UaMaster Live Интернет-маркетинг

Что будет актуально в Digital с 2018 по 2020 год — Google Partners CEE Day 2018

27 июня в Юрмале прошла конференция Google Partners CEE Day 2018, которую посетило 500 сотрудников ведущих рекламных агентств из 20 стран Европы. Представители Google и приглашенные спикеры из других компаний рассказали об актуальных инструментах онлайн продвижения и трендах 2018-2020.

Ключевые тезисы вы найдете в тексте ниже. А под ними - видеозапись с фрагментами нескольких выступлений, резюме всего дня от Евгения Шевченко и бонус-совет о рекламе в Facebook.

От простого к сложному

Чтобы быть успешным сегодня, бизнес должен быть:

  • полезным (в широком понимании),
  • быстрым — готовность предоставления услуги в ближайшее время или доставки товара сегодня-завтра,
  • находиться рядом с потребителем – строить розничную сеть или эффективно работать со службами доставки.

Mobile First

При использовании интернет-рекламы необходимо делать ставку на мобайл. Количество мобильных устройств продолжает расти, и в 2020 году составит 10 миллиардов устройств. Время нахождения в интернете с мобильных уже превышает десктоп, и разрыв будет только увеличиваться. В Украине при активном использовании рекламы доля визитов «смартфон+планшет» сегодня составляет 60-80%.

Важно, чтобы посетители, зашедшие на ваш сайт со смартфона, получили всю нужную информацию в удобной форме. Уделите максимум внимания юзабилити мобильной версии вашего сайта – скорость загрузки, форматирование текстов, качество изображений, удобство форм. Здесь нет неважных мелочей: например, изменение размера и цвета кнопки целевого действия и текста на ней могут повысить коэффициент конверсии в 1,5-2 раза.

Компании, которые уже овладели всеми секретами работы с мобильной аудиторией, увеличили эффективность своего бизнеса в онлайне на 140%. Твитнуть

Data & Programmatic

Сразу несколько докладов было посвящено работе с данными. Это и полезная исследовательская информация (подробнее смотрите в видео), и Big Data, и Programmatic решения. Ключевые тезисы этого блока:

  • Автоматизация в маркетинге развивается семимильными шагами. Данных на стороне бизнеса и рекламных систем становится всё больше, и с каждым годом появляются новые программные решения, позволяющие их использовать.
  • Будьте готовы к тому, что из обихода через год-два исчезнут термины «таргетинг», «ремаркетинг», «аудитория ремаркетинга». Им на замену приходят «аудиторные сигналы» и «особые аудитории». Глобально суть та же, нюансы – в деталях (способы сбора информации).
  • Programmatic в более продвинутых странах уже победил прямые/традиционные закупки медийки. Причины две – цена ниже, а эффективность выше (за счет автоматизации).
Читайте также:  Первый «Digital вторник» уже 14 марта!

Омниканальность и мультидевайсность

Человек видит рекламу на десктопе, заходит на сайт компании, через три дня приходит в магазин, «щупает» товар, уходит. Затем он дважды видел рекламу по ТВ и один раз проехал мимо борда с рекламой этого товара. А через два дня заказывает его на сайте со смартфона.

В реальности пути пользователей бывают еще длиннее и сложнее. Ведь они зачастую читают отзывы на специализированных сайтах, смотрят видео обзоры в Youtube, сравнивают цены. Как оценить вклад каждого рекламного канала и его пользу?

Исследовательская компания Ipsos опросила 4500 респондентов и получила 1086 уникальных «маршрута» людей: от первого касания через несколько тачпоинтов до совершения покупки. Перед приобретением ноутбука или телевизора ~70% будущих покупателей изучают предложения продавцов и в онлайне, и в офлайне. В онлайн-коммуникациях 56% респондентов использовали мобильные устройства для выбора и/или покупки товара. Детали исследования смотрите в видео.

Чтобы быть конкурентым сегодня, бизнес должен обеспечивать коммуникацию-360, иметь не только представленность «на полках» в офлайне, но и рядом с полкой поставить квалифицированного консультанта. Задача для онлайна – удобство взаимодействия на любом устройстве, а в первую очередь – на смартфонах.

В Украине сейчас в среднем на человека 1,5 устройства, подключенных к интернету. Аудитория десктоп и мобильных пользователей уже почти сравнялись. Время, проводимое в онлайне, с мобильного, превышает время десктопов.

Видео маркетинг

При правильном подходе микс видео рекламы в онлайне, редакационных и пользовательских видео позволяет построить взаимодействие с потенциальным клиентом на всех его шагах до совершения покупки. Подобнее – в нашем видео 😉

Маркетинг-директор

Основные вызовы для маркетолога, маркетинг-директора в диджитале сегодня:

  • изучение возможностей работы с данными и автоматизации для вашей компании, а затем внедрение новых инструментов;
  • поиск идеального баланса между платной рекламной и контент-маркетингом;
  • поиск новых инструментов, которые усилят вашу коммуникацию (чатботы, VR и пр);
  • постоянная «прокачка» вашей команды новыми знаниями.
Читайте также:  "Стабильность в кризисе" — исследование потребительских настроений украинцев

И на десерт – часовое видео с фрагментами некоторых докладов конференции и резюме от Евгения Шевченко. Приятного просмотра.

Что будет актуально в Digital с 2018 по 2020 год — Google Partners CEE Day 2018
4.4 (87.5%)
24 голосs

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.



Также по теме:
Предыдущая статья

Как собрать базу электронных адресов для рассылки «с нуля»

Следующая статья

Медийная реклама и видео: топ рекламодателей июня