Google: ШІ забезпечує зростання продажів до 80% для провідних брендів

Впровадження корпорацією Google рекламних інструментів на базі штучного інтелекту (ШІ), орієнтованих на аналіз намірів користувачів, демонструє високу ефективність. Нові технологічні рішення трансформують механізми взаємодії брендів із аудиторією в пошуковій екосистемі.

Аналіз ринкових показників та фінансових результатів

Попри початкові прогнози щодо можливої дестабілізації основного пошукового бізнесу Google через розвиток ШІ-чатботів, корпорація демонструє стабільне зростання. Статистичні дані підтверджують, що технології ШІ розширюють можливості пошуку, а не замінюють його:

• Річний дохід Alphabet Inc. (2025 рік): перевищив 400 млрд доларів США.
• Дохід від реклами (Q4): 82,28 млрд доларів США (+13,5% порівняно з аналогічним періодом минулого року).
• Реклама на YouTube: 11,38 млрд доларів США (+9% YoY).

Інтеграція реклами в ШІ-середовище

Google активно впроваджує рекламні блоки в досвід пошуку з використанням ШІ, зокрема в AI Mode на базі моделі Gemini. Ключовою інновацією стала функція «бізнес-агентів», яка дозволяє таким компаніям, як Reebok та Poshmark, безпосередньо контролювати репрезентацію своїх товарів в автоматично згенерованих відповідях.

Особливістю пошукових запитів в AI Mode є їхня тривалість: вони у 2–3 рази довші за традиційні запити. Це надає системі глибший контекст для точного зіставлення потреб користувача з пропозиціями брендів. Наприклад, бренд Aritzia повідомив про зростання доходів на 80% після переходу на стратегію AI Max.

Технологічні особливості та механізм функціонування

Система працює за принципом динамічного аналізу:

1. Сканування ресурсів: ШІ вивчає вебсайт ритейлера та його креативні активи.
2. Інтерпретація намірів: Алгоритми Gemini аналізують розмовні запити в режимі реального часу.
3. Динамічна адаптація: Система миттєво підбирає найбільш релевантні продукти та маркетингові повідомлення.

Це критично важливо, оскільки 15% щоденних запитів є абсолютно новими та не піддаються прогнозуванню за допомогою традиційного таргетування за ключовими словами.

Ключовою зміною у 2026 році став перехід до AI Mode на базі моделі Gemini. На відміну від класичного пошуку, де користувач вводить короткі фрази, запити в ШІ-режимі є у 2–3 рази довшими та мають розмовний характер.

Нові формати та стратегічне партнерство

Google тестує формат «прямих пропозицій» (direct offers) — персоналізованих промоакцій, що активуються при виявленні купівельного наміру. У пілотних випробуваннях беруть участь такі бренди, як L’Oréal, Chewy та E.l.f. Beauty.

Крім того, у співпраці з Shopify розроблено Універсальний протокол комерції (Universal Commerce Protocol), що дозволяє здійснювати транзакції безпосередньо всередині діалогу з ШІ.

Конкурентне середовище та прогнози

Хоча Google демонструє успіхи, загальноринкові результати впровадження ШІ в рекламу залишаються неоднорідними. Amazon спостерігає обмежений відгук на рекламу у своєму ШІ-асистенті, а Perplexity AI наразі скорочує рекламні формати через низьку ефективність.

Позиція компанії: Google ідентифікує себе як «посередника» (matchmaker), що забезпечує релевантність і персоналізацію, зберігаючи за брендами контроль над комунікацією.

Перспективи розвитку: Корпорація не планує впроваджувати рекламу безпосередньо в інтерфейс Gemini найближчим часом, проте зосередиться на розширенні рекламних можливостей у межах AI Mode та створенні персоналізованого досвіду онлайн-покупок.

Штучний інтелект не замінює пошук, а переосмислює його, роблячи рекламу більш розмовною, таргетованою та прибутковою для рекламодавців.

Читайте статтю англійською мовою.