Google Ads тестує AI-локалізацію кампаній для виходу на міжнародні ринки

Google Ads тестує новий інструмент на основі штучного інтелекту, який допомагає адаптувати пошукові кампанії для нових мов і країн. Замість того щоб окремо перекладати оголошення, ключові слова та інші елементи кампанії, рекламодавці можуть створити локалізовану версію кампанії безпосередньо в Google Ads.

Нововведення може суттєво спростити запуск реклами на нових ринках, особливо для компаній, які планують масштабувати Search-кампанії одразу на кілька країн.

Як працює AI-локалізація в Google Ads

Рекламодавець обирає вже наявну кампанію, яка відповідає вимогам, а потім вказує цільову мову та країну або регіон.

Після цього Google створює нову незалежну локалізовану кампанію. Оригінальна кампанія при цьому не змінюється.

Штучний інтелект може адаптувати:

• заголовки та описи оголошень;
• ключові слова;
• додаткові посилання (sitelinks);
• уточнення (callouts);
• текст на зображеннях.

Для зображень із текстом Google може прибрати оригінальний напис і додати перекладене повідомлення як додатковий текстовий елемент.

Таким чином, рекламодавцю не потрібно створювати кожен локалізований елемент кампанії вручну.

Локалізація поширюється і на посадкові сторінки

Google також передбачив два варіанти роботи з landing pages.

Перший — встановити спеціальний JavaScript-код від Google, який динамічно перекладатиме текст посадкової сторінки для користувачів, що переходять із локалізованої реклами.

Другий — використовувати вже готові локалізовані сторінки та вказати відповідні URL у кампанії.

Це дозволяє адаптувати не лише саме оголошення, а й досвід користувача після переходу.

Рекламодавці можуть задавати правила для AI

Окремо Google дає можливість додавати інструкції природною мовою, щоб уточнити, як саме має відбуватися локалізація.

Наприклад, можна вказати:

Не перекладати назву бренду.

Або:

Зберегти формальний тон комунікації.

Такі інструкції допомагають врахувати специфіку бренду та уникнути небажаних змін під час автоматичного перекладу.

Перевірити переклад можна ще до запуску

Google не пропонує просто прийняти результат AI без перевірки.

У процесі перегляду рекламодавець може побачити оригінальний текст, локалізовану версію та зворотний переклад англійською мовою.

Це особливо корисно для команд, у яких немає носія цільової мови. Зворотний переклад допомагає зрозуміти, чи зберіг AI початковий зміст і намір повідомлення.

Водночас така перевірка не замінює повноцінну локалізацію носієм мови. Дослівно правильний переклад може не враховувати культурні особливості, місцеві формулювання або звички потенційних клієнтів.

Є важливий нюанс із бюджетами та ставками

Під час створення локалізованої кампанії Google копіює бюджети та ставки з оригінальної кампанії.

Автоматичної конвертації валют або коригування бюджетів відповідно до курсу немає.

Тому перед запуском реклами на новому ринку потрібно окремо перевірити бюджет, ставки та загальну економіку кампанії. Однакова сума в акаунтах із різними валютами не означає однаковий рекламний бюджет.

Які мови підтримуються

Наразі бета-версія працює для Search-кампаній англійською мовою (США) та дозволяє створювати локалізації такими мовами:

• нідерландська;
• французька;
• канадська французька;
• німецька;
• італійська;
• польська;
• португальська для Бразилії;
• європейська португальська;
• іспанська для Іспанії;
• іспанська для Латинської Америки та Карибського басейну.

Google планує додати більше мов до кінця 2026 року.

У майбутньому функцію також мають розширити за межі Search-кампаній — зокрема на Performance Max.

Що це означає для міжнародного маркетингу

Вихід на новий ринок зазвичай потребує значно більше роботи, ніж простий переклад рекламних оголошень. Потрібно адаптувати ключові слова, тексти, посадкові сторінки, офери та комунікацію бренду.

Новий інструмент Google може скоротити значну частину цієї операційної роботи. Маркетолог зможе швидко створити базову локалізовану кампанію, а основний час команди спрямувати на перевірку якості перекладу, відповідність місцевому ринку та подальшу оптимізацію результатів.

Але повністю покладатися на AI не варто. Автоматична локалізація може бути хорошою відправною точкою, проте вона не враховує всіх нюансів поведінки аудиторії на конкретному ринку.

Особливо важливо перевіряти:

• чи природно звучать рекламні повідомлення;
• чи відповідають ключові слова реальним пошуковим запитам;
• чи правильно адаптовані офери;
• чи відповідає landing page очікуванням місцевої аудиторії;
• чи коректно розраховані бюджети та ставки;
• чи врахована локальна специфіка бренду.

Висновок

AI-локалізація Google Ads може зробити міжнародне масштабування Search-кампаній значно швидшим. Замість ручного створення кампаній для кожної країни рекламодавці отримують можливість автоматично підготувати локалізовану версію та перевірити її перед запуском.

Водночас AI варто розглядати саме як інструмент для прискорення роботи, а не повну заміну маркетолога, перекладача чи локального спеціаліста. Якість локалізації, відповідність рекламного повідомлення ринку та економіка кампанії все одно потребують людського контролю.

Готові масштабувати рекламу на нові ринки?

UAMASTER допоможе запустити та оптимізувати Google Ads для залучення клієнтів в Україні та за кордоном. Розробимо стратегію, налаштуємо кампанії, адаптуємо рекламу під цільову аудиторію та контролюватимемо ефективність.

Залиште заявку і обговоримо просування вашого бізнесу на нових ринках.