Сила «второго экрана» и Super Bowl. Не все маркетологи сегодня шутят!

Сила «второго экрана» и Super Bowl. Не все маркетологи сегодня шутят!

2 хвилини

В материалах «Мировой тренд. ТВ и интернет враги или лучшие друзья?» и «AdWords обновляется для лучшей работы с мобильным миром» мы уже затрагивали тему эффекта второго экрана и объяснили что это такое и почему важно для маркетологов. Про Супер Кубок и важность этого мероприятия мы тоже писали.

Сегодня мы поговорим, о том, что получается когда «эффект второго экрана» и Super Bowl используются умными маркетологами для продвижения своих брендов.

Последний матч 50-го Super Bowl посмотрело 118 миллионов зрителей. Больше половины из них разделили внимание между телеэкраном (или экраном компьютера, ноутбука) и мобильным устройством: смартфоном или планшетом.

По данным исследования, за 2015 год до 87% пользователей пользуются несколькими устройствами одновременно. Twitter первым в этом году постарался оптимально использовать возможности «второго экрана». Специально для игры представили новый хэштэг #SB50. В прошлом году более 28 миллионов зрителей посылали твиты во время просмотра игры на экране.

Как сказал Дэнни Кинс, директор Twitter, отвечающий за партнерские отношения со спортивными организациями:

«Twitter превратился в огромный спортивный бар во время игры».

Социальная сеть Snapchat предложила рекламодателям использовать платформу для рекламных объявлений. Amazon, Gatorade, Pepsi разместили рекламные кампании в Snapchat. Кроме того, в ленте пользователей показывались любительские фотографии матча. У Facebook появился «Sport Stadium», платформа для спортивных событий в реальном времени без рекламных объявлений.

Пока не все рекламодатели поняли, насколько интересно и эффективно явление «второго экрана», и не использовали представившиеся возможности. В 2015 году 18% рекламодателей не подключили свои сайты к рекламным объявлениям во время игры Super Bowl. У 20% рекламодателей рекламные кампании не были адаптированы для мобильных устройств. У 38% рекламодателей сайты были адаптированы к мобильным устройствам. Вряд ли в этом году произошли кардинальные изменения.

«Это огромные возможности, которые утрачены рекламодателями», — говорит Джилл Шерман, старший вице-президент компании Digitas. «Обмен сообщениями, эффект «второго экрана» – это восходящий тренд. Очень много социальной активности происходит в приложениях обмена сообщениями. Брендам нужно понимать это и учитывать».

Несколько советов от Джилл Шерман брендам, которые планируют использовать платформы обмена сообщениями и эффект «второго экрана» для рекламных объявлений:

  • Используйте только один хэштэг вместо нескольких.
  • Не пытайтесь присутствовать во всех социальных сетях, только в той, которая важна для вашего бренда.
  • Помните, что во время массовых ивентов будет очень непросто посылать сообщения и общаться с публикой.
Читайте також:  Що очікують українці від брендів під час пандемії: дослідження Kantar

По материалам cmo.com.

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Чому Apple не любить Facebook

Чому Apple не любить Facebook

«Каннський прогноз»: Leo Burnett Worldwide передбачив переможців фестивалю

«Каннський прогноз»: Leo Burnett Worldwide передбачив переможців фестивалю

Оживити ритейл: як сьогодні залучати споживачів в звичайні і інтернет-магазини

Оживити ритейл: як сьогодні залучати споживачів в звичайні і інтернет-магазини

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: