Оновлення Google Ads Editor 2.12

У березні 2026 року компанія Google представила оновлення Google Ads Editor версії 2.12. Нова версія інструменту спрямована не лише на підвищення гнучкості управління рекламними кампаніями, але й на посилення ролі автоматизації у поєднанні з інструментами контролю з боку рекламодавця.

Оновлення відображає загальний тренд розвитку рекламної екосистеми Google — перехід до AI-driven кампаній із можливістю точкового налаштування ключових параметрів.

Розширення функціоналу Performance Max

Оновлення передбачає низку суттєвих покращень для кампаній типу Performance Max, які залишаються ключовим інструментом автоматизованого просування:

• Збільшення ліміту відео: кількість відео в межах однієї групи ресурсів зросла до 15. Це дозволяє суттєво розширити варіативність креативів і підвищити ефективність роботи алгоритмів машинного навчання за рахунок більшого обсягу тестових комбінацій.
• Підтримка вертикальних зображень (9:16): інтеграція цього формату відповідає сучасним патернам споживання контенту, зокрема на платформах на кшталт YouTube Shorts. Це відкриває додаткові можливості для охоплення мобільної аудиторії.
• Non-skippable відеореклама: оновлена логіка роботи через responsive-формат дозволяє більш гнучко керувати показами, зберігаючи при цьому контроль над форматом оголошень.

Практичне значення: рекламодавці отримують більше інструментів для креативного тестування без необхідності створювати окремі кампанії під різні формати.

Читайте детальніше про те, що Google тестує новий формат торгової реклами в AI Mode.

Оновлення кампаній Demand Gen

Demand Gen кампанії продовжують розвиватися як альтернатива класичним performance-інструментам, і нові функції суттєво розширюють їх можливості:

• Цілі залучення нових клієнтів (NCA): дають змогу точніше працювати зі стратегіями росту, орієнтованими на нову аудиторію, а не лише на ретаргетинг.
• Контроль бренд-елементів: можливість коригування AI-згенерованих креативів знижує ризики невідповідності бренд-стратегії, що особливо важливо для великих компаній із чіткими гайдлайнами.
• Інтеграція з готельними фідами: відкриває додаткові сценарії автоматизації для туристичного та готельного бізнесу.
• Мінімальний бюджет ($5/день): формує базовий поріг для стабільної роботи алгоритмів.
• Спрощений процес запуску: зменшує бар’єр входу для нових користувачів і пришвидшує time-to-market.

Практичне значення: Demand Gen стає більш керованим інструментом, що поєднує automation із можливістю стратегічного контролю.

Інструменти бюджетування та оптимізації ставок

У версії 2.12 суттєво розширено можливості фінансового планування кампаній:

• Total Budgets: дозволяє задавати фіксований бюджет на період від 3 до 90 днів. Це особливо актуально для сезонних кампаній, розпродажів і короткострокових акцій.
• Підказки ставок для відеокампаній: система надає рекомендації в реальному часі з урахуванням ключових параметрів кампанії, що допомагає швидше адаптувати стратегію.

Практичне значення: зменшується потреба в ручному перерахунку бюджетів і ставок, що підвищує оперативність управління кампаніями.

Контроль бренду та налаштування трекінгу

Значний акцент зроблено на прозорості та відповідності рекламних матеріалів:

• Текстові обмеження: можливість додавання до 25 виключених термінів і до 40 обмежень дозволяє контролювати tone of voice і уникати небажаних формулювань.
• Трекінг на рівні акаунта: централізоване налаштування шаблонів URL і суфіксів забезпечує узгодженість аналітики та спрощує інтеграцію з зовнішніми системами.

Практичне значення: підвищується якість даних і зменшується ризик помилок у відстеженні.

Оновлення звітності та управління

Удосконалення аналітичних та операційних інструментів спрямовані на підвищення ефективності роботи з великими обсягами кампаній:

• Звітність за Final URL assets: дозволяє оцінювати ефективність автоматично створених цільових сторінок і контролювати відповідність бізнес-цілям.
• Фільтри статусів кампаній: покращують навігацію та спрощують управління життєвим циклом кампаній.
• Масове оновлення URL: інструмент Link Check Find and Replace значно прискорює технічний аудит і виправлення помилок.

Практичне значення: оптимізується робота з великими акаунтами та зменшується операційне навантаження на команди.

Читайте більше про Google, який запускає модель Nano Banana 2.

Висновки та стратегічне значення

Оновлення Google Ads Editor 2.12 підтверджує ключовий вектор розвитку рекламної екосистеми Google — поєднання автоматизації на базі штучного інтелекту з інструментами контролю з боку рекламодавця.

З одного боку, платформа розширює можливості алгоритмів (більше креативів, автоматичні ставки, оптимізація бюджетів), з іншого — надає інструменти для управління брендом, аналітикою та структурою кампаній.

Для маркетингових команд це означає:

• зростання ролі креативної стратегії;
• необхідність глибшого контролю AI-генерації;
• підвищення вимог до аналітики та інтерпретації даних.

У підсумку Google Ads Editor 2.12 не лише спрощує операційні процеси, але й створює передумови для більш стратегічного підходу до управління цифровим маркетингом.

Читайте статтю англійською мовою.

Google Ads Editor 2.12 update