Ринок реклами в Україні 2024: на які інструменти компанії витратили найбільше грошей?

За результатами дослідження Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК) та IAB Україна, рекламний ринок у 2024 році демонструє позитивну динаміку, попри війну та економічні виклики, що постають перед галуззю. Загальний ріст ринку склав 29% у порівнянні з 2023 роком, а обсяг рекламного ринку досяг 54,3 млрд грн. На 2025 рік прогнозується подальше зростання ринку на 27% до 69,2 млрд грн.

Digital – лідер рекламного ринку

Digital-реклама зберігає позицію лідера. У 2024 році обсяг digital склав 41,7 млрд грн (+25% до 2023 року), що становить 78,8% від загального рекламного ринку (з урахуванням Digital ТБ).

Найбільше зростання серед Digital інструментів цього року показали SMM (+60%), Відеореклама без CTV (+42%), а також Search ads + GDN (+30%).

В абсолютному значенні бюджети розподілилися наступним чином:

Телевізійна реклама

Ринок телевізійної реклами зріс на 50% до 5,8 млрд грн. Пряма реклама залишається основним сегментом, але спонсорство продемонструвало найвищі темпи зростання (+35%), що обумовлено активною участю фармацевтичних компаній.

OOH Media – стійке зростання

Обсяг зовнішньої реклами у 2024 році досяг 4,6 млрд грн (+43%). Значний внесок зробили цифрові носії (DOOH), що виросли на 60%. Найактивніше зростали ринки Західного та Центрального регіонів, а також міста на сході України.

Радіо – нові можливості

Радіо-реклама вперше перетнула позначку в 1 млрд грн (+20%). Ринок забезпечили нові бренди, а також підвищення активності у таких категоріях, як «автомобілі» та «e-commerce». Очікується, що у 2025 році ринок виросте ще на 25%.

Реклама у пресі

Ринок друкованих медіа демонструє стабільне, хоча й незначне, зростання (+8%), досягнувши обсягу 387 млн грн. Прогноз на 2025 рік передбачає зростання на 12%.

Загальна статистика

UAMASTER digital agency об’єднала дані ВРК та IAB за 2021-2024 роки та прогноз на 2025 рік в одну таблицю, щоб надати зручний інструмент для аналізу розвитку рекламного ринку. Класифікація категорій оновлюється щороку, додаючи нові напрямки, що відображають трансформацію ринку.

*Примітка: категорія SMM включає лише медійні бюджети, розміщені через профільні агенції.

Прогнози на 2025 рік

Загальний рекламний ринок у 2025 році прогнозується на рівні 69,2 млрд грн (+27%). Digital-реклама залишатиметься основним драйвером зростання, з очікуваним збільшенням бюджету на 28%. Найбільший вклад зроблять пошук (+40%) та відеореклама (+14%). ТБ реклама також збереже позитивну динаміку (+24%).