Баннерная реклама в 2012 году

Дмитрий Булах, руководитель отдела медийной рекламы интернет-агентства UAMASTER, дал блиц-интервьюинтернет-изданию AIN.ua, в котором рассказал о развитии рынка баннерной рекламы в Украине:

Прежде всего, на рынок в 2011 году повлияло увеличение активностей FMCG кампаний. Глобальные бренды готовы выделять на онлайн все большие бюджеты, понимая все возрастающую роль интернета в медиа потреблении.  Это позитивно влияет на весь рынок, который чувствует новые возможности роста.

В прошедшем году мы так же могли видеть значительные изменения в инструментарии медийной рекламы. Растет роль рекламных сетей и селс-хаусов, пакетных размещений. Так же более разнообразными стали форматы размещений. Площадки предложили целый ряд больших форматов, таких как 300*600, 728*240 и др., все более активно используются различного рода rich media форматы, ставшие более интересными с развитием формата MPU, активнее используются брендинг и видео реклама.

Доля размещений на украинских и российских площадках, по нашим оценкам, значительно не изменилась, но существенно отличается в медиапланах различных клиентов.  Пока нет больших оснований для увеличения доли российских либо зарубежных площадок. В 2011 году на украинский рынок не выходили новые крупные продавцы, имеющие возможность предлагать качественный трафик с большим охватом, а ценовая политика уже существующих игроков не претерпевает значительных изменений.

В целом мы согласны с оценками и данным по росту рынка, которые фигурируют на рынке (от ВРК и ИнАУ). Существующая методология и добрая воля участников рынка не позволяют сделать более точные оценки, однако существующий подход позволяет оценить относительный вес агентств, и в какой-то степени ─ их клиентов. Значительный недостаток оценок рынка – это отсутствие данных по площадкам.

Рост медийного рынка в 2012 году в Украине может составить 30%-40% процентов, прежде всего за счет дальнейшего роста проникновения и использования интернет, и роста интереса рекламодателей к интернету как к рекламному каналу. Частично, на рост рынка может повлиять инфляция – некоторые площадки готовы повышать стоимости размещения, рассчитывая на повышенный спрос в связи с проведением Евро 2012 и парламентскими выборами 2012. В то же время, значительным сдерживающим фактором может оказаться нестабильная экономическая ситуация в стране.  Во многом, особенно в первых кварталах, на рост рынка могут повлиять процессы утверждения цен в ТВ, так как некоторые рекламодатели будут формировать интернет бюджеты уже после окончательного утверждения маркетинговых затрат в других каналах.