Google Merchant Center вилучає 4 моделі атрибуції з відстеження конверсій

Опції першого кліку, лінійної, часової та позиційної атрибуції більше не будуть доступні.

У 2024 році Google Merchant Center видалить можливість вибору чотирьох моделей атрибуції на основі правил при налаштуванні джерела конверсії. Вилучаються такі моделі:

• Перший клік.
• Лінійний.
• Розпад часу.
• Позиційний.

Починаючи з квітня 2024 року, всі джерела конверсії, які все ще використовують ці моделі, будуть переведені на атрибуцію на основі даних.

Маркетологи, які не бажають використовувати атрибуцію на основі даних, зможуть замість неї використовувати модель останнього кліка.

Як це вплине на маркетологів?

Ця зміна вплине на те, як маркетологи аналізують і приписують конверсії, що має вирішальне значення для визначення ефективних каналів, точок контакту і стратегій, що дозволить приймати обґрунтовані рішення і розподіляти ресурси.

Чому саме зараз?

Google оголосив про цю зміну після того, як підтвердив, що відмовляється від цих моделей атрибуції для всіх об’єктів в Google Ads і Google Analytics у жовтні 2023 року. Представник компанії пояснив, що рівень використання цих моделей “стає дедалі нижчим”: “менше 3% конверсій в Google Ads відбуваються за допомогою цих моделей”. Вони додали:

• “Перехід на модель атрибуції на основі даних зазвичай призводить до збільшення конверсій для рекламодавців на 6%”.

Глибокий аналіз

Ознайомтеся з документацією Google “Вибір параметрів атрибуції”, щоб дізнатися більше про те, як вибрати модель атрибуції звітності та вікно конверсії для вашого об’єкта.