Стратегічний підхід до впровадження ШІ в Google Ads
Google Ads скасовує мовний таргетинг у пошукових кампаніях
5 етапів реагування на неправомірне блокування контенту
- 4P
- 7P
- Адаптація продукту
- Айдентика
- Активація користувача
- Аналіз тональності (Sentiment analysis)
- Анкорний текст (Anchor text)
- Архетип бренду
- Асортиментна матриця
- Бажання
- Банер
- Бар'єри купівлі
- Бекграундер (Backgrounder)
- Бренд
- Бренд-метрики
- Бренд-платформа
- Бренд-стратегія
- Бриф для інфлюенсера (Influencer brief)
- Валове утримання доходу (GRR)
- Велика ідея (Big Idea)
- Вибірка
- Витрати на торгове просування (Trade spend)
- Відповідність планограмі (Planogram compliance)
- Відстеження подій (Event tracking)
- Вікно атрибуції (Attribution window)
- Внутрішній прихильник (Champion)
- Воронка
- Воронка продажів
- Впізнаваність бренду
- Впізнавання бренду (Brand recognition)
- Генеративний ШІ
- Глибина асортименту
- Глибинне інтерв'ю
- Глобальний бренд
- Голос клієнта
- Готовність платити
- Група прийняття рішення
- Джерело / канал (Source / medium)
- Диверсифікація
- Динамічне ціноутворення
- Динамічний ремаркетинг
- Диференціація
- Дійна корова
- Довгий хвіст (Long tail)
- Довіра
- Довірчий інтервал
- Додаткова викладка (Secondary placement)
- Дослідження ключових слів
- Дохід від розширення (Expansion revenue)
- Ексклюзив (Exclusive)
- Елемент пошукової видачі (SERP feature)
- Ембарго (Embargo)
- Життєвий цикл клієнта
- Запуск продукту
- Зважена дистрибуція (Weighted distribution)
- «Зірка» у матриці BCG
- «Знак питання» у матриці BCG
- Знижка
- Зношування реклами (Advertising wear-out)
- Ідентифікатор користувача (User ID)
- Ідея рекламної кампанії (Campaign idea)
- Інсайт
- Кампанія повернення клієнтів
- Канібалізація
- Канібалізація ключових слів (Keyword cannibalization)
- Канонічна URL-адреса (Canonical URL)
- Капітал бренду
- Карта сприйняття
- Картка товару
- Кастомні аудиторії
- Категорійна стратегія
- Категорійний менеджмент
- Кількісні дослідження
- Клієнт
- Клієнтський досвід
- Ключове повідомлення (Key message)
- Когортний аналіз
- Коефіцієнт віральності (Virality rate)
- Коефіцієнт конверсії
- Коефіцієнт охоплення (Reach rate)
- Коефіцієнт повторних покупок
- Конверсійна воронка
- Конверсія
- Конверсія за кліком (Click-through conversion)
- Конверсія за показом (View-through conversion)
- Конкурентна перевага
- Конкурентна стратегія
- Контент-маркетинг
- Контентна опора (Content pillar)
- Контент-стратегія
- Копірайтинг
- Креатив
- Креативна втома (Creative fatigue)
- Кризові комунікації
- Культурний інсайт
- Липкість продукту (Product stickiness)
- Лід
- Лідогенерація
- Лояльність
- Лояльність до бренду
- Майстер-бренд (Masterbrand)
- Максимум конверсій (Maximize conversions)
- Маржинальність
- Маркетинг
- Маркетинг життєвого циклу
- Маркетинг-мікс
- Маркетингова команда
- Маркетингове дослідження
- Маркетинговий бюджет
- Маркетинговий канал
- Маркетинговий план
- Маркетинговий прогноз
- Маркетинг послуг
- Маркетплейс
- Матриця Ансоффа
- Матриця BCG
- Медіакіт (Media kit)
- Медіамікс (Media mix)
- Медіапланування
- Мерчандайзинг
- Метод Ван Вестендорпа (Van Westendorp)
- Метод Габора–Грейнджера (Gabor–Granger)
- Мінімальна рекламована ціна (MAP pricing)
- Мінус-слова (Negative keywords)
- Моделі атрибуції
- Мотивація
- Мудборд (Moodboard)
- Мультиканальність
- Наявність товару на полиці (On-shelf availability)
- Неліквідний товар (Dead stock)
- Обмін
- Оборотність запасів
- Омніканальність
- Онбординг
- Опитування
- Особа, яка ухвалює рішення (Decision maker)
- Охоплення
- Оцінювання лідів
- Очікування клієнта
- Пайплайн продажів
- Пакетне ціноутворення
- Панель знань Google (Knowledge panel)
- Період окупності
- Персоналізація
- Персона покупця
- Пітч
- Подія активації (Activation event)
- Позиціонування
- Показник якості (Quality Score)
- Покинутий кошик
- Покриття індексу (Index coverage)
- Попит
- Портфельна стратегія
- Посилальна вага (Link equity)
- Потреба
- Похибка вибірки
- Пошукова реклама
- Прескіт (Press kit)
- Пресреліз
- Програма лояльності
- Продуктова аналітика (Product analytics)
- Промо-механіка
- Промоутер (Promoter)
- Промпт-інжиніринг (Prompt engineering)
- Проникнення на ринок
- Прямий маркетинг
- Психологічне ціноутворення
- Пульсуючий графік реклами (Pulsing)
- П’ять сил Портера (Porter’s Five Forces)
- Редакційний календар
- Рекламна кампанія
- Рекламне повідомлення
- Рекомендований фрагмент (Featured snippet)
- Ремаркетинг
- Репрезентативність
- Репутація
- Ретаргетинг
- Референтна ціна
- Ринок
- Розвиток продукту (Product development)
- Розвиток ринку (Market development)
- Розкадрування (Storyboard)
- Розмітка Schema.org (Schema markup)
- Розширення оголошень (Ad extensions)
- Розширення товарної лінії (Line extension)
- Роудблок у рекламі (Roadblock advertising)
- Сеанс із взаємодією (Engaged session)
- Сеанс (Session)
- Сегмент
- Сегментація
- Сегментація email-аудиторії (Email segmentation)
- Семплювання даних (Data sampling)
- Сервісна якість
- «Собака» у матриці BCG
- Соціальний доказ
- Спікер
- Споживач
- Сприйняття ціни
- Статистична значущість
- Сторінка категорії
- Сторінка-сирота (Orphan page)
- Сторітелінг
- Стратегія блакитного океану (Blue Ocean Strategy)
- Стратегія зняття вершків
- Стратегія лідерства за витратами (Cost leadership)
- Стратегія фокусування (Focus strategy)
- Суббренд (Sub-brand)
- Схожа аудиторія
- Таємний покупець (Mystery shopping)
- Таргетинг
- Тематичний авторитет (Topical authority)
- Тестування рекламних матеріалів (Copy testing)
- Торцева викладка (Endcap)
- Точка контакту
- Точна відповідність (Exact match)
- Тригер
- Управління репутацією
- Фаза навчання (Learning phase)
- Фейсинг (Facing)
- Флайтинг (Flighting)
- Фокус-група
- Формування попиту
- Фразова відповідність (Phrase match)
- Цільова аудиторія
- Цільова ціна за конверсію (Target CPA)
- Цільовий ROAS (Target ROAS)
- Ціннісна пропозиція
- Цінність
- Цінова війна
- Цінова дискримінація
- Цінова еластичність
- Цінова чутливість
- Ціновий поріг
- Ціноутворення
- Частка втрачених показів у пошуку через бюджет (Search lost IS budget)
- Частка втрачених показів у пошуку через рейтинг (Search lost IS rank)
- Частка голосу
- Частка згадувань (Share of mentions)
- Частка показів (Impression share)
- Частка скарг на спам (Spam complaint rate)
- Частота контакту
- Частота покупок
- Червоний океан (Red Ocean)
- Числова дистрибуція (Numeric distribution)
- Швидкість продажів (Deal velocity)
- Ширина асортименту
- Шкала Лайкерта (Likert scale)
- Шлях клієнта
- Юніт-економіка
- Якірна ціна
- Якісні дослідження
- AARRR-метрики (Pirate metrics)
- AARRR (Pirate Metrics)
- A/B-тестування
- ABC-аналіз
- ABM
- Account scoring
- Activation rate
- Adoption
- Ad Rank
- Ad recall
- Agency brief
- Aha moment
- Aided awareness
- AI Overviews
- AI Search
- Always-on campaign
- AOV
- ARPPU
- ARPU
- ATL
- Attribution lag
- AVE (Advertising Value Equivalency)
- Battlecard
- Bid strategy
- BIMI
- Brand advocacy
- Brand architecture
- Brand community
- Branded house
- Brand extension
- Brand lift
- Brand recall
- Brand salience
- Brand tracking
- Broad match
- BTL
- Buying signal
- CAC
- Campaign taxonomy
- Canonical tag
- Case study
- Category entry point
- Checkout
- Churn
- CLS (Cumulative Layout Shift)
- Community management
- Concept testing
- Conjoint analysis
- Consent management
- Consent mode
- Conversion API
- Conversion window
- Core Web Vitals
- Country positioning
- CPA
- CPC
- CPL
- CPM
- Crawl budget
- Creative brief
- Creator economy
- CRM
- Cross-domain tracking
- Cross-sell
- CSAT
- CTOR
- CTR
- Customer data platform
- Customer health score
- Dark social
- Dashboard
- Data clean room
- Data layer
- Decision journey
- Deliverability
- Demand Gen
- Digital shelf
- Display advertising
- Distinctive brand assets
- DKIM
- DMARC
- Double opt-in
- Drip campaign
- Earned media
- Email-маркетинг
- Email bounce rate
- Employee advocacy
- Endorsed brand
- Engagement rate
- Enhanced conversions
- Entity SEO
- Event taxonomy
- Feature adoption
- First-party cookies
- First-party data
- Freemium
- Frequency capping
- GEO (Generative Engine Optimization)
- GMROI
- Good-better-best
- Google Analytics
- Google Tag Manager
- Go-to-market
- Growth hacking
- Growth loop
- Growth marketing
- GRP
- Hard bounce
- Hero SKU
- Holding statement
- Holdout group
- House of brands
- ICP
- Identity resolution
- Impressions
- Incrementality test
- Indexability
- Influencer marketing
- INP (Interaction to Next Paint)
- Intent data
- Internal linking
- Jobs to be Done (JTBD)
- Key visual
- KPI
- Landing page
- LCP (Largest Contentful Paint)
- Lead magnet
- Lead nurturing
- Lead routing
- List hygiene
- LLM
- Localization
- LTV
- Markdown
- Market entry
- Marketing operations
- Marketing qualified account
- Marketing roadmap
- MaxDiff-аналіз
- Media monitoring
- Media pitch
- Media relations
- Mental availability
- Message house
- Message testing
- Messaging
- Meta robots
- Micro-influencer
- MQL
- Net revenue retention
- Noindex
- North Star Metric
- NPS
- Offline conversions
- Off-page SEO
- OKR
- On-page SEO
- Open rate
- Opportunity
- OTS
- Out-of-stock
- Owned media
- Paywall
- Penetration pricing
- Performance marketing
- Performance Max
- Persona
- PESTEL-аналіз
- Physical evidence
- Pipeline coverage
- Pipeline generation
- Planogram
- Positioning statement
- POSM
- PPC
- Premium pricing
- Price ladder
- Price pack architecture
- Private label
- Product feed
- Product-led growth
- Product-market fit
- Product Qualified Lead (PQL)
- Programmatic
- PR (Public Relations)
- Public affairs
- p-value
- RAG (Retrieval-Augmented Generation)
- Recommendation engine
- Referral program
- Retail audit
- Retail media
- Retention
- Retention curve
- Retention marketing
- Revenue marketing
- Revenue operations
- RFM analysis
- ROAS
- Robots.txt
- ROI
- ROMI
- Sales Accepted Lead (SAL)
- Sales enablement
- Sales promotion
- Sales velocity
- Sampling
- Search intent
- Sell-in
- Sell-out
- Sell-through
- Sender reputation
- SEO
- Server-side tagging
- Server-side tracking
- Service blueprint
- Share of search
- Share of shelf
- Shopper marketing
- Single opt-in
- SKU
- Smart Bidding
- SMM
- Social listening
- Soft bounce
- Spam trap
- Speed to lead
- SPF
- SQL
- STP
- Suppression list
- SWOT-аналіз
- Technical SEO
- Technographic data
- Third-party cookies
- Third-party data
- Thought leadership
- Time to value
- Tone of voice
- Trade marketing
- Transactional email
- Triggered email
- TRP
- TTL
- UGC
- Unaided awareness
- Unsubscribe rate
- Upsell
- USP
- UTM-параметри
- Value-based pricing
- Viral coefficient
- Webinar
- White paper
- Win-loss analysis
- Win rate
- XML-карта сайту (XML sitemap)
- XYZ-аналіз
- Zero-party data
Маркетинговий словник допоможе швидко розібратися у ключових поняттях та інструментах сучасного маркетингу. Тут зібрані визначення основних термінів, що стануть у пригоді як студентам, так і практикам бізнесу. Використовуйте словник, щоб краще орієнтуватися у стратегіях, аналітиці та цифровій рекламі.