Без довіри не буде охоплення. Нові правила розміщення реклами від Google Ads

Google обмежуватиме охоплення кампаній від незнайомих йому рекламодавців доти, доки не буде встановлено довіру.

Google Ads представляє нову політику боротьби з шахрайством і запобігання рекламі, що вводить в оману.

Тепер платформа матиме період «знайомства» для рекламодавців, яких вона погано знає. Протягом цього часу Google Ads може обмежити кількість показів, які отримують незнайомі рекламодавці.

За словами Google, політика обмеженого показу реклами буде застосовуватися, коли рекламодавець орієнтується на певні бренди у своїй кампанії, але зв’язок між рекламою та брендом незрозумілий.

Метою таких поступових кроків є стримування зловмисників, а також надання законним рекламодавцям часу для уточнення своїх брендингових стратегій на платформі, перш ніж вони будуть отримувати повні охоплення.

Чому це важливо?

Впровадження суворішої політики щодо реклами може підвищити довіру користувачів, даючи їм більше впевненості в тому, що вони натискатимуть на кнопку «Купити» у брендів, що рекламуються в Google. Реальний вплив, ймовірно, буде невеликим для рекламодавців, але це допоможе деяким брендам, скоротивши охоплення неякісних рекламодавців, націлених на них.

Що очікувати?

Google Реклама повідомить рекламодавців, яких торкнеться нова політика. Ці рекламодавці отримають рекомендації щодо виконання вимог для досягнення того, що Google називає “qualified status” (кваліфікованим статусом).

Google Ads планує поступово впроваджувати правила перед тим, як поступово розширювати сферу дії політики.

Як Google Ads буде вимірювати довіру?

Google Ads поділився тим, як буде оцінюватися надійність рекламодавця на основі його послужного списку:

• Відгуки користувачів. Google Ads уважно відстежуватиме відгуки користувачів та враховуватиме негативні та позитивні відгуки.
• Історія реклами. Google проаналізує, чи добре рекламодавці дотримуються її рекламної політики.
• Перевірка особи рекламодавця. Платформа підтвердила, що виконання цього кроку є «важливим» фактором у встановленні довіри між користувачами та рекламодавцями.

Допомога рекламодавцям. У Google Ads заявили, що надаватимуться рекламодавцям поради про те, як створювати зрозумілі оголошення – наприклад, прив’язувати свій домен до заголовка оголошення, особливо якщо вони не є широко відомим брендом.

Рекламодавці, які не будуть мати задовільну поведінку, можуть бути обмежені відповідно до цієї політики доти, доки вони не наберуть собі репутацію.

Вам потрібна пошукова реклама в Гугл? Зверніться в UAMASTER digital agency: досвід з 2004 року.