Оновлення Google Demand Gen: що змінюється?

Google продовжує розширювати можливості рекламодавців, замінюючи Video Action Campaigns (VAC) на Demand Gen. Це відкриває нові можливості для просування, особливо у відеоформаті, та дає змогу використовувати штучний інтелект для кращого таргетингу.

Що таке Demand Gen?

Demand Gen (раніше Discovery Campaigns) – це кампанії, які дозволяють рекламодавцям купувати інвентар Google Ads на YouTube Shorts, YouTube In-Stream, YouTube In-Feed, Discovery, Gmail та у партнерських відеоресурсах Google. Основна мета – створювати попит і підвищувати впізнаваність бренду.

Основні формати реклами у Demand Gen:

1. Для e-commerce:
   • Картинки + продуктова реклама
   • Відео + продуктова реклама
   • Тільки продуктова реклама
2. Для генерації лідів:
   • Окремі зображення
   • Відео
   • Карусельні зображення

Google активно розширює інвентар Demand Gen, і незабаром до кампаній буде додано рекламу у Display Network.

Основні стратегії для успішних кампаній

1. Ремаркетинг

Ремаркетинг дозволяє взаємодіяти з користувачами, які вже відвідали сайт або виконали певні дії. Ось як його оптимізувати:

• Починайте з одного ремаркетингового списку – охоплюйте користувачів, які взаємодіяли з сайтом за останні 30–90 днів.
• Розділяйте ремаркетинг і проспектинг – об’єднання цих аудиторій ускладнює аналіз і оптимізацію.
• Сегментуйте аудиторію за часом взаємодії – користувач, який кинув кошик сьогодні, потребує іншого підходу, ніж той, хто заходив 90 днів тому.
• Комбінуйте Demand Gen із традиційним ремаркетингом у КММ.

2. Проспектинг

Проспектинг націлений на потенційних клієнтів, які ще не взаємодіяли з брендом. Це допомагає залучити нових покупців і збільшити попит.

• Аналізуйте попередні успішні аудиторії – якщо у вас є ефективні кампанії на основі схожих аудиторій або інтересів, їх варто використати у Demand Gen.
• Починайте з широкого таргетингу – це дозволить алгоритмам зібрати більше даних і оптимізувати кампанію.
• Використовуйте інструменти атрибуції – відстежуйте взаємодію користувачів на різних етапах воронки.

Як підготуватися до переходу з VAC на Demand Gen

До липня 2025 року всі VAC будуть автоматично оновлені до Demand Gen. Ось як підготуватися:

• Створіть окремі відео-кампанії у Demand Gen, якщо YouTube є вашим основним каналом.
• Тестуйте комбіновані кампанії (відео + зображення) – це дозволить збільшити охоплення.

Вимірювання успіху кампаній Demand Gen

На відміну від пошукових або торгових кампаній, Demand Gen фокусується на верхньому рівні воронки, тому оцінка ефективності має відрізнятися.

• Аналізуйте охоплення, залучення, перегляди відео та взаємодію з рекламою.
• Вимірюйте приріст запитів у пошуку та результативність ремаркетингу.
• Тестуйте вплив кампаній через Brand Lift-аналіз, геотаргетовані blackout-тести або опитування.

Майбутнє Demand Gen

Google активно інвестує у Demand Gen і планує:

• Розширити контроль каналів – можливість вибирати між YouTube, Discover та Gmail.
• Запустити нові відеоформати – вертикальні відео 9:16 для YouTube Shorts.
• Покращити роздрібні можливості – інтеграція фідів товарів та омніканальні стратегії.

Висновок

Demand Gen відкриває нові можливості для брендів та рекламодавців. Поки конкуренція ще не надто висока, варто почати тестувати ці кампанії вже зараз. Головне – правильно обрати стратегію, сегментувати аудиторію та враховувати особливості нової моделі реклами.

Ми можемо налаштувати рекламу у Demand Gen

Наша команда готова допомогти вам запустити рекламні кампанії у Demand Gen. Ми забезпечимо правильну структуру кампаній, налаштуємо ефективний таргетинг та оптимізуємо результати, щоб ви отримали максимальну віддачу від нових можливостей Google Ads.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Google Demand Gen Update: What’s Changing and How to Succeed