Чи є E-E-A-T фактором ранжування у Google?

Концепція Google щодо E-E-A-T має важливе значення для ранжування в пошукових результатах. Але чи це робить її фактором ранжування? І якщо ні, то чому?

Що таке E-E-A-T?

E-E-A-T, що в абревіатурі означає “Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness,” представляє собою критерії, що використовуються в “Посібнику з оцінки якості пошуку Google” для оцінки досвіду, експертизи, авторитетності і надійності контенту.

Важливо відзначити, що E-E-A-T не є безпосереднім фактором ранжування у пошуковому алгоритмі Google. Замість цього цей концепт використовується “Якісними Оцінювачами” (Quality Raters) – фахівцями, які проводять оцінку вебконтенту, щоб визначити експертність та довіреність сайтів і авторів контенту.

Google підтвердив, що його алгоритми містять сигнали, які спрямовані на ранжування сайтів, які виражають якості, представлені E-E-A-T (Досвід, Експертиза, Авторитетність та Довірливість).

Це робить розуміння E-E-A-T критичним для покращення видимості сайту у пошуках.

Але чи означає це, що E-E-A-T слід розглядати як фактичні фактори ранжування?

Походження E-E-A-T

Google використовує рейтинги якості пошуку для оцінки змін в алгоритмах, які проявляються у вибірці результатів пошуку.

Їхнє завдання полягає в тому, щоб забезпечити зворотний зв’язок на основі якості сайтів, що знаходяться в рейтингу.

Процес оцінки якості призначений виключно для оцінки алгоритму, а не для оцінки фактичних результатів пошуку.

Роль керівних принципів полягає в тому, щоб зробити роботу кожного оцінювача якості узгодженою. Таким чином, замість того, щоб покладатися на суб’єктивні судження кожного експерта, на які може впливати особистий досвід або почуття, оцінювання здійснюється за допомогою узгоджених критеріїв.

Одним із критеріїв, рекомендованих у Рекомендаціях для оцінювачів якості пошуку, є E-E-A-T.

Google також рекомендує видавцям і маркетологам використовувати E-E-A-T як стандарт для оцінки якості своїх сайтів.

E-E-A-T — це якості, які алгоритми Google налаштовані на виявлення в контенті в процесі ранжування.

E-E-A-T і сигнали, які використовуються для ранжування контенту

Ви коли-небудь помічали, що співробітники Google схильні говорити про сигнали частіше, ніж про фактори ранжування?

Люди запитують у співробітників Google про фактори ранжування, і вони майже завжди обговорюють сигнали.

Пояснення Google про те, як працює пошук, навіть проводить різницю між факторами та сигналами.

У ньому сказано:

Пошукові алгоритми враховують багато факторів і сигналів…

Google послідовно консультує щодо “сигналів”, які співвідносяться з поняттями E-E-A-T.
Це те, що слід враховувати при визначенні того, як E-E-A-T вписується у вашу SEO-стратегію.

Замість того, щоб акцентувати увагу на посиланнях або будь-яких інших елементах на сторінці, щоб обіграти алгоритм, може бути корисніше подумати про те, як користувачі сприймають ваш контент з точки зору досвіду, експертизи, авторитетності та довіри.

Наш вердикт: E-E-A-T точно не є фактором ранжування

Але це опис того, до чого ви повинні прагнути, якщо хочете посісти високе місце в рейтингу.
Десь протягом останніх 20 років Google перейшов до обговорення сигналів, а також факторів.
Я не впевнений, що він використовує обидва слова як взаємозамінні.
Це стосується і E-E-A-T.

Google радить:

…. Ми іноді питали, чи є E-A-T фактором ранжування.

Наші автоматизовані системи використовують поєднання багатьох різних сигналів для ранжування якісного контенту.
Ми старалися узгодити цей мікс так, щоб він відповідав тому, що люди вважають великим вмістом, оцінюючи його за критеріями E-A-T.
Враховуючи це, оцінка вашого власного вмісту за критеріями E-A-T може допомогти концептуально узгодити його з різними сигналами, які наші автоматизовані системи використовують для ранжування вмісту.

Отже, чи є E-E-A-T набором факторів ранжування? Ні, Google чітко висловився з цього приводу.

Концепція E-E-A-T відповідає типам сайтів, які алгоритм Google прагне ранжувати.