Google змінює налаштування Local Inventory Ads за замовчуванням

Компанія Google офіційно оголосила про масштабне оновлення в управлінні місцевими оголошеннями (Local Inventory Ads, LIA) у стандартних товарних кампаніях (Standard Shopping). Починаючи з 31 серпня 2026 року, формат LIA буде автоматично активовано за замовчуванням для всіх кампаній, підключених до акаунтів Merchant Center із відповідним активним додатком.

Для фахівців із цифрового маркетингу великого та середнього бізнесу, які розділяють стратегії просування для e-commerce та фізичних точок продажів, це нововведення потребує негайного перегляду поточних налаштувань.

Суть змін та новий алгоритм фільтрації

У межах поточної оптимізації платформи Google повністю ліквідує застаріле налаштування «Місцеві товари» (Local products), яке раніше знаходилося в розділі «Інші налаштування». Замість нього керування локальним асортиментом буде централізовано в межах Фільтра інвентарю (Inventory filter).

Оновлений інструментарій дозволить сегментувати кампанії за двома чіткими критеріями:

• Channel = Local (Канал = Місцевий) — для залучення трафіку до офлайн-магазинів;
• Channel = Online (Канал = Онлайн) — для стимулювання продажів на сайті.

Головна мета Google — спростити конфігурацію кампаній, усунути дублювання функцій та оптимізувати інтерфейс управління для рекламодавців.

Чому це важливо для бізнесу?

Автоматичне ввімкнення LIA може суттєво вплинути на ефективність рекламних кампаній та розподіл бюджетів.

Якщо компанія використовує спільний акаунт Merchant Center, але наразі розділяє бюджети, KPI та аналітику для онлайн- і офлайн-продажів, ігнорування цього оновлення призведе до змішування потоків трафіку. Як наслідок, бюджети, виділені виключно на інтернет-магазин, можуть почати витрачатися на показ товарів у фізичних точках, що ускладнить оцінку рентабельності інвестицій (ROI/ROAS).

Рекомендації для маркетингових департаментів

З метою недопущення некоректного розподілу рекламних бюджетів та збереження цілісності маркетингової стратегії, керівникам digital-напрямків рекомендується:

1. Провести аудит поточних кампаній: До 31 серпня 2026 року перевірити всі активні Standard Shopping кампанії, що зв’язані з Merchant Center, де активовано функцію Local Inventory Ads.
2. Переналаштувати Фільтр інвентарю: Для кампаній, де ліміти та бюджети мають бути чітко розмежовані, вручну встановити відповідне значення параметра Channel (Local або Online).
3. Скоригувати KPI: У разі об’єднання каналів — адаптувати моделі атрибуції та оцінки конверсій з урахуванням відвідувань фізичних магазинів (Store Visits).

Зміни набувають чинності наприкінці літа, тому бізнес має достатньо часу для адаптації та тестування нових фільтрів без втрати ефективності у високий сезон продажів.

Читайте статтю англійською мовою.