Банерна реклама та її особливості

Прорекламувати послуги, ознайомити споживачів з брендом чи новим продуктом, повідомити про акції вашого магазину — легко! Ці всі завдання успішно виконує банерна реклама. Банерна реклама на ринку майже 30 років. Це один з найбільш давніх форм реклами в Інтернеті, відомий також як медійна реклама. Звичайно, банерна реклама з роками видозмінювалася та адаптовувалася під нові тенденції, й на сьогодення є одним з найкращих інструментів для залучення нової аудиторії, збільшення продажів та утримання клієнтів.

Що таке банерна реклама?

Банерна реклама — це ефективний, але водночас дуже складний інструмент роботи з цільовою аудиторією. Це статистичний чи динамічний графічний об’єкт рекламного характеру з гіперпосиланням, який привертає увагу користувачів онлайн-ресурсів, завдяки яскравим кольорам, цікавими текстовим звертанням та анімацією. Даний вид реклами — один із найдорожчих серед усіх інструментів інтернет-реклами. Банер розташовується на певних цільових ресурсах для залучення цільової аудиторії.

Цілі банерної (дисплейної) реклами

Найголовніша ціль — збільшення продажів шляхом привернення уваги до послуги.

Другорядна ціль — розширення клієнтської бази покупців, популяризація послуг чи продуктів, пошук нових клієнтів.

Ефективна банерна реклама складається із п’яти компонентів: 

• грамотне медіапланування;
• креатив та розробка рекламних матеріалів;
• медіабаїнг;
• контроль розміщення (візуальний контроль, оперативний аналіз ефективності);
• звітність та загальний аналіз ефективності рекламної кампанії.

Переваги банерної реклами

• максимальне охоплення. Банерна реклама дозволяє побудувати велике охоплення за рахунок використання рекламних мереж, чи розміщення реклами одразу на декількох сайтах;
• таргетинг на цільову аудиторію. У рекламних системах є великий набір налаштувань, який дозволяє показувати рекламу тільки вашій цільовій аудиторії
• миттєвий результат. Користувачі можуть легко портапити на ваш сайт вже з перших днів розміщення;
• інтерактивні елементи. Наприклад, “калькулятор”, ігри та інші взаємодії з дизайном.

Різновиди банерної реклами

Є 2 типи рекламних банерів:

• Статичні — стардартні графічні картинки. В основному це формат .gif, .jpeg .png.
• Динамічні — це анімаційні оголошення.

Підвиди динамічних типів банерної реклами:

1. HTML5 — найзручніший вид банеру, який може змінювати розмір залежно від роздільної здатності екрану комп’ютера, телефона чи планшета. Реклама адаптується під потрібний екран, що є дуже зручно у порівнянні з CGI, де потрібно вказувати фіксовані розміри.
2. Відеобанер — це банер, який поєднує елементи відео та банерної реклами. Він зазвичай відтворюється на веб-сайтах або у мобільних додатках і може містити анімацію, звук та інші інтерактивні ефекти.

Як підвищити ефективність рекламної кампанії

5 основних порад:

1. Сформулюйте мету реклами: тривалість, частоту, креатив (повідомлення) та місце розміщення.
2. Не використовуйте кислотні та агресивні банери для довгострокових рекламних кампаній. Такі банери можуть викликати роздратування у користувача.
3. Для рекламних кампаній з конверсійними задачами, обов’язково використовуйте CTA (заклик до дії). Наприклад, “Замов піцу”, “Придбайте навушники” тощо.
4. Короткі тексти.
5. Використовуйте лаконічне та просте дизайнерське оформлення банерної реклами.

Найпопулярніші розміри банерів

Перед тим, як розроблювати банер, слід визначитися де може бути ваша цільова аудиторія. Кожен сай має власну розмітку та площини для розміщення вашого рекламного банеру. 

На зображенні нижче показані найпопулярніші розміри рекламних банерів. Найпоширеніші розміри банерів: 240х400, 728х90, 300х600, 300х250 та 250х250.

Приклад розміщення банерної реклами розміром 300×600

Для того, щоб розмістити рекламний банер, варто обрати тематику рекламних площин та варіанти розташування банеру.

Найкраще, коли банер розташований у шапці сайту, або збоку. Не радимо розміщувати банери у кінці сайту, так як, користовучі не завджи скролять сайти до кінця.

Таке розташування допоможе збільшити охоплення і підвищити CTR.

Наприклад, якщо у вас бізнес з продажу постільної білизни – чохли для подушок, ковдр тощо, то варто обирати тематичні сайти для розміщення вашої реклами: сайт з продажів ліжок, меблів, матраців. Пропозиції та акції можуть бути різними.
Якщо у вас соціальний проєкт розрахований на конкретну територію, то варто обирати інформаційні локальні сайти, які будуть розміщувати інформаційні банери про ваш проєкт.

Важливо, щоб у рамках рекламного розміщення ви контактували саме зі своєю цільовою аудиторією. Для цього на етапі медіапланування варто використовувати сигментацію та всі доступні можливості націлення в інтернеті.

Якщо у вас є задачі з розміщення реклами і ви не знаєте як їх вирішити, агенція UAMASTER готова вам допомогти.

Ми підберемо місця розміщення з найбільшою часткою вашої ЦА та найвигіднішою вартістю ефективних контактів (СРМ). Окрему увагу ми приділяємо створенню та тестуванню креативу. Наше завдання — створити ефективні рекламні матеріали для кожного із сегментів вашої цільової аудиторії; провести тестування креативу ще до початку основного розміщення. Дизайнери UAMASTER готові втілити рекламні матеріали будь-якої складності. У рамках нашої співпраці фахівці агентства регулярно надаватимуть звіти щодо розміщення з повною аналітикою рекламної кампанії та рекомендаціями щодо її оптимізації.

Замов банерну рекламу у UAMASTER.