Google Merchant Center впроваджує атрибут «Посилання на відео»

Google нещодавно оновив свій Merchant Center, запровадивши новий атрибут «Посилання на відео» для продуктового фіду. Це важливе оновлення дозволяє продавцям додавати специфічні відео до своїх оголошень, що може суттєво змінити спосіб демонстрації товарів у Google Ads та Shopping.

Основні особливості атрибута «Посилання на відео»

• Специфічні відео для продуктів: Атрибут призначений для відео, які демонструють конкретні товари, а не загальні брендові або корпоративні відео.
• Демонстрація з різних ракурсів: Продавці можуть використовувати відео, щоб показувати товари з різних кутів або демонструвати їх у використанні.
• Обмеження за кількістю: Можна додати до 10 відео для кожного товару.
• Прямі посилання на відео: На відміну від атрибута в Центрі виробників, тут вимагаються прямі URL-адреси відео, а не посилання на YouTube.

Технічні вимоги

• Формат URL: Посилання на відео повинні починатися з «http://» або «https://».
• Кодування URL: Спеціальні символи в URL повинні бути належним чином закодовані.
• Права на контент: Продавці повинні володіти ліцензійними правами на весь відеоконтент.
• Доступність: Відео повинні бути публічно доступними для Googlebot без обмежень.
• Стаціонарні посилання: URL-адреси відео повинні бути постійними і не підлягати закриттю.
• Права на редагування Google: Продавці повинні дозволяти Google редагувати та модифікувати надіслані відео для різних форматів.

Рекомендації щодо використання

• Роздільна здатність: Слідкуйте за тим, щоб відео мали роздільну здатність не менше 720p (1280×720) або 1080p (1920×1080).
• Контент: Покажіть товар у використанні, щоб надати контекст і цінність потенційним покупцям.
• Специфічність: Надсилайте відео, що стосуються конкретного продукту, а не загальних брендових відео.

Хоча поки не зрозуміло, як саме ці відео будуть інтегровані в оголошення Google Shopping, ця функція може суттєво поліпшити демонстрацію товарів у різних кампаніях, включаючи Performance Max та Demand Gen. Можливість демонструвати продукти в русі та з різних ракурсів може надати більш всебічний огляд для потенційних покупців, що, в свою чергу, може підвищити залучення та конверсію.

Важливо зазначити, що атрибут «Посилання на відео» для Merchant Center відрізняється від аналогічного в Центрі виробників. На відміну від Центру виробників, який вимагає відео з YouTube, атрибут Merchant Center не підтримує посилання на YouTube.

Це оновлення свідчить про постійні зусилля Google збагачувати досвід онлайн-шопінгу. Дозволяючи продавцям надавати більш динамічний контент, Google прокладає шлях до більш привабливих і інформативних списків товарів. Продавців заохочують почати інтегрувати якісні, специфічні для продуктів відео у свої фіди, щоб максимально скористатися цією новою функцією.

Для детальних рекомендацій та інструкцій з реалізації продавці можуть звернутися до офіційної документації Google Merchant Center.