Meta запускає рекламу в Threads через Marketing API

19 травня 2025 року компанія Meta оголосила про розширення підтримки Marketing API, яке тепер охоплює рекламу у стрічці Threads. Цей крок став очікуваним продовженням інтеграції Threads у рекламну екосистему Meta, над чим компанія працювала ще з моменту запуску Threads як окремої платформи. Рекламодавці давно очікували появу цієї можливості, щоб використовувати Threads для охоплення нової аудиторії без необхідності створювати окремі креативи чи адаптувати кампанії під нові формати. Тепер Threads можна додати як ще одне розміщення до вже наявних кампаній, що спрощує масштабування рекламних активностей і підвищує ефективність комунікації з користувачами.

Розміщення реклами у Threads

Нове розміщення під назвою Threads feed дозволяє показувати рекламу між органічним контентом у стрічці додатку Threads. Цільові дії, які підтримуються на цьому етапі:

• Reach (охоплення)
• Traffic (трафік)
• Website Conversions (конверсії на сайті)

Реклами у Threads відповідають стандартам Meta щодо безпеки бренду, включаючи політику спільноти та монетизації. Рекламодавці можуть контролювати рівень чутливості контенту, який з’являється поруч із їхніми оголошеннями, завдяки інвентарним фільтрам.

На етапі тестування кількість рекламних оголошень у Threads буде обмеженою. Це може вплинути на охоплення та буде відображено у звітах за розміщеннями.

Умови для запуску реклами в Threads

Щоб розміщувати рекламу в Threads, необхідно:

• Мати профіль у Threads
• Отримати дозвіл на доступ до Instagram-профілю, підключеного до Threads, через permission threads_business_basic
• Пройти App Review

Додаткові обов’язкові дозволи:

• instagram_basic
• threads_business_basic
• pages_read_engagement

Якщо акаунт підключено до Business Manager, також потрібні дозволи ads_management або ads_read.

Особливості створення реклами

Threads feed — це частина групи розміщень “Feeds”. Створювати кампанії виключно для Threads наразі неможливо — розміщення в Instagram Feed є обов’язковим. Створення реклами відбувається за стандартною логікою Facebook і Instagram.

Підтримується лише формат одиночного зображення з пропорціями від 16:9 до 9:16. Усі вертикальні формати обрізаються до квадрату (1:1) за принципом центр-кропу. Можливість кастомізації креативів під конкретні розміщення наразі не підтримується.

Звіти та модерація

Аналітика за рекламними кампаніями в Threads доступна через Insights API, що дозволяє рекламодавцям відстежувати ефективність оголошень з детальним розподілом за платформами: Facebook, Instagram і Threads. Це дає змогу окремо оцінювати результати для кожного розміщення, оптимізувати бюджет і приймати обґрунтовані рішення щодо медіастратегії.

Коментування оголошень за допомогою сторонніх сервісів наразі не підтримується у Threads. Проте власники рекламних акаунтів можуть взаємодіяти з коментарями безпосередньо через застосунок Threads — відповідати на них або приховувати, якщо вони не відповідають правилам бренду чи порушують стандарти спільноти.

Завдяки розширенню Marketing API бренди отримали змогу протестувати рекламу в новому цифровому середовищі без потреби в додаткових витратах на розробку окремих креативів. Meta інтегрувала Threads у вже знайомі рекламні потоки, що дозволяє швидко масштабувати кампанії на нову аудиторію. При цьому компанія продовжує суворо дотримуватись стандартів безпеки брендів, контролює якість розміщень та пропонує зручні інструменти для вимірювання ефективності.

Цей підхід дозволяє протестувати нові можливості із мінімальними ризиками, водночас відкриваючи перспективи для збільшення охоплення, особливо серед молодої та активної аудиторії Threads.

Читайте статтю англійською.

Meta Expands Marketing API to Support Ads in Threads Feed