Google дозволить користувачам стежити за брендами

На щорічній конференції Google I/O, яка цього року пройшла 12 травня, було анонсовано багато цікавинок, зокрема:

• Апдейт Google Перекладача + підтримка 24 нових мов. Наразі він підтримує 133 мови.

• Нові рішення конфіденційності та безпеки на пристроях з ОС Android 13, а також нові додатки та сервіси.

• Google Wallet – окрім онлайн оплати тут з’явилась можливість зберігання цифрових документів. Частина з них, наприклад, квитки на літак чи концерт, відкривають додаткові інтерактивні функції (нагадування, сповіщення тощо). Залишилось дочекатись, поки в Україні з’являться компанії, які видають такі цифрові квитки.

• Нова функція Multisearch, завдяки якій користувачі можуть вводити запити одночасно за допомогою зображення та тексту. Незабаром “Multisearch near me” також пропонуватиме рекомендації від місцевих магазинів і ресторанів.

• Інші новинки, повний перелік яких можна знайти на сайті конференції.

А нас найбільше зацікавила новина про «Мій центр реклами» (My Ad Center hub), який з’явиться цього року. Це інтерфейс для користувачів, в якому вони зможуть вказувати власні вподобання щодо тем та інтересів, з можливістю додати чи видалити їх. І відповідно до вказаного будуть бачити рекламу.

Нагадаємо, що зараз через сторінку персоналізації реклами (Ad personalization) є можливість лише видалити теми, які Google “призначив” вам, згідно з історією ваших пошукових запитів та сайтів, які ви відвідували.

Окрім тем, користувачі зможуть обрати бренди, які їм подобаються.

Таким чином користувач зможе частіше бачити свої улюблені бренди, а окремих рекламодавців можна прибрати з власного поля зору.

Третій таб: реклама, що стосується чутливих тем, зокрема алкоголь, вагітність, гемблінг, схуднення, знайомства та інші. Користувач зможе одним натиском відмовитись від реклами в таких категоріях.

Останнім елементом, який можна персоналізувати, є контроль над джерелами даних, які використовуються. Користувачі Google зможуть вибирати, які джерела даних можна використовувати для персоналізації реклами, а які джерела використовувати в деяких ресурсах Google (наприклад, персоналізований пошук, рекомендації YouTube). Ці вхідні дані надходять у формі бажання більше чи менше реклами певної теми чи бренду.

Розширені елементи керування в оголошеннях. Попри те, що «Мій центр реклами» — це добре, давайте будемо чесними, іноді люди просто хочуть внести зміни відразу, коли їм показують оголошення. Цим людям пощастило з розширеними елементами керування в рекламі.

Користувачі Google матимуть можливість вносити зміни або отримувати чіткість націлювання безпосередньо в самому оголошенні. Нові розширені елементи керування дозволять користувачам ставити лайк, блокувати або повідомляти про оголошення, а також налаштовувати націлювання, якщо ви хочете бачити більше чи менше відображених брендів чи тем.

Розширені елементи керування включатимуть функції прозорості, які показують, хто заплатив за оголошення (за допомогою перевірки ідентифікації рекламодавця), а також категорії облікових записів, які використовуються для показу конкретної реклами.

Раніше користувачі могли бачити інформацію «Чому ця реклама» (Why this ad?), яка відображала критерії відповідності. Але можливість бачити, хто заплатив за рекламу, нова і важлива.

Коли «Мій центр реклами» запуститься, єдиними підтримуваними продуктами будуть пошук Google, YouTube і Google Discover. Після запуску з’явиться друга сторінка налаштувань реклами, окрема від Мого центру реклами, для сайтів, які співпрацюють із рекламою поза Google (тобто в Медійній мережі Google).

«Мій центр реклами», схоже, є найкращою спробою Google щодо контролю конфіденційності. Користувачі зможуть побачити, чому товари обслуговуються, не лише з центру, а й із самих оголошень. Найважливіше те, що користувачі зрозуміють, хто платить за розміщення реклами. Якщо ви рекламодавець, який наразі намагається приховати свою інформацію та залишитися поза радаром, подивіться в іншому місці, оскільки ваші дні злічені на ресурсах Google.

Додавання брендів і тем, на які слід слідувати, є унікальною функцією, яка в майбутньому може бути корисною для рекламодавців. Однак успіх залежить від активності звичайних людей. Якщо користувачі Google не виділять час, щоб надати відгук у «Мій центр реклами», цінності для користувачів (і рекламодавців) не буде.

Вочевидь, готовність Google отримувати розширені сигнали безпосередньо від користувачів — це ще один крок підготовки до світу без кукіз (cookieless world). Хоча Google відклав відключення кукіз на півтора року, ми розуміємо, що цей процес незворотній.