Конференция по интернет-рекламе от Яндекса

17 июля 2009 года сотрудники UaMaster приняли участие в конференции «Интернет-реклама в новых условиях», организованной компанией Яндекс. В одесском клубе собралось немало желающих услышать о новых тенденциях на рынке интернет-рекламы, да и просто пообщаться или познакомиться с коллегами по рынку.

Доклады на конференции  проходили по нескольким секциям: «Интернет в структуре рекламного рынка Украины», «Яндекс.Директ», «Таргетинг в контекстной рекламе. Скрытые алгоритмы», «Оценка эффективности контекстной рекламы» и «Realtime Web».
Генеральный директор UaMaster Евгений Шевченко принял участие как эксперт в трёх круглых столах, посвященных оценке рынка интернет-рекламы в период кризиса, измерению эффективности рекламных кампаний, рекламе в социальных сетях.
Андрей Заблоцкий из «Украинской ассоциации интернет-рекламы» поделился такой информацией. Вследствие кризиса темпы роста ТВ рынка упали на 30%, прессы на 40%, наружной рекламы на 54% и только интернета увеличились на 3%.  44% людей не готовы отказаться от интернета даже если денег не будет хватать на еду, одежду или развлечения. УАИР отмечает такие резервы роста интернет рынка: пропускная способность (количество показов), количество площадок, рост аудитории, пересмотр рекламных стратегий, появление новых игроков. Реклама в интернете станет гибкой и считаемой, пресса будет смещаться в онлайн, большинство рекламодателей будет использовать все возможности интернет как медиа (таргетинги, онлайн контроль эффективности, интерактивность), цены сбалансируются на невысоком уровне рентабельности, появление новых проектов будет не частым.
Также сотрудники Яндекса предоставили информацию о том, что украинская аудитория Яндекс.Директа составляет 1,7 млн.человек. В Украине переходов на сайты по поведенческому таргетингу в полтора раза выше чем по контекстому. Всё больше рекламодателей интересуются конверсией от контекстных объявлений. Поставив цель рекламной кампании, можно проследить достигнута ли она (с помощью Яндекс.Метрика, OpenStat, SpyLog, Google Analytics). Целями могут быть: покупка товара и/или услуги на сайте, заполнение формы обратной связи/формы заказа, просмотр страницы с контактными данными, скачивание прайс-листа, загрузка ПО, подписка на новостную рассылку и т.д.
Интересными фактами  поделился Григорий Бакунов в  своём докладе о RealTime. Он рассказал о нём на примере смерти Майкла Джексона. В итоге имеем после смерти:
11 минут – новость на tmz.com
30 минут – 19 тысяч сообщений в Твиттер
40 минут – 180 новостных сайтов и 14 новостных агрегаторов
51 минута – обновление страницы в Википедии
1 час 40 минут – доступность информации во всех крупных поисковых системах
2 часа 10 минут  – подтверждение в «крупных» новостных источниках.
3 часа 14 минут – новости на телевидении
Обсуждаемые темы вызвали живой интерес среди слушателей, было много вопросов и интересная дискуссия.