Для тех, кто не успел: тезисы с потока «Интернет-реклама и продвижение» на iForum

Для тех, кто не успел: тезисы с потока «Интернет-реклама и продвижение» на iForum

3 хвилини

25 мая в Киеве прошел iForum – крупнейшая конференция Восточной Европы, посвященная IT-технологиям и инновациям. В этом году iForum посетило более 9000 человек. Традиционно программа конференции была поделена на пять параллельных потоков. Поток «Интернет-реклама и продвижение», неизменным ведущим которого был Евгений Шевченко, а диджитал агентство UaMaster традиционно выступило одним из соорганизаторов, собрал более 1500 слушателей. Среди докладчиков были представители таких компаний так Ольшанский и Партнеры, Google, Advanter Group, NetPeak, Цитрус, Promodo и др. Предлагаем читателям краткие тезисы докладов, которые будем дополнять презентациями и видео записями.

Андрей Длигач, генеральный директор группы компаний Advanter Group, говорил о маркетинге нового, цифрового мира. Диджитал технологии развиваются с бешеной скоростью, искусственный интеллект перестал быть чем-то из области фантастики. Более того, искусственный интеллект занимается обучением искусственного интеллекта. Теперь, чтобы выбрать йогурт, холодильник должен посовещаться с другой бытовой техникой. Как продавать в условиях этого нового, цифрового мира? Во-первых, надо перестать продавать. Надо отказаться от традиционной модели продаж. Потому что даже в цифровой вселенной основной движущей силой являются человеческие эмоции. Хочешь продавать – заставь покупателя испытать эмоции. Влюбляй в свой продукт.

Евгений Шевченко и Евгений Лейбов представили доклад «Digital Enabled Marketing». Практически все компании и бренды осознали, что без интернет-рекламы невозможно полноценное продвижение продукта или услуг. Но времена, когда можно было интуитивно делать рекламу в интернете, прошли. Идея, что диджитал-реклама – это быстро и дешево, не более чем миф, раскачеваемый частично поисковыми системами и рекламными агентствами.

Что нужно сделать компании  до того, как она войдет в диджитал – TODO list:

– иметь качественный продукт;

– наладить процесс продаж;

Читайте також:  Digital digest: новини тижня

– иметь общую маркетинговою стратегию;

-должен прописан блок диджитал (бюджет, инструменты, команда);

– прописаны цели и результаты;

– должна разработана IT/инфроструктура. Данные веб-аналитики должны быть интегрированы в CRM компании.

Евгений Лейбов, диджитал стратег агентства UaMaster, рассказал о том, как и кого вовлекать в рекламные кампании. Смысл диджитал-рекламы в том, чтобы пользователи захотели коммуницировать с брендом.  Если привлекать не тех пользователей, то  охват будет близок к 0. Необходимо точно сегментировать целевую аудиторию, чтобы создавать под каждый сегмент правильные призывы. Существует много инструментов, которые помогают маркетологам понимать аудиторию, например, карты эмпатии.

Общие выводы:

  • Постоянная диджитал стратегия;
  • Экспертиза точки контроля исполнителя (подрядчика);
  • Веб-аналитика;
  • Эксперименты.

Виктор Шолошенко, директор по маркетингу в компании «Цитрус», рассказал о том, как делать острую, заметную рекламу для небольших бюджетов. Девиз «Дифференцируйся и выделяйся» отлично подходит для небольших компаний и скромных бюджетов. Люди остро реагируют на любой раздражитель. К сожалению, негатив продается лучше позитива. Но, креативно подойдя к вопросу, можно создать и позитивные, полезные месседжи. Важно менять тональность кампании. Так, например, акция Цитруса сдачи крови за красный iphone собрала рекордное количество донорской крови.

Советы Виктора:

– Любую рекламную кампанию проверяй на себе и на своей команде;

– команда может быть важнее бюджета. Выбирай только единомышленников.

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Чому Apple не любить Facebook

Чому Apple не любить Facebook

«Каннський прогноз»: Leo Burnett Worldwide передбачив переможців фестивалю

«Каннський прогноз»: Leo Burnett Worldwide передбачив переможців фестивалю

Оживити ритейл: як сьогодні залучати споживачів в звичайні і інтернет-магазини

Оживити ритейл: як сьогодні залучати споживачів в звичайні і інтернет-магазини

Статті по цій темі

Digital вівторок: свіжі ідеї для твого маркетингу

Digital вівторок: свіжі ідеї для твого маркетингу

iForum 2021 — відео усіх доповідей потоку “Реклама”

iForum 2021 — відео усіх доповідей потоку “Реклама”

Brandformance маркетинг: переваги для вашого бізнесу

Brandformance маркетинг: переваги для вашого бізнесу

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: