22 февраля в Киеве прошла The Elevate Conference – конференция о продвижении украинских компаний на зарубежные рынки. Лидеры успешных компаний, редакторы и журналисты крупнейших мировых СМИ, представители бизнес-акселераторов, PR и рекламных агентств встретились для обмена знаниями и нетворкинга. Digital агентство UAMASTER выступило партнером конференции. Также наши сотрудники поделились опытом проведения рекламных кампаний в других странах.
На конференции выступили представители TechCrunch, Forbes, Business InsiderReaddle, PopSci, Google, Fedoriv, Looksery, 500Startups, TemplateMonster, Zeo Alliance, Genesis, KMBS, SLOVA, GrowthUp Group и др. Они дали рекомендации по работе с мировыми СМИ, рекламным кампаниям за рубежом, взаимодействию с инвесторами.
Мы собрали для вас 15 мотивирующих и полезных советов от спикеров.
Игорь и Денис Жадановы, Readdle
- С медиа нужно быть человеком: исследовать их интересы и строить отношения.
- Не следует обращаться к журналисту с сухой просьбой написать о вас: ключ в полезности вашего проекта и его интересности.
- Конкуренция оказывает на бизнес стимулирующий эффект.
- Можно и нужно использовать для коммуникации Twitter. Это мощнейший инструмент для сбора информации, её анализа и выхода на связь с необходимыми людьми.
John Koetsier, Forbes, Tune, INC
- Составляющие истории, которая станет интересна журналисту:
- общие ценности (вы даёте представителю СМИ возможность укрепиться в собственной позиции)
- интрига
- удивление (ваша история — мощный аргумент, способный изменить мнение по отношению к определённому вопросу)
- полезность
- Как правильно подать историю?
- простым языком
- с противоречиями и нескучно
- акцентируйте на инновационности
- подкрепите её данными
- Необходимо быть уникальным, чтобы не затеряться среди тысяч непрочитанных сообщений. Но не стоит вести себя с журналистом, как с другом.
Игорь Перция и Евгений Лейбов, digital агентство UAMASTER
- NB! Рекламная кампания не будет успешной, если портрет вашей ЦА — «мужчина 35-40 лет со средним доходом». Нужен более конкретный подход: с пониманием проблем вашего потребителя и его механизма принятия решений.
- Чек-лист рекламной кампании:
- определить ЦА
- изучить её боли, мотивы, барьеры
- Customer decision journey
- описать цепочку сообщений
- выбрать, с каким сегментом вы работаете
- поставить цели
- определить каналы, бюджеты и метрики
- запустить рекламную кампанию
Андрей Федоров, Fedoriv
- Покупатель готов платить за качество!
Классная креативная реклама — это отлично. Но если за ней не стоит действительно хороший продукт, то она ничего не изменит.
- «Перед полётом в космос было бы неплохо почистить зубы.»
Нужно постоянно изучать не только потребителя, а и собственный бизнес. Знать специфику работы филиалов, интересоваться внутренними процессами. Это поможет создать мощную историю вашего бренда.
- Если у вас, как у агентства, есть крутая идея, не нужно ждать удобного случая.
«Необходимо брать её и стучать в разные двери. А если не открывают — выбивать их ногой.»
Юлия Красниенко, Looksery
- Если ваш продукт — инновационный, то у вас есть год, за который необходимо реализовать PR- и маркетинговую стратегию. Потому что у вас гарантировано будут последователи.
- Нужно чётко знать свою ЦА и её трендсеттеров. На всех этапах удачная коммуникация с потребителями через лидеров мнений способна стать поворотным моментом.
Давид Браун, TemplateMonster, Weblium
- «Что сделать, чтобы о вас твитнул Илон Маск?»
- изучить подписки Илона Маска;
- изучить темы, которыми он интересуется;
- сопоставить их с темами, в которых вы разбираетесь, и найти общий знаменатель;
- комментировать и писать с чувством, с толком, с расстановкой: грамотно и по делу;
- креативить.
Выводы по итогам конференции:
- Cоставляющие хорошего проекта — уникальность, качество и полезность.
- Журналисты — это люди, к которым нужно найти свой подход. Не теряя при этом субординации.
- Чёткое определение своей целевой аудитории — фундамент маркетинговой стратегии вашего бизнеса.
- Если у вас всё еще нет аккаунта в Твиттере — смелее создавайте его! При продвижении на рынки США и Европы — это важный инструмент коммуникации.
Организатор конференции: PR агентство SLOVA.
Все фото — со страницы конференции в Facebook: https://www.facebook.com/pg/elevateconferencekyiv/
Юлия Ивакина, UAMASTER
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: