Google змінив плани щодо third-party cookies

Google змінив плани щодо third-party cookies

4 хвилини

Змiст

Вчора Google оприлюднив нову інформацію щодо планів по відключенню third-party cookies та ініціативи Privacy Sandbox, яка повинна замінити цю технологію.

Ініціатива Privacy Sandbox спрямована на створення веб-технологій, які одночасно захищають конфіденційність людей в Інтернеті, а також надають компаніям та розробникам необхідні інструменти для роботи з користувацькими даними.

Технічна довідка

Понад 10 років технологія Third-party cookies є ключовою в інтернет-рекламі та веб-аналітиці. Наразі ії використовують усі рекламні сервіси (Google Ads, Facebook Ads, тисячі інших) та сервіси веб-аналітики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Hotjar, тощо). Технологія дає можливість «запам’ятати» та «помітити» конкретного користувача, також збирати інформацію про нього на різних сайтах через спеціальний код.

Завдяки цим можливостям маркетологи в Google Analytics отримують звіт про нових відвідувачів та тих, що повернулися на ваш сайт; бачать інформацію про інтереси користувачів; можуть налаштовувати частоту контактів для медійної реклами.

Як це працює: рекламний сервіс чи сервіс аналітики пропонує встановити вам на сайті спеціальний код (java-скрипт). Після цього ви отримуєте певну корисну інформацію, а власники сервісу мають можливість агрегувати дані всіх користувачів усіх сайтів, де встановлений такий код.

Критика Third-party cookies: інформація про користувача накопичується та зберігається не у власника сайту, який цей користувач відвідав, а в іншій компанії (рекламна система чи сервіс аналітики). Користувачів не завжди про це попереджають.

Одним а активних борців з технологією Third-party cookies є компанія Apple. Фахівці з Купертіно кажуть, що керуються прагненням посилити захист персональних даних своїх користувачів, тому блокують сторонні cookies в Safari та не дають за замовчуванням використовувати мобільний ідентифікатор IDFA .

Водночас є гіпотеза, що Apple не хоче віддавати користувацькі дані рекламним сервісам Google та Facebook, бо планує створити власну нову рекламну систему і відкусити шматок пирога на цьому ринку.

Читайте також:  Google перестане відстежувати активність користувачів для показу персоналізованої реклами

Як розвивалися події

Серпень 2019 – Google анонсує Privacy Sandbox як ініціативу розробки набору відкритих стандартів, щоб принципово покращити конфіденційність в Інтернеті. Декларуються залучення інтернет-спільноти та відкритий код проєкту. Планується побудова принципово нової екосистеми.

Січень 2020 – Google заявив про намір через два роки (в січні 2022) відмовитись від технології third-party cookies в браузері Chrome, та розповів як розвивається ініціатива Privacy Sandbox.

Серпень 2020 – Google відкриває доступ до Server-Side Tagging (Server-Side Google Tag Manager). Новий сервіс має стати одним з елементів майбутньої екосистеми, яка існуватиме після відключення third-party cookies.

Червень 2021 – Google каже, що не зважаючи на певний прогрес ініціативи Privacy Sandbox, вони не встигнуть закінчити усю екосистему до кінця року. Тому відключення third-party cookies в Chrome відкладуть на два роки. Оновлений план виглядає так:

Етап 1 (починаючи з кінця 2022 р.): Після завершення тестування та запуску API в Chrome , Google оголосить про початок етапу 1. Це перехідний період, за який видавці та рекламна індустрія повинні перелаштувати свою екосистему роботи з даними. За прогнозами Google, це триватиме дев’ять місяців.

Етап 2 (починаючи з середини 2023 року): Chrome поступово припинить підтримку сторонніх файлів cookie протягом трьох місяців, закінчуючи наприкінці 2023 року.

Google також зауважив, що терміни реалізації проекту можуть переглядатися в майбутньому, а інформація про це буде розміщуватись на privacysandbox.com

Коментар від digital агенції UAMASTER

«Відключення third-party cookies в Safari та Firefox, обмеження IDFA на iOS – це реальність, в якій ми вже всі існуємо. Відтермінування змін в Google Chrome дає рекламодавцям можливість ретельно вивчити нові технології та обрати рішення, що дозволять їм ефективно проводити рекламні кампанії та працювати з аналітикою в майбутньому. Якщо ви ще не перейшли на Server-Side Tagging, ми радимо це зробити якнайшвидше.»

Читайте також:  Перевірені тактики email-маркетингу із власного досвіду

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Які нові e-commerce-функції Instagram та Facebook допоможуть брендам заробляти більше

Які нові e-commerce-функції Instagram та Facebook допоможуть брендам заробляти більше

Статті по цій темі

Світ без кукі файлів: 3 маркетингові прогнози

Світ без кукі файлів: 3 маркетингові прогнози

Google анонсував нові варіанти аудіореклами

Google анонсував нові варіанти аудіореклами

Google запускає нові сервіси для підтримки малого та середнього бізнесу

Google запускає нові сервіси для підтримки малого та середнього бізнесу

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: