Интернет-реклама в спорном плюсе

Интернет-реклама в спорном плюсе

2 хвилини

Показатели объемов рекламного рынка за 2014 год получились прогнозируемо печальными: минус 20% в гривне к предыдущему году. Если любите острые ощущения, пересчитайте в доллары. С учетом дрейфовавшего курса – падение чуть более, чем в 2 раза. Хотя в стране, где большая часть бюджетов планируется, и вся тратится в гривне, считать только в USD – не совсем корректно.

Что у нас с интернетом? +3% роста в гривне. Слабенький повод для утешения участников рынка, которые осенью 2013 года рассчитывали на рост более 50% в 2014. Если смотреть поверхностно, кто-то заработал меньше, чем хотел. А по факту – меньше денег будет вложено в развитие локальных сайтов, сервисов, контента. Значит, в следующие год-два может увеличиться процент рекламных денег, которые из Украины платятся зарубежным площадкам и операторам.

Второй, наверное, даже боле важный момент. Интернет – единственное медиа, которое показало прирост в это тяжелое время. Та же ситуация у нас была в 2008 году. Возможно, это станет важным аргументом при планировании и распределении на следующий год для маркетологов и агентств, которые с ними работают. Почему интернет меньше резали, а где-то даже увеличили? Ответов может быть много разных, но самые популярные: высокая эффективность и хорошая измеряемость. И сюда же – большая доля рекламодателей, представляющих малый и средний бизнес.

Еще одна цифра, заслуживающая внимания – доля интернета в общем пироге и его сравнение с другими медиа. Теперь каждая четвертая гривна рекламного бюджета тратится на интернет. В 2012 году на онлайн тратили всего 7% от общего объема. Это явная победа всех участников онлайн-рынка.

Объем рынка рекламы в Украине

Данные Всеукраинской рекламной коалиции

И последний момент: методология оценки рынка интернет-рекламы. ВРК старается привести всё в соответствие с рекомендациями IAB. Это явный плюс и шаг к прозрачности. По сравнению с прошлым годом, данные стали более структурированными и полными. Но до сих пор есть «черные дыры» в отчетности: куда «считается» SEO; как оценивается рынок классифайдов; как учитываются бюджеты украинских рекламных агентств, работающих на рынках других стран? Если эти вопросы будут звучать, то есть шанс, что в следующем году мы услышим на них ответы.

Читайте також:  TOP-25 найпопулярніших сайтів в Україні, червень 2021 р.

Будем надеяться, что для интернет-рекламы 2015 год даст по факту результаты более оптимистичные, чем прогноз ВРК в +9%. Но сейчас это в большей степени зависит от ситуации в стране, и в меньшей – от участников рынка. Поэтому накануне праздников хочется всем пожелать мирного неба.

Евгений Шевченко, UaMaster

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Чому ефективність реклами у 2022 році може знизитися?

Чому ефективність реклами у 2022 році може знизитися?

Badged Meta Business Partner – новий статус digital агенції UAMASTER

Badged Meta Business Partner – новий статус digital агенції UAMASTER

Просування в Instagram: пошук, хештеги та інші секрети розкрутки аккаунту

Просування в Instagram: пошук, хештеги та інші секрети розкрутки аккаунту

Статті по цій темі

Найбільш популярні мобільні застосунки серед українців – грудень 2021 р.

Найбільш популярні мобільні застосунки серед українців – грудень 2021 р.

Digital претендує на 63% рекламних бюджетів в Україні: прогноз на 2022 рік

Digital претендує на 63% рекламних бюджетів в Україні: прогноз на 2022 рік

Рейтинг популярності мобільних застосунків в Україні, вересень 2021

Рейтинг популярності мобільних застосунків в Україні, вересень 2021

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: