Что будет актуально в Digital с 2018 по 2020 год – Google Partners CEE Day 2018

Что будет актуально в Digital с 2018 по 2020 год – Google Partners CEE Day 2018

4 хвилини

Змiст

От простого к сложному

Чтобы быть успешным сегодня, бизнес должен быть:

  • полезным (в широком понимании),
  • быстрым – готовность предоставления услуги в ближайшее время или доставки товара сегодня-завтра,
  • находиться рядом с потребителем – строить розничную сеть или эффективно работать со службами доставки.

 

Mobile First

При использовании интернет-рекламы необходимо делать ставку на мобайл. Количество мобильных устройств продолжает расти, и в 2020 году составит 10 миллиардов устройств. Время нахождения в интернете с мобильных уже превышает десктоп, и разрыв будет только увеличиваться. В Украине при активном использовании рекламы доля визитов «смартфон+планшет» сегодня составляет 60-80%.

Важно, чтобы посетители, зашедшие на ваш сайт со смартфона, получили всю нужную информацию в удобной форме. Уделите максимум внимания юзабилити мобильной версии вашего сайта – скорость загрузки, форматирование текстов, качество изображений, удобство форм. Здесь нет неважных мелочей: например, изменение размера и цвета кнопки целевого действия и текста на ней могут повысить коэффициент конверсии в 1,5-2 раза.

[bctt tweet=”Компании, которые уже овладели всеми секретами работы с мобильной аудиторией, увеличили эффективность своего бизнеса в онлайне на 140%.” username=”uamaster”]

Data & Programmatic

Сразу несколько докладов было посвящено работе с данными. Это и полезная исследовательская информация (подробнее смотрите в видео), и Big Data, и Programmatic решения. Ключевые тезисы этого блока:

  • Автоматизация в маркетинге развивается семимильными шагами. Данных на стороне бизнеса и рекламных систем становится всё больше, и с каждым годом появляются новые программные решения, позволяющие их использовать.
  • Будьте готовы к тому, что из обихода через год-два исчезнут термины «таргетинг», «ремаркетинг», «аудитория ремаркетинга». Им на замену приходят «аудиторные сигналы» и «особые аудитории». Глобально суть та же, нюансы – в деталях (способы сбора информации).
  • Programmatic в более продвинутых странах уже победил прямые/традиционные закупки медийки. Причины две – цена ниже, а эффективность выше (за счет автоматизации).
Читайте також:  Brandformance маркетинг: переваги для вашого бізнесу

Омниканальность и мультидевайсность

Человек видит рекламу на десктопе, заходит на сайт компании, через три дня приходит в магазин, «щупает» товар, уходит. Затем он дважды видел рекламу по ТВ и один раз проехал мимо борда с рекламой этого товара. А через два дня заказывает его на сайте со смартфона.

В реальности пути пользователей бывают еще длиннее и сложнее. Ведь они зачастую читают отзывы на специализированных сайтах, смотрят видео обзоры в Youtube, сравнивают цены. Как оценить вклад каждого рекламного канала и его пользу?

Исследовательская компания Ipsos опросила 4500 респондентов и получила 1086 уникальных «маршрута» людей: от первого касания через несколько тачпоинтов до совершения покупки. Перед приобретением ноутбука или телевизора ~70% будущих покупателей изучают предложения продавцов и в онлайне, и в офлайне. В онлайн-коммуникациях 56% респондентов использовали мобильные устройства для выбора и/или покупки товара. Детали исследования смотрите в видео.

Чтобы быть конкурентым сегодня, бизнес должен обеспечивать коммуникацию-360, иметь не только представленность «на полках» в офлайне, но и рядом с полкой поставить квалифицированного консультанта. Задача для онлайна – удобство взаимодействия на любом устройстве, а в первую очередь – на смартфонах.

В Украине сейчас в среднем на человека 1,5 устройства, подключенных к интернету. Аудитория десктоп и мобильных пользователей уже почти сравнялись. Время, проводимое в онлайне, с мобильного, превышает время десктопов.

 

Видео маркетинг

При правильном подходе микс видео рекламы в онлайне, редакационных и пользовательских видео позволяет построить взаимодействие с потенциальным клиентом на всех его шагах до совершения покупки. Подобнее – в нашем видео 😉

 

Маркетинг-директор

Основные вызовы для маркетолога, маркетинг-директора в диджитале сегодня:

  • изучение возможностей работы с данными и автоматизации для вашей компании, а затем внедрение новых инструментов;
  • поиск идеального баланса между платной рекламной и контент-маркетингом;
  • поиск новых инструментов, которые усилят вашу коммуникацию (чатботы, VR и пр);
  • постоянная «прокачка» вашей команды новыми знаниями.
Читайте також:  Digital вівторок: свіжі ідеї для твого маркетингу

 


И на десерт – часовое видео с фрагментами некоторых докладов конференции и резюме от Евгения Шевченко. Приятного просмотра.

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Статті по цій темі

Digital вівторок: свіжі ідеї для твого маркетингу

Digital вівторок: свіжі ідеї для твого маркетингу

Brandformance маркетинг: переваги для вашого бізнесу

Brandformance маркетинг: переваги для вашого бізнесу

Google змінив плани щодо third-party cookies

Google змінив плани щодо third-party cookies

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: