301 редирект с одной страницы на другую: пойди туда не знаю куда

Средний и крупный бизнес иногда тоже сталкивается с ситуацией, когда нужно сменить адрес сайта или вообще полностью провести ребрендинг. При этом очень важно подготовиться к переходу и сделать все максимально грамотно, чтобы не потерять посетителей и позиции в поиске, которые нарабатывались долгими годами.

Один из инструментов, которые есть у интернет-маркетолога для решения этой задачи — 301-й редирект.

Представьте ситуацию — вы нашли работу мечты, но офис находится в другом конце города и вы решаете снять квартиру поближе. Вы несколько дней складываете по коробкам все вещи, которыми обжились за последние годы, нанимаете машину и перевозите все в новый дом. В процессе распаковки оказывается, что некоторые вещи побились, что-то не подходит к интерьеру, а что-то вы вообще забыли и придется возвращаться.

Прожив месяц вы делаете заказ в любимом интернет-магазине в котором сохранен ваш адрес и вы автоматически его подтверждаете, просто забыв указать новый адрес. И только когда вам звонит курьер сообщить, что привез вещи, вас осеняет. Курьер злится, едет на новый адрес, вы доплачиваете за лишнее расстояние и начинаете вспоминать, что еще важного приходит на старый адрес. Подписка любимого журнала, каталог книжного клуба на который вы подписаны, уведомления от государственных органов и т.д. Это же куча важной информации, которая не доходит до вас, потому что вы забыли уведомить каждую службу о смене адреса.

Тоже самое происходит при смене адреса сайта. Вы должны сделать все, чтобы посетители, которые по памяти в адресной строке браузера вводят старый домен или находят ссылку на какую-то страницу в Google попадали на аналогичную страницу но уже по новому адресу. Это делается с помощью 301-го редиректа.

Что такое 301 редирект?

301-й редирект — основной способ не потерять трафик и позиции в поисковых сетях при изменении домена. Он перенаправляет посетителей и поисковые системы на другой URL, который может полностью отличаться от введенного адреса. Посетителю ничего не надо делать, все происходит автоматически.

По сути это правило с помощью которого администратор сайта указывает вашему браузеру какую страницу нужно открыть вместо той, которую вы хотели посетить. Если пользователь переходит на страницу с адресом site1.com/stranica, то 301-редирект перенаправляет его на страницу с адресом site2.com/drugaya-stranica.

Зачем устанавливать 301 редирект?

Несколько основных причин, по которым интернет-маркетологи используют 301-й редирект:

• Для того, чтобы связать разные типы адресов (с и без HTTP, WWW и т. д.) с одним конкретным типом URL, для максимизации авторитета домена.
• Для того, чтобы провести ребрендинг компании или переименовать веб-сайт.
• Для того, чтобы направлять трафик на сайт с других URL-адресов, принадлежащих той же организации.

Во втором сценарии, если бренд меняет название компании или сайта, 301-й редирект обязательно применяется для поддержания ссылочной массы и перенаправления трафика с исходного URL на новый.

В третьем варианте бренды иногда покупают домены, названия которых похожи на название компании или на поисковые запросы компании, чтобы сгенерировать больше трафика на свой сайт. 301-й редирект необходим, чтобы поддерживать основной домен сайта бренда в авторитете поискового процесса.

Обратите внимание

• blog.uamaster.com и www.blog.uamaster.com — воспринимаются поисковыми системами, как два разных URL-адреса. Убедитесь, что вы настроили 301-й редирект со всех различных вариантов на ваш основной домен, чтобы улучшить результаты в поиске.
• Не переезжайте на новый домен, не убедившись, что вы настроили 301-й редирект. Еще в 2010 году Toys ‘R Us приобрели домен toys.com и не установили 301-й редирект заранее. Результаты SEO их нового сайта резко упали, потому что он повторно появился в Google, как совершенно новый домен без внешних ссылок с оригинального сайта. Обязательно учтите этот момент, чтобы не потерять трафик при переезде.
• Почти во всех случаях создавайте 301-й редирект, а не 302-й, если вы действительно не переносите контент временно при обновлении или ремонте сайта.

302-й редирект выполняет аналогичную 301-му функцию. Их отличие в том, что 302-й означает временную смену адреса, как правило это используется при проведении технических работ на сайте. При настроенном 302-м редиректе поисковые системы индексируют как старую, так и новую страницы. 301-й редирект сообщает поисковику, что индексировать нужно только новую страницу, т.к. страница по старому адресу уже не существует.

Новые правила

Ранее считалось, что при установке 301-го редиректа теряеется около 15% «веса» страницы, а при установке 302-го «вес» страницы вообще не передается. Недавно сотрудники Google подтвердили изменения в алгоритмах передачи, теперь при настройке как 301-го так и 302-го редиректов «вес» страницы передается полностью.

В Google были вынуждены пойти на такие изменения, чтобы стимулировать владельцев сайтов переводить свои ресурсы на более безопасный протокол https. При старых правилах после установки редиректов со страниц с http на https существовал риск существенно просесть в поисковой выдаче.

Естественно далеко не каждый владелец был готов пойти на такие изменения и рискнуть наработанным за годы трафиком, и деньгами.

Настроить 301 редирект не сложно, с этим справится любой администратор сайта или интернет-маркетолог. Но важно заранее продумать стратегию перенаправления и подготовиться, чтобы не навредить собственному проекту.