SEO чек-лист: 5 шагов для оптимизации сайта

В книге о нестандартном решении проблем «Фрикомыслие», тезки Стивены Левит и Дабнер приводят пример рок-группы Van Halen. Американская хард-рок группа гастролировала со своим оборудованием, их выступления были насыщены спецэффектами и отличались сложной технической подготовкой. В райдере Van Halen на сороковой странице, помимо технических требований, значилось блюдо с M&M’s в гримерке. И приписка: «Внимание! Никаких драже коричневого цвета». Проверка начиналась с конфет. Если организаторы концерта не выполняли требование об M&M’s, то проверка оборудования проводилась с особой тщательностью. Живые выступления группы подразумевали и высокие требования к безопасности, а игнорирование одной детали, пусть незначительной, говорило о невнимательности принимающей стороны.

Мы предлагаем похожие хитрости в отношении продвижения сайтов. Проверка по предложенным нами пунктам не займет много времени и под силу даже не специалисту. А полный список для проверки при SEO аудите включает более 100 пунктов и может занимать несколько дней. В сети много удачных примеров подобных списков для внутренней и внешней оптимизации сайтов.

1. Адреса страниц (URL)

Если ваш сайт состоит из одной страницы, то не беспокойтесь. В противном случае, обратите внимание на адреса страниц.

Плохой вариант URL – site.com/ukraine/news/?p=221&2901
Хороший вариант URL – site.com/news/pervyj-kot-kotoryj-ne-kushaet-mjaso/, содержит заголовок новости и ключевые слова.

Рекомендуется, чтобы URL содержал название страницы, а не ее порядковый номер.

2. Тitle

Так как это основной мета-тег, на который обращают внимание поисковые системы, он должен быть абсолютно уникальным для всех страниц сайта. Title отображается в заголовке окна браузера, а также обычно используется поисковыми системами в качестве текста ссылки на ваш сайт. Не рекомендуется делать тег title заспамленным, то есть повторять много раз нужное ключевое слово. Рекомендуем чистое вхождение ключевого слова. Например, ключевое слово «купить машину», содержание тега title – «Теперь купить машину стало проще».

3. Description

Этот мета-тег зачастую используется как описание страницы в выдаче поисковых систем, нужен для повышения CTR с результатов поиска. Рекомендуемое количество употребления ключевого слова – один раз.

Пример: Новый сервис Milk от компании Honey позволит заказать рекламу через специальное приложение.

Попробуйте использовать в мета-теге Description вопрос или призыв к действию. Обычно это тоже повышает кликабельность.

4. Оптимизированные изображения

Переходы на сайт могут осуществляться также и с поиска по картинкам, поэтому у всех изображений должны быть прописаны атрибуты alt=«» и title=«»; указаны параметры width=«»; height=«»; название файла должно быть прописано с использованием транслитерации. Тег title легко проверить наведением мышки на изображение.

Тег alt необходим для случаев, когда по каким-то причинам картинка не загрузилась.

5. Дубли страниц

Дублированные страницы изменяют релевантность страниц в поисковой выдаче, ухудшают индексацию сайта. Google часто даже штрафует за дублирование или схожесть контента. Повторяющейся слово в слово информации на вашем сайте быть не должно.

Веб-мастера для проверки дублей используют специальные инструменты и программы. Вы можете проверить страницы на совпадающие заголовки при помощи расширенного поиска поисковой системы или сразу ввести в поисковую строку запрос.

Чаще всего такая проблема возникает с названиями брендов или названиями категорий товаров.

Для Google:

• site:yoursite.com intitle:название категории товаров

Для Яндекса:

• site:yoursite.com title:(название категории товаров)

Разумеется, необходимо подставить свой домен и часть заголовка, дубль которого вы ищете.

Пример дублирования страниц по title, description и контенту. Такое поисковики не любят.

В случае, если хотя бы по двум из предложенных пунктов найдены несоответствия, настоятельно рекомендуем выполнить комплексную проверку сайта на выполнение современных требований по поисковой оптимизации. Быть может, именно SEO аудит подскажет, почему ваш сайт не приносит ожидаемого дохода.

Читайте также: Как правильно составить чек-лист