Оновлення Google Merchant Center: що змінюється у 2025 році?

Google оголосив про важливі зміни в політиках Merchant Center, які вплинуть на всіх онлайн-продавців, що розміщують товари в Google Shopping і безкоштовних оголошеннях. Оновлення відбуватимуться у два етапи: з 8 квітня та з 1 липня 2025 року. Зміни стосуються відображення розстрочок, членських знижок, енергетичних міток та податкової інформації для США.

Етап 1: Зміни, які вже набули чинності з 8 квітня

1. Нові правила для розстрочок

Google більше не дозволяє використовувати атрибут [price] для вказівки депозитів у товарах з оплатою в розстрочку.
Що потрібно зробити:

• Для відображення початкового внеску тепер необхідно використовувати підатрибут [downpayment] у межах атрибуту [installment].
• Атрибут [price] повинен містити повну вартість товару при одноразовій оплаті.

Це оновлення дозволяє чіткіше розділити повну ціну та варіанти розстрочки, що сприяє кращому розумінню пропозиції для покупців.

2. Оновлення енергетичних міток

Для країн ЄС Google замінює старі атрибути енергоефективності на новий — [certification].
Цей атрибут підтримує як нові, так і старі енергетичні мітки, що відповідає останнім європейським нормативам.

У Норвегії, Швейцарії та Великій Британії старі атрибути енергетичних класів залишаються в дії.

3. Поліпшені опції доставки

Google додає більше деталей доставки на рівні окремих товарів. З’явилися нові атрибути:

• [carrier_shipping] — дозволяє вказати конкретного перевізника
• Можливість зазначити робочі дні для обробки та транспортування

Ці оновлення забезпечують більш точне відображення термінів доставки у рекламних оголошеннях і безкоштовних лістингах.

Етап 2: Зміни з 1 липня 2025 року

1. Оновлення правил для членських цін

Google більше не дозволятиме використовувати атрибути [price] або [sale_price] для вказівки спеціальних цін для членів програм лояльності (як безкоштовних, так і платних).
Що робити:

• Для членських знижок використовуйте атрибут [loyalty_program]
• Після 1 липня товари, які не дотримуються цього правила, можуть бути відхилені

2. Скасування вимоги щодо податків для продавців у США

Починаючи з 1 липня, Google більше не вимагатиме заповнення атрибутів [tax] та [tax_category] у Merchant Center або в товарних фідах.

Це означає:

• Менше складнощів із підготовкою фідів
• Можливе відновлення показу товарів, які були раніше відхилені через відсутність податкової інформації
• Водночас, продавці все ще мають подавати податкову інформацію до 1 липня

Що це означає для маркетологів?

Ці оновлення вимагають перегляду ваших товарних фідів, щоб уникнути помилок і відхилення товарів.

• Розстрочка: тепер ви можете чітко показати повну вартість та умови розстрочки, що допоможе користувачам краще зрозуміти умови покупки.
• Енергетичні мітки: новий атрибут [certification] спрощує відповідність сучасним нормам ЄС.
• Ціни для членів: більшість продавців повинні перейти на атрибут [loyalty_program], інакше ризикують втратити покази своїх товарів.
• Податки у США: зміна спростить роботу з фідами, а товари, які були відхилені, знову можуть з’явитися в пошукових результатах.

Як підготувати Merchant Center до змін

• Перевірте фіди на наявність застарілих атрибутів
• Впровадьте нові правила для розстрочки вже зараз
• Якщо продаєте в ЄС — оновіть енергетичні мітки
• До 1 липня адаптуйте ціни для програм лояльності
• Очікуйте покращення ефективності товарів, які раніше були відхилені через податкові проблеми

Google зазначає:
«Завдяки цим змінам, пропозиції, які наразі відхилені через відсутність податкової інформації, можуть почати отримувати трафік.»

Висновок:
Ці оновлення Merchant Center спрямовані на підвищення якості та точності товарних оголошень. Продавці, які швидко адаптуються до змін, зможуть уникнути перебоїв у рекламі й отримають конкурентну перевагу завдяки кращим даним про товари та доставку.

Якщо ви бажаєте оптимізувати процес налаштувань і забезпечити відповідність усім новим вимогам, наша команда експертів готова взяти на себе всі технічні аспекти. Ми забезпечимо точне налаштування всіх необхідних атрибутів і параметрів, щоб ваші товарні оголошення працювали ефективно та відповідали останнім вимогам Google Merchant Center.

Замовляйте налаштування реклами вже зараз!

Ця стаття доступна англійською мовою.

Google Merchant Center Updates: What’s Changing for Online Sellers in 2025