Чим новий інструмент від Google корисний для маркетологів?

Google представляє новий інструмент Google Ads Data Manager, який полегшує використання власних даних для маркетологів.

Google оголосив про майбутній запуск нового інструменту під назвою Google Ads Data Manager, метою якого є оптимізація управління та використання власних даних про клієнтів для цифрових маркетингових кампаній.

Цей інструмент з’явився, оскільки маркетологи прагнуть зменшити залежність від даних.

Дані, отримані безпосередньо від клієнтів, згодом стають більш надійними та цінними, ніж дані про клієнтів, зібрані із зовнішніх джерел, таких як файли cookie браузера.

Однак Google стверджує, що менш як третина маркетологів використовують власні дані в рекламних каналах.

Менеджер даних Google Ads прагне покращити цю ситуацію, надаючи уніфікований інтерфейс у Google Ads для створення підключень до даних та активації наборів даних про клієнтів для вимірювання та націлювання.

Менеджер даних Google Реклами – основні відомості

Менеджер даних Google Ads пропонує єдину платформу, на якій аналітики даних та маркетологи можуть співпрацювати один з одним. Аналітики можуть налаштовувати інтеграцію нових даних, а маркетологи можуть використовувати ці дані для вимірювання конверсій або персоналізації реклами.

У минулому налагодження цих зв’язків часто призводило до дублювання роботи аналітиків та маркетологів, яким доводилося писати власні запити.

Менеджер Google Ads спрощує цей процес, тому кодування не потрібне. Це знижує навантаження використання даних у маркетингових кампаніях.

У майбутньому інструмент обіцяє інтегрувати дані про клієнтів з основних платформ, таких як Salesforce та Lytics, де багато брендів створюють профілі аудиторії та сховища аналітики.

Google також розробляє з’єднувачі, які допоможуть підприємствам отримати доступ до своїх даних, незалежно від того, де вони зберігаються.

Доступність

Google планує повністю запустити Ads Data Manager у 2024 році, починаючи з основних функцій, таких як вимірювання конверсій та активація списку клієнтів у Google Ads.

Підтримка інших рекламних продуктів, таких як YouTube.

Інвестування у власні дані

Компанії, які починають розвивати прямі відносини та збирати власні дані з клієнтами зараз, матимуть найкращі можливості у майбутньому, коли буде введено більше обмежень.

Менеджер даних Google Ads полегшує перехід від використання файлів cookie.

Компанії, орієнтовані на прозорість даних та зміцнення довіри споживачів, можуть використовувати подібні нові інструменти для управління та використання власних даних.