Google відмовиться від стратегії призначення ставок із комісією для реклами готелів

Маркетологи повинні перейти на нову стратегію призначення ставок, перш ніж комісії (за перебування) та комісії (за конверсію) будуть скасовані.

У жовтні цього року Google Ads поступово припинить використовувати стратегії призначення ставок із комісією (за перебування) та комісією (за конверсію) для реклами готелів.

Натомість платформа як альтернативні стратегії призначення ставок пропонує цільову рентабельність інвестицій у рекламу (tROAS) для готельних кампаній, а також розширену максимальну ефективність для цілей подорожей.

Чому це важливо?

Маркетологам доведеться змінити стратегії призначення ставок до закінчення терміну дії, щоб уникнути збоїв та продовжити роботу кампаній у звичайному режимі.

• Які комісії (за період проживання)? «Комісійні (за проживання)» – це стратегія призначення ставок, спеціально розроблена для кампаній у готелях. За такого підходу партнерам виставляються рахунки лише після перебування гостя. Ця стратегія дозволяє партнерам використовувати ефективність штучного інтелекту Google для бронювання проживання гостей, одночасно знижуючи побоювання щодо потенційних ризиків, пов’язаних зі скасуванням бронювання.
• Що таке комісія (за конверсію)? Комісія (за конверсію) – це модель оплати, розроблена для бронювання готелів, де з вас стягується плата лише тоді, коли мандрівник успішно бронює ваш готель. Він функціонує як стратегія інтелектуального призначення ставок, автоматично адаптуючи вашу ставку для збільшення кількості конверсій. Плата – це заздалегідь визначений відсоток від встановленої вами вартості бронювання, що забезпечує гнучкий підхід до витрат на рекламу, що базується на ефективності.

Що робити далі?

Ви можете продовжувати використовувати комісійні стратегії призначення ставок до дати завершення. Однак Google рекомендує вивчити альтернативні стратегії призначення ставок, як-от цільова рентабельність інвестицій у рекламу для готельних кампаній або максимальну ефективність для цілей подорожей, на стадії підготовки. Після дати завершення буде поступовий перехід від стратегій призначення комісійних ставок, як описано нижче.

• З лютого: комісія (за перебування) більше не прийматиме нові запити до білого списку.
• З 30 квітня: «Комісійні (за перебування) і «Комісійні (за конверсію)» більше не будуть доступними для стратегій призначення ставок у Google Ads. Кампанії з активними стратегіями призначення ставок на основі комісії продовжуватимуть працювати до дати завершення.
• З 31 жовтня: кампанії з комісією (за перебування) і комісією (за конверсію) більше не будуть доступні. Ви й надалі матимете доступ до історичних звітних даних для відповідних кампаній.

Що говорить Google?

Майкл Трауттмансдорф, директор з управління продуктами туристичної реклами, сказав у своїй заяві:

• «Стратегія призначення ставок, заснована на штучному інтелекті, полегшить вам виведення на ринок зі швидкістю споживачів. І в середовищі конфіденційності, що постійно змінюється, це наблизить вас на крок до задоволення очікувань людей і примноження результатів».
• «Щоб підготувати вас до успіху, ми продовжуватимемо надавати вам вказівки на цьому шляху».