Баннерная реклама в 2012 году

Баннерная реклама в 2012 году

2 хвилини

Дмитрий Булах, руководитель отдела медийной рекламы интернет-агентства UaMaster, дал блиц-интервью интернет-изданию AIN.ua, в котором рассказал о развитии рынка баннерной рекламы в Украине:

Прежде всего, на рынок в 2011 году повлияло увеличение активностей FMCG кампаний. Глобальные бренды готовы выделять на онлайн все большие бюджеты, понимая все возрастающую роль интернета в медиа потреблении.  Это позитивно влияет на весь рынок, который чувствует новые возможности роста.

В прошедшем году мы так же могли видеть значительные изменения в инструментарии медийной рекламы. Растет роль рекламный сетей и селс-хаусов, пакетных размещений. Так же более разнообразными стали форматы размещений. Площадки предложили целый ряд больших форматов, таких как 300*600, 728*240 и др., все более активно используются различного рода rich media форматы, ставшие более интересными с развитием формата MPU, активнее используются брендинг и видео реклама.

Доля размещений на украинских и российских площадках, по нашим оценкам, значительно не изменилась, но существенно отличается в медиапланах различных клиентов.  Пока нет больших оснований для увеличения доли российских либо зарубежных площадок. В 2011 году на украинский рынок не выходили новые крупные продавцы, имеющие возможность предлагать качественный трафик с большим охватом, а ценовая политика уже существующих игроков не претерпевает значительных изменений.

В целом мы согласны с оценками и данным по росту рынка, которые фигурируют на рынке (от ВРК и ИнАУ). Существующая методология и добрая воля участников рынка не позволяют сделать более точные оценки, однако существующий подход позволяет оценить относительный вес агентств, и в какой-то степени ─ их клиентов. Значительный недостаток оценок рынка – это отсутствие данных по площадкам.

Рост медийного рынка в 2012 году в Украине может составить 30%-40% процентов, прежде всего за счет дальнейшего роста проникновения и использования интернет, и роста интереса рекламодателей к интернету как к рекламному каналу. Частично, на рост рынка может повлиять инфляция – некоторые площадки готовы повышать стоимости размещения, рассчитывая на повышенный спрос в связи с проведением Евро 2012 и парламентскими выборами 2012. В то же время, значительным сдерживающим фактором может оказаться нестабильная экономическая ситуация в стране.  Во многом, особенно в первых кварталах, на рост рынка могут повлиять процессы утверждения цен в ТВ, так как некоторые рекламодатели будут формировать интернет бюджеты уже после окончательного утверждения маркетинговых затрат в других каналах.

Читайте також:  Дослідження: як маркетологи використвують цільові сторінки 2020

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Чому Apple не любить Facebook

Чому Apple не любить Facebook

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: