конкурентів
• Для натхнення перед запуском нових креативів
• Під час підготовки до виходу на новий ринок

Meta Ads Library

Подібно до Google Ads Transparency Center, Meta Ads Library дає змогу переглядати активні рекламні кампанії будь-якого верифікованого рекламодавця у Facebook, Instagram, Messenger та Audience Network.

Щоб скористатися бібліотекою, достатньо ввести назву бренду або ключове слово, обрати тип оголошення (наприклад, політична реклама) — і ви отримаєте доступ до таких даних:

• дата запуску кампанії
• платформи, на яких вона показується
• тип оголошення (статичне чи динамічне)
• креативи та тексти
• цільова сторінка

Meta Ads Library також дозволяє зберігати пошукові запити для повторного використання. Для тематики, пов’язаної з політикою чи соціальними питаннями, доступний розширений звіт Ads Library Report із даними про витрати та обсяги реклами.

LinkedIn Ad Library

Для B2B-компаній варто звернути увагу на LinkedIn Ad Library — інструмент для перегляду рекламних активностей компаній у цій мережі.

Є два способи доступу:

• Зайти на сторінку компанії з десктопу, обрати «Posts» → «View ad library»
• Перейти напряму в бібліотеку і шукати за назвою компанії, країною та датою

Це джерело інсайтів щодо позиціонування, візуального стилю та формату комунікації B2B-гравців на ринку.

Google Trends

Google Trends дозволяє відстежувати зміну популярності запитів, брендів або тем у часовій та географічній динаміці. Інструмент дозволяє:

• порівнювати до 5 тем або брендів одночасно
• оцінити сезонність або зміну інтересу до ключових слів
• відфільтрувати дані за каналами: Google Search, YouTube, Google Shopping
• експортувати графіки для аналітики або презентацій

Це особливо корисно для оцінки впізнаваності бренду, планування вмісту та адаптації стратегії під локальні особливості.

Glimpse

Glimpse — розширення до Google Trends, що розширює функціональність базового інструменту. У безкоштовній версії доступно до 10 пошуків на місяць з такими функціями:

• аналіз трендів по темах і ключових словах
• виявлення альтернативних запитів і синонімів
• порівняння даних з Google, Amazon, TikTok, YouTube, Walmart
• карта пов’язаних тем для створення нових keyword clusters
• перегляд, де і як часто використовуються запити в соціальних мережах

Glimpse — це корисне доповнення для глибшого розуміння попиту, конкурентної ніші та потенціалу розширення семантики.

TikTok Creative Center

TikTok Creative Center — відкритий інструмент для аналізу рекламних форматів, які найкраще працюють на платформі.

Він дозволяє:

• переглядати найрезультативніші оголошення
• знаходити популярні хештеги та трендові треки
• вивчати трендові товари та категорії
• досліджувати аудиторію за ключовими характеристиками

Також доступні інструменти для генерації ідей та створення креативів. Це особливо цінно для ecommerce-проєктів і брендів, які орієнтуються на покоління Z.

Semrush

Semrush надає потужні можливості для роботи з ключовими словами, аналізу трафіку, CPC і порівняння з конкурентами через функцію keyword gap.

У безкоштовній версії доступно до 10 запитів на день, тому використання потрібно планувати завчасно.

Google Keyword Planner

Один із найбільш популярних інструментів для збору ключових слів. Доступний через Google Ads — потрібен активний акаунт, іноді з підтвердженням платіжних даних.

Інструмент дозволяє:

• Збирати семантику за ключовими словами або URL-адресою
• Переглядати орієнтовну частоту запитів і прогнози
• Вивчати релевантність сторінки з точки зору Google (через функцію аналізу URL)

Хоча дані про трафік та конкуренцію орієнтовні, цей інструмент залишається надійною основою для структурування пошукових кампаній.

Answer the Public

Інструмент, орієнтований на запитальні формулювання — ідеально підходить для створення контенту під SEO та збору питань для пошукових оголошень.

У безкоштовній версії можна виконати до 3 запитів на день. Дані про обсяги пошуку недоступні, але зібрані ключові слова можна експортувати та перевірити через Google Keyword Planner.

Canva

Canva — інтуїтивна платформа для створення креативів, яка пропонує сотні готових шаблонів для реклами, соціальних мереж, відео тощо.

Серед функцій:

• Шаблони та порожні макети
• Доступ до стокових зображень, відео, іконок
• AI-функціонал для генерації зображень і відео за текстовими запитами

Може бути використана як швидкий старт для створення перших креативів, з подальшою адаптацією в професійних інструментах.

v0

v0 — сервіс для створення дизайну посадкових сторінок з можливістю експорту коду. Можна використати готові шаблони або ввести URL для “копіювання” структури з прикладу.

Це корисно для швидкого прототипування сторінок перед віддачею в розробку. Варто перевіряти згенеровані елементи вручну — як і з будь-яким AI-інструментом.

Wondercraft

Інструмент для генерації аудіо на основі тексту — може бути використаний для створення озвучки відео, аудіореклами або подкастів.

У безкоштовній версії доступно обмежене число голосів, але є вибір акцентів і стилів. Дає змогу створювати повноцінні аудіотреки шляхом накладання голосів, бекграунду та ефектів.

Microsoft Clarity

Microsoft Clarity — повністю безкоштовна система поведінкової аналітики, яка пропонує функції теплових карт і записів сесій користувачів.

Функціонал включає:

• Фільтрацію за сторінками, пристроями, часом
• Аналіз кліків, помилок, швидких виходів
• Інтеграцію з Google Analytics для більш глибокої звітності

Встановлення Clarity дає змогу краще зрозуміти, як користувачі взаємодіють із посадковими сторінками та що заважає конверсії.

Важливо: переконайтесь, що реалізовано Microsoft Consent Mode для дотримання вимог конфіденційності.

Висновок

Ця добірка — не повний список безкоштовних інструментів, але це саме ті, які найбільш часто використовуються в роботі з клієнтськими акаунтами. Вони дозволяють отримати ключові інсайти, протестувати ідеї, оптимізувати кампанії — і все це без додаткових витрат.

Якщо ви ще не пробували деякі з них — радимо протестувати й інтегрувати у свою PPC-стратегію.

Читайте статтю англійською мовою.

13 free tools for managing PPC campaigns