Google змінив плани щодо third-party cookies

Вчора Google оприлюднив нову інформацію щодо планів по відключенню third-party cookies та ініціативи Privacy Sandbox, яка повинна замінити цю технологію.

Ініціатива Privacy Sandbox спрямована на створення веб-технологій, які одночасно захищають конфіденційність людей в Інтернеті, а також надають компаніям та розробникам необхідні інструменти для роботи з користувацькими даними.

Технічна довідка

Понад 10 років технологія Third-party cookies є ключовою в інтернет-рекламі та веб-аналітиці. Наразі ії використовують усі рекламні сервіси (Google Ads, Facebook Ads, тисячі інших) та сервіси веб-аналітики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Hotjar, тощо). Технологія дає можливість «запам’ятати» та «помітити» конкретного користувача, також збирати інформацію про нього на різних сайтах через спеціальний код.

Завдяки цим можливостям маркетологи в Google Analytics отримують звіт про нових відвідувачів та тих, що повернулися на ваш сайт; бачать інформацію про інтереси користувачів; можуть налаштовувати частоту контактів для медійної реклами.

Як це працює: рекламний сервіс чи сервіс аналітики пропонує встановити вам на сайті спеціальний код (java-скрипт). Після цього ви отримуєте певну корисну інформацію, а власники сервісу мають можливість агрегувати дані всіх користувачів усіх сайтів, де встановлений такий код.

Критика Third-party cookies: інформація про користувача накопичується та зберігається не у власника сайту, який цей користувач відвідав, а в іншій компанії (рекламна система чи сервіс аналітики). Користувачів не завжди про це попереджають.

Одним а активних борців з технологією Third-party cookies є компанія Apple. Фахівці з Купертіно кажуть, що керуються прагненням посилити захист персональних даних своїх користувачів, тому блокують сторонні cookies в Safari та не дають за замовчуванням використовувати мобільний ідентифікатор IDFA .

Водночас є гіпотеза, що Apple не хоче віддавати користувацькі дані рекламним сервісам Google та Facebook, бо планує створити власну нову рекламну систему і відкусити шматок пирога на цьому ринку.

Як розвивалися події

Серпень 2019 – Google анонсує Privacy Sandbox як ініціативу розробки набору відкритих стандартів, щоб принципово покращити конфіденційність в Інтернеті. Декларуються залучення інтернет-спільноти та відкритий код проєкту. Планується побудова принципово нової екосистеми.

Січень 2020 – Google заявив про намір через два роки (в січні 2022) відмовитись від технології third-party cookies в браузері Chrome, та розповів як розвивається ініціатива Privacy Sandbox.

Серпень 2020 – Google відкриває доступ до Server-Side Tagging (Server-Side Google Tag Manager). Новий сервіс має стати одним з елементів майбутньої екосистеми, яка існуватиме після відключення third-party cookies.

Червень 2021 – Google каже, що не зважаючи на певний прогрес ініціативи Privacy Sandbox, вони не встигнуть закінчити усю екосистему до кінця року. Тому відключення third-party cookies в Chrome відкладуть на два роки. Оновлений план виглядає так:

Етап 1 (починаючи з кінця 2022 р.): Після завершення тестування та запуску API в Chrome , Google оголосить про початок етапу 1. Це перехідний період, за який видавці та рекламна індустрія повинні перелаштувати свою екосистему роботи з даними. За прогнозами Google, це триватиме дев’ять місяців.

Етап 2 (починаючи з середини 2023 року): Chrome поступово припинить підтримку сторонніх файлів cookie протягом трьох місяців, закінчуючи наприкінці 2023 року.

Google також зауважив, що терміни реалізації проекту можуть переглядатися в майбутньому, а інформація про це буде розміщуватись на privacysandbox.com. 

Коментар від digital агенції UAMASTER

«Відключення third-party cookies в Safari та Firefox, обмеження IDFA на iOS – це реальність, в якій ми вже всі існуємо. Відтермінування змін в Google Chrome дає рекламодавцям можливість ретельно вивчити нові технології та обрати рішення, що дозволять їм ефективно проводити рекламні кампанії та працювати з аналітикою в майбутньому. Якщо ви ще не перейшли на Server-Side Tagging, ми радимо це зробити якнайшвидше.»