Netflix успішно завершив Upfront переговори та розширив можливості для маркетологів

Netflix успішно завершив свій другий рік Upfront переговорів, уклавши угоди з усіма великими холдинговими компаніями та незалежними агентствами. Компанія зафіксувала зростання зобов’язань щодо продажу реклами на понад 150% порівняно з 2023 роком, що відповідає її прогнозованим цілям. Ці зобов’язання включають інвестиції з ключових секторів, таких як споживчі товари, технології та розваги, автомобільна промисловість, швидке харчування та роздрібна торгівля.

З якими фільмами Netflix уклав угоди?

Гігант потокового мовлення уклав партнерські угоди щодо кількох високопрофільних фільмів і серіалів, включаючи популярні проєкти, такі як Гра в кальмара (Squid Game), Венздей (Wednesday), Зовнішні мілини (Outer Banks), Щасливчик Гілмор 2 (Happy Gilmore 2), Джинні та Джорджія (Ginny & Georgia) та Кохання з першого погляду (Love is Blind). Netflix також уклав угоди щодо очікуваних прямих трансляцій, таких як WWE Raw та ігри NFL на Різдво.

Керівництво Netflix підкреслює інтерес рекламодавців до його аудиторії, яка активно взаємодіє з контентом, і різноманітної програми. Для третього сезону Бріджертонів (Bridgerton) — шостого найпопулярнішого англомовного серіалу платформи — Netflix залучив міжнародних титульних спонсорів, серед яких Pure Leaf, Amazon Audible, Puig, Booking.com, Stella Artois та Hilton. Крім того, нещодавно були укладені партнерства з LVMH, COTY Gucci, Kaiku Caffee Latte, Aeromexico, Google та Rakuten для очікуваного повернення Емілі в Парижі (Emily in Paris).

Що планує Netflix?

Щоб підвищити можливості реклами, Netflix планує запустити власну рекламну технологічну платформу, розпочавши тестування в Канаді у листопаді цього року та з глобальним запуском у 2025 році. Маркетологи отримають розширені можливості купівлі, зокрема угоди на приватному ринку безпосередньо через платформи, такі як The Trade Desk, Google’s Display & Video 360 та Microsoft. Можливості програмного забезпечення з гарантією будуть представлені у листопаді.

Що ще?

Додатково зміцнюючи свою рекламну екосистему, Netflix інтегрував Google’s Campaign Manager 360 та Innovid для перевірки показів і розширив партнерства з DoubleVerify та Integral Ad Science для перевірки на шахрайство та видимість. Ці рішення стануть доступними на всіх каналах купівлі до жовтня. Приватні покупки на програмному ринку наразі доступні в США, Канаді, Бразилії та Мексиці, а найближчими місяцями їх планують розширити глобально.

Нові партнерства

Netflix також оголосив про нові партнерства у сфері вимірювань: з вересня план із підтримкою реклами буде доступний у Barb’s Advance Campaign Hub (ACH), що спростить планування кампаній для рекламодавців у Великобританії. Можливості оцінки ефективності кампаній будуть розширені цієї осені за рахунок інтеграцій з NielsenOne, Lucid, EDO Inc., NCSolutions, Kantar та Affinity Solutions.

Конфіденційність

Щоб забезпечити конфіденційність і безпеку, Netflix співпрацює з постачальниками захищених середовищ даних (Clean Rooms) Snowflake, InfoSum та LiveRamp, що дозволяє рекламодавцям аналізувати перекриття аудиторій, охоплення після кампанії та атрибуцію у безпечному середовищі.

Досягнувши значних результатів у розширенні програмної пропозиції, вдосконаленні глобальних вимірювальних можливостей та укладенні впливових глобальних рекламних кампаній, Netflix прагне продовжувати вдосконалювати свої рекламні пропозиції. Компанія продовжує надавати пріоритет забезпеченню безперебійного досвіду для своїх користувачів і ефективних рішень для рекламодавців.

Експертні висновки

Netflix успішно розширює рекламні можливості завдяки інтеграції нових технологій, розширенню партнерств та запуску власної рекламної платформи. Співпраця з провідними компаніями, такими як Google і Snowflake, забезпечує високий рівень прозорості та безпеки, що підвищує ефективність рекламних кампаній. Запуск програматик-купівель на нові ринки та інтеграції брендів у популярні шоу, як Бріджертони та Емілі в Парижі, демонструють силу Netflix у залученні аудиторії. Компанія встановлює нові стандарти на ринку, поєднуючи інноваційні технології та унікальний контент для максимізації результатів рекламодавців.