Интернет-реклама и 15 крутых утверждений о ее будущем

Стремительно меняющийся рекламный ландшафт порождает много дискуссий о том, что можно ожидать от интернет-рекламы в ближайшее время. Практически все эксперты сходятся во мнении, что  будущее интернет-рекламы будет персонализировано, автоматизировано,  экспериментально и измеримо. Это уже не будет похоже на рекламу.
Команда ресурса CMO.com подкрепила 15 интереснейших утверждений о будущем рекламы статистикой.

1. Во время дискуссии Adobe Think Tank на Неделе рекламы в 2017 году Фил Гогран, главный сотрудник отдела интеграции США в агентстве McGarryBowen, сделал смелое предсказание: к 2022 году 80% рекламного процесса в интернете будет автоматизировано. Оставшиеся 20% будут включать в себя такие элементы, как ценность бренда, сторителлинг и другие более экспериментальные тактики, которые всегда будут нуждаться в человеческом подходе.

2. Видео теперь является одной из самых больших возможностей рекламодателей, причем 90% потребителей смотрят онлайн или мобильное видео как минимум раз в неделю . В результате расходы на видеорекламу в 2017 году достигли 9 миллиардов долларов США в США, по сравнению с 5,47 миллиарда долларов в 2015 году. Ожидается, что эти расходы будут продолжать расти.

3. Нет сомнений в том, что интернет-реклама станет более захватывающей. Недавнее исследование, проведенное YouMe, показало, что VR-реклама, например, помогает получить отзыв в тот же день для 70% пользователей.

4. Реклама в интернете также станет более персонализированной. Исследование Rocket Fuel показало, что 80% миллениалов видят ценность в брендах, привлекающих их персонализированной рекламой и предложениями.

5. Gartner говорит, что к 2019 году 20% пользовательских взаимодействий со смартфонами будут проходить через виртуальных персональных помощников.

6. Также к 2019 году eMarketer прогнозирует, что 83,6% цифровых объявлений в США будут транслироваться программно.

7.  Исследование, проведенное компанией Freeman, показало, что более чем один из трех CMO рассчитывает потратить от 201% до 50% своих бюджетов в 2018 году на эмпирическую рекламу.

8. Социальные медиа останутся важным рекламным каналом для брендов. Zenith прогнозирует, что реклама в социальных сетях будет стоить $ 50,2 млрд в 2019 году и до 2020 года обгонят печатную рекламу.

9. К 2020 году более миллиарда человек во всем мире будут регулярно получать доступ к AR и VR-контенту, прогнозирует IDC.

10. Juniper Research сообщает, что расходы на цифровую рекламу через мобильные, переносные и онлайн-устройства превысят 285 млрд. Долл. США к 2020 году, по сравнению с приблизительно 160 млрд. долл. США в 2016 году. Это будет обусловлено ежегодным ростом на 22% расходов на мобильные рекламные расходы, так как бренды и розничные торговцы продолжают инвестировать в мобильное потребительское взаимодействие.

11. Доход от рекламных технологий возрастет до 300% к 2020 году – с 30 млрд долларов в 2015 году до 100 млрд долларов к 2020 году, согласно данным Technology Business Research.

12. Поскольку компании продолжают вкладывать большие инвестиции в инфраструктуру, затраты на маркетинговые технологии будут продолжать расти. В конце 2018 года СМО потратят 32,3 млрд долларов на маркетинговые технологии.

13. Ожидается, что к 2023 году сети 5G достигнут 1 миллиарда абонентов, что составило бы около 20% мирового населения, согласно последнему отчету Ericsson Mobility Report . Это повлияет на опыт мобильной рекламы (например, потоковое видео VR и виртуальных помощников), которые бренды могут предоставить как потенциальным, так и текущим клиентам.

14. Прогнозы рекламного агентства BIA / Kelsey в 2018 году показывают, что общий доход от интернет-рекламы в США в 2018 году достигнет 151,2 млрд. долл. США по сравнению с 143,8 млрд. долл. США в 2017 году и составит 5,2%. Традиционные средства массовой информации будут составлять 64,7% дохода, а онлайн / цифровое – 35,3%. BIA / Kelsey определяет местную рекламу как все рекламные платформы, которые предоставляют доступ к местной аудитории для национальных, региональных и местных маркетологов.

15. Согласно eMarketer , цифровая реклама будет составлять 51,3% от общего объема рекламных расходов США в 2021 году, по сравнению с 40,5% в 2017 году.