PayPal запускає рекламну мережу, засновану на даних про покупки користувачів

PayPal планує пропонувати персоналізовані акції та рекламу, націлюючи свої пропозиції на приблизно 400 мільйонів користувачів..

Що відбувається?

Цей гігант у сфері цифрових платежів планує створити рекламну мережу, яка дозволить торговцям і брендам таргетувати свої персоналізовані акції та рекламу на приблизно 400 мільйонів користувачів PayPal на основі їх історії транзакцій.

Чому це важливо?

Рекламодавцям це повинно бути цікаво, оскільки PayPal має величезну кількість даних про покупки 400 мільйонів користувачів, що може означати високоточне націлювання і рекламу на різних каналах (оскільки PayPal планує показувати рекламу поза своїми платформами) з одного майданчика.

Ключові найми

• Марк Гретер, колишній керівник рекламного бізнесу Uber, найнятий на посаду старшого віце-президента і генерального менеджера нового підрозділу PayPal Ads для розробки рекламних форматів і створення команди з продажу.
• Джон Андерсон, раніше керівник продуктів і платежів у Plaid, найнятий на посаду старшого віце-президента і генерального менеджера споживчої групи PayPal.

Деталі

PayPal вже пропонує рекламний продукт “Advanced Offers”, який використовує штучний інтелект для надання користувачам PayPal цільових знижок від торговців під час здійснення покупок.

Компанія планує розширити цю пропозицію для продажу реклами брендам за межами своєї мережі торговців, яка може відображатися в інтернеті та на підключеному телебаченні.

Що вони кажуть

PayPal стверджує, що користувачі можуть відмовитися від включення їх даних у цільову рекламу.

“Якщо ви купуєте товари в інтернеті, ми знаємо, хто і де купує ці товари, і ми можемо використовувати ці дані,” – сказав Гретер у інтерв’ю для WSJ.

Між рядками

Цей крок слідує за іншими фінансовими гігантами, такими як JPMorgan Chase, які входять у сферу роздрібної медіареклами, монетизуючи дані своїх клієнтів.

Рекламний бізнес PayPal ще знаходиться на початковій стадії і може зіткнутися з труднощами у значному впливі на компанію, основний бізнес якої з обробки платежів має вищі прибуткові маржі.

Висновки

Рекламні амбіції PayPal виникають у той час, коли компанія намагається відновитися після недавніх труднощів, включаючи масові звільнення і падіння акцій після прогнозування стриманого зростання прибутку цього року.

Ця стаття доступна англійською.