Хочете запускати рекламу на YouTube TV? Ось що каже Google

Google опублікував нову сторінку довідки, яка детально пояснює, які формати, політики та вимоги повинні виконувати рекламодавці, щоб запустити кампанії на YouTube TV. Тепер рекламодавцям доступна чітка інструкція, яка допомагає уникнути помилок і забезпечує відповідність стандартам платформи.

Як працює реклама на YouTube TV

Рекламу на YouTube TV можна запускати кількома способами:

• Через reserved media placements (резервовані медіаплейси).
• Через Google Ads, включно з опцією Reservation.
• Через Display & Video 360.

Важливо пам’ятати, що відповідність вимогам не гарантує, що кампанія буде показана саме на YouTube TV. Для гарантованого показу потрібно купувати YouTube TV lineups або YouTube TV Sports Lineup через систему резервування.

Дізнайтеся також про новий формат реклами на YouTube: Cost-Per-Hour Masthead — це ще один спосіб привернути увагу великої аудиторії.

Доступні формати реклами

На YouTube TV можна запускати такі формати відео-реклами:

• 15-секундні in-stream оголошення, які не можна пропустити
• 6-секундні bumper-оголошення
• 30-секундні skippable in-stream оголошення

Усі аукціонні формати купуються за моделлю tCPM (Target cost-per-thousand impressions).

Всі відео-реклами повинні бути очищені від претензій щодо авторських прав на музику. Більше про ефективні стратегії відео-реклами дивіться в матеріалі Як використовувати YouTube Shorts для стабільного зростання та залучення аудиторії.

Політики та вимоги до рекламних кампаній

Категорії реклами:
Всі категорії можуть запускати оголошення на YouTube TV, якщо вони відповідають Google Ads policies та YouTube TV policies.

Політика для політичної реклами:
Якщо кампанія стосується політичних або виборчих оголошень, потрібно дотримуватися додаткових вимог:

• Google Ads-wide policies:
  • Дотримання локальних законів.
  • Підтвердження через Election Ads verification або Advertiser Identity verification.
  • Необхідне схвалення для показу через резервовані кампанії.
• YouTube TV-specific policies:
  • Оголошення має включати федерального або легально кваліфікованого кандидата.
  • Обов’язкові розкриття інформації (протягом щонайменше 4 секунд у читабельному контрастному шрифті):
    • Якщо реклама оплачена кандидатом або його кампанією: потрібно зазначити, що оголошення схвалене кандидатом і оплачено ним чи його кампанією.
    • Якщо реклама оплачена стороннім рекламодавцем: потрібно вказати, що оголошення не схвалене кандидатом і оплачено рекламодавцем.

Більше про розширення рекламних можливостей дивіться в статті YouTube розширює програму Hype.

Чому це важливо для маркетологів

Нова довідкова сторінка YouTube TV надає маркетологам єдине місце для перевірки вимог до кампаній, що дозволяє скоротити затримки, уникнути проблем із відповідністю та ефективніше охоплювати велику аудиторію на великому екрані.

Якщо вас цікавить продаж продуктів через YouTube на телевізорах, варто ознайомитися з матеріалом YouTube показуватиме шопінг-рекламу на телевізорах.

Висновок

Запуск реклами на YouTube TV відкриває нові можливості для брендів, але важливо дотримуватися всіх правил і вимог: від формату відео та прав на музику до специфічних політик для політичної реклами. Дотримання інструкцій Google дозволяє ефективно використовувати платформу, не ризикувати порушенням політик і залучати аудиторію на великому екрані.

Ця стаття доступна англійською мовою.