Дорожня карта Google Ads API на 2025 рік: що очікувати розробникам та маркетологам?
PayPal запускає рекламну платформу PayPal Ads
Meta впроваджує метрику «Перегляди» як основний показник контенту
Фільм “Deadpool & Wolverine” супроводжуював ряд крос-промоційних активностей, що використовують рекламні навички актора Раяна Рейнольдса. Маркетинг навколо “Deadpool & Wolverine” черпає натхнення з розгортання кампанії, яка була використана для “Barbie” перед її виходом рік тому.
“Deadpool & Wolverine”, подібно до “Barbie”, є фільмом на основі відомої інтелектуальної власності (IP). Він схожий з Deadpool, що часто ламає четверту стіну, подібно до того, як “Barbie” використовувала різноманітні розміщення реклами та робила колаборації з різними брендами, і показувала Mattel у фільмі.
Але однією особливістю, що відрізняє маркетингові кампанії цих фільмів, є залучення рекламного агентства Раяна Рейнольдса Maximum Effort до багатьох з їхніх крос-промоційних активностей.
Чому дебютна сцена фільму «Дедпул і Росомаха» «Bye Bye Bye» стала вірусною?
Cцена фільму Deadpool & Wolverine швидко привернула увагу інтернету, ставши вірусною на численних соціальних платформах. Ця сцена, насичена гумором і ностальгією, демонструє характерну пристрасть Deadpool до поп-культури. Вибір пісні “Bye, Bye, Bye” віддає данину колективній ностальгії по пізнім 90-м і раннім 2000-м рокам, відображаючи святкування ранніх фільмів Marvel.
Сцена з Deadpool & Wolverine особливо набрала популярність на TikTok, платформі, відомій своїми танцювальними трендами і челенджами. Користувачі повторюють танцювальні рухи Deadpool, додаючи свої власні елементи, і створюють хвилю вірусного контенту, що ще більше розширює популярність фільму. Формат TikTok ідеально підходить для коротких, запам’ятовуваних кліпів, а комбінація впізнаваної пісні і гумористичних танцювальних рухів робить сцену Dancepool ідеальною для цієї платформи.
Більш того, сцена є найбільш безспойлерною частиною фільму, що робить її безпечною і веселою частинкою для фанатів, які хочуть поділитися не розкриваючи важливих сюжетних моментів. Цей аспект заохочує більше глядачів переглядати фільм і брати участь у тренді, що сприяє подальшій залученості. Вірусний характер цієї сцени підкреслює силу ностальгії, гумору і соціальних медіа в сучасному кіномаркетингу, показуючи, як добре вибраний, легкий момент може стати культурним феноменом і закріпити Deadpool & Wolverine як культурний феномен.
Колаборації персонажів фільму з іншими брендами
Heinz і «Deadpool & Wolverine»
Heinz створив кампанію, що грає на червоному та жовтому кольорах “Deadpool & Wolverine” в рекламі, яка спочатку виглядає як тизер фільму, але перетворюється на рекламу кетчупу і гірчиці.
Сюжет
Виробник соусів сподівається, що кольори супергеройських костюмів персонажів — червоний і жовтий відповідно — нагадають споживачам про класичну комбінацію кетчупу та гірчиці, оскільки сезон літніх пікніків триває.
Цю асоціацію підкреслює новий рекламний ролик, який починається як звичайний трейлер для блокбастера, але швидко переходить до того, що супергерої замінюються на соуси, причому Рейнольдс виконує класичне, характерне для Deadpool, озвучення з порушенням четвертої стіни та скаржиться на підсвідоме рекламування. Схожість також підкреслюється в контенті соціальних мереж і зовнішній рекламі.
Колекційні предмети обмеженого випуску дозволять споживачам декорувати свої пляшки з соусами в стилі супергероїв з аксесуарами у вигляді маски, костюма та зброї. Обмежена кількість таких колекційних предметів буде доступна безкоштовно для споживачів як частина промо-акції через Instagram-аккаунт Heinz.
Heineken Silver та «Deadpool & Wolverine»
Heineken Silver випустив рекламу, яка подібно починається як тизер “Deadpool & Wolverine”, але стає рекламою пива.
Сюжет
У рекламі спочатку показані Deadpool і Wolverine, які б’ються один з одним. Коли Wolverine вже готовий завдати удар, Deadpool дістає дві банки Heineken Silver, а на фоні грає пісня “Just the Two of Us” від Bill Withers і Grover Washington, Jr. Супергерої зупиняють свою бійку, щоб разом насолодитися пивом.
Спільна акція “Deadpool & Wolverine” є продовженням кампанії бренду “All The Taste, No Bitter Endings”, яка зосереджена на нижчому вмісті алкоголю в Heineken Silver, а також на його смаку.
Jack in the Box та «Deadpool & Wolverine»
Jack in the Box включив Deadpool у 15-секундний ролик, де персонаж вибачається за безлад і прибирає безлад у ресторані Jack in the Box.
Сюжет
У рекламному ролику під назвою “Celebrity Endorsement” глядачі бачать наслідки типової бійки між Deadpool і Wolverine у ресторані Jack in the Box.
Посеред хаосу Deadpool одягає маску з головою Jack і рекламує нові Mini Chimi Bang Bangs з його характерним іронічним стилем. Носячи маску Jack-themed Deadpool, він запитує: “Ви думаєте, я можу бути купленим!?“
Кампанія створена агентством Maximum Effort Раяна Рейнольдса і слідує за успіхом святкової кампанії команди на День Святого Патрика з Mint Mobile.
Рейнольдс також приєднався до святкувань, поділившись ексклюзивним роликом у Інстаграмі, в якому показано комедійна хімія між Jack і Deadpool через повернення гострих курячих смужок мережі.
Aviation Gin та «Deadpool & Wolverine»
Aviation Gin, що належить Рейнольдсу, випустив обмежену серію пляшок “ginspired” на основі “Deadpool & Wolverine”.
«The Bachelorette» (Холостяк) та «Deadpool & Wolverine»
“The Bachelorette” випустив рекламу, що грає на динаміці стосунків Deadpool і Wolverine, а також на їхній візуальній привабливості.
Цей рекламний ролик став початком хвилинної реклами “Deadpool & Wolverine”, яка вийшла в ефір під час прем’єри “The Bachelorette” з Дженном Траном. Реклама спеціально орієнтована на ключову аудиторію ABC реаліті-шоу, якою є дорослі жінки віком 18-49 років.
Рейнольдс, одягнений у костюм Deadpool, використовував всі модні фрази Gen-Z, щоб пояснити своєму неохочому партнеру по фільму Wolverine, чому ця реклама важлива для шанувальників шоу Bachelor. Він вживав такі вирази, як “slay, FR, trauma, Jenn-ergy, four-hour workweek, quiet quitting”, перш ніж зробити свій виступ прямо в камеру. “Є безліч дотепного гумору,” — сказав він про фільм Marvel Studios, поки камера зосереджується на задній частині Джекмана.
Реклама від Maximum Effort була вироблена компаніями Loon Productions та Really Original, і режисером був Орен Брімер.
Чому це працює?
Ці кампанії використовують підхід фільму “Barbie”, знаходячи продукти з перехресними аудиторіями та хорошим брендовим визнанням для створення реклами, яка просуває як фільм, так і бренд. В деяких випадках, таких як реклама Heinz і Heineken, розміщення продуктів настільки інтегроване, що рекламу можна сплутати з тизером до фільму.
Але ці реклами також запозичують те, що працює в кампаніях творців — самоіронічність і відчуття автентичності, навіть якщо ця автентичність була створена Marvel і Maximum Effort. Реклами орієнтовані на те, щоб якомога ширше охопити цільову аудиторію, використовуючи саркастичного персонажа Deadpool і веселу репутацію Рейнольдса поза екраном. Кліпи популярні в соціальних мережах, оскільки вони виглядають чесними і такими, що створені самими творцями, з Рейнольдсом у ролі творця.
Меми
Хочеш знати більше про digital?
Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!
Повідомити про помилку
Текст, який буде надіслано нашим редакторам: