Meta оновлює налаштування кампаній Leads та Sales: фокус на AI-таргетинг

Meta внесла зміни у процес налаштування кампаній Leads та Sales, надаючи пріоритет AI-технологіям у таргетингу. Тепер маркетологи не обирають налаштування кампанії вручну – всі Advantage+ опції вмикаються автоматично. Це означає, що Meta все більше покладається на алгоритми для підвищення ефективності реклами.

Що змінилося?

При створенні нових кампаній з’явиться повідомлення: «Вам більше не потрібно обирати налаштування кампанії». Це означає, що Meta тепер автоматично активує AI-оптимізацію, що може спростити процес запуску реклами, але також ускладнити доступ до ручного таргетингу.

Хоча ручні налаштування все ще доступні, вони стали менш очевидними в інтерфейсі.

Як увімкнути ручний таргетинг?

Якщо маркетологи хочуть використовувати традиційний підхід до таргетингу, потрібно виконати такі дії:

1. Перейти на рівень Ad Set у кампанії Leads або Sales.
2. Прокрутити вниз до розділу Аудиторія.
3. Натиснути на піктограму шестерні поруч із текстом «Обмежити охоплення реклами».
4. Meta попередить, що перехід на ручний таргетинг може звузити охоплення та знизити ефективність – потрібно підтвердити зміни.
5. Після підтвердження відкриється повний набір опцій для ручного таргетингу.

Що потрібно врахувати?

Навіть при перемиканні на ручний режим деякі налаштування за замовчуванням можуть дозволяти Meta розширювати охоплення за межі вказаних параметрів:

• Контроль віку та статі за замовчуванням увімкнений у режимі «Використовувати як рекомендацію».
• Це дозволяє Meta таргетувати ширшу аудиторію, ніж вказано вручну.
• Щоб уникнути розширеного таргетингу, потрібно вимкнути ці опції вручну.

AI-технології чи ручний контроль: що обрати?

Meta активно просуває автоматизований таргетинг, пояснюючи це покращенням ефективності кампаній. Однак маркетологи, які потребують точного контролю над аудиторією, можуть відчувати обмеження через нові зміни.

Якщо вам потрібна ефективна таргетована реклама в Meta Ads, звертайтеся до нашої команди! Ми допоможемо налаштувати кампанії, забезпечивши максимальний результат для вашого бізнесу.