Google запустив тестування активів у Performance Max для оцінки ефективності креативів

Google представив нову функцію Asset Testing для кампаній Performance Max, яка дозволяє роздрібним продавцям оцінювати ефективність креативних активів. Функція працює за експериментальним принципом: порівнює контрольну групу (кампанія тільки з фідом товарів) із тестовою групою (кампанія з доданими активами). Це дозволяє швидше отримати результати та зрозуміти, як зміни в креативах впливають на продуктивність реклами.

Основні можливості

Головна мета тестування активів – визначити, як додавання чи зміна креативних елементів впливає на ефективність Performance Max. Серед ключових питань, які допомагає вирішити ця функція:

• Чи дає користь додавання активів у кампанію?
• Які комбінації активів працюють найкраще?
• Як впливає додавання відео?

Наразі тестування активів доступне лише для кампаній Performance Max, які працюють виключно з фідом товарів. У майбутньому Google планує розширити можливості тестування.

Як це працює?

Функція Asset Testing реалізується в рамках однієї кампанії, де трафік поділяється на дві групи:

• Контрольна група – стандартна кампанія Performance Max із використанням лише товарного фіду з Merchant Center.
• Тестова група – та ж кампанія, але з додатковими активами (зображення, відео, заголовки тощо).

Такий підхід дозволяє зменшити період навчання алгоритму та швидше отримати результати.

Як налаштувати тестування активів у Google Ads

Щоб запустити тестування активів, виконайте наступні кроки:

1. Увійдіть у Google Ads і відкрийте вкладку Кампанії.
2. Перейдіть до розділу Експерименти.
3. Натисніть Створити експеримент і виберіть Performance Max – Тестування активів для роздрібних продавців.
4. Виберіть існуючу кампанію Performance Max та групу активів, яку потрібно протестувати.
5. Встановіть розподіл трафіку між контрольною та тестовою групами.
6. Додайте необхідні активи відповідно до вимог платформи.
7. Призначте назву експерименту, виберіть дати його початку та завершення.

Результати експерименту будуть доступні у звіті Experiment Report, де можна переглянути зведені дані та визначити, чи зібрано достатньо статистики для висновків.

Висновки

Запуск тестування активів у Performance Max – це ще один крок Google до надання рекламодавцям більшої гнучкості у налаштуванні кампаній. Ця функція дозволяє швидше отримувати інсайти про ефективність різних форматів реклами та приймати обґрунтовані рішення щодо оптимізації кампаній. Якщо ви використовуєте Performance Max для e-commerce, варто протестувати цю можливість і дізнатися, як саме активи впливають на продуктивність ваших рекламних кампаній.

Ця стаття доступна англійською мовою.