Як AI-продавець від Google змінить пошук та що з цим робити маркетологам

Google виходить на новий рівень у сфері SEO, тестуючи функцію віртуального продавця прямо в пошуковій видачі. Ця інновація, названа Google Sales Assistant, має потенціал докорінно змінити процес пошуку та взаємодії з брендами, а також створити нові виклики для маркетологів. Розгляньмо, як працює ця технологія, її вплив на ринок і що варто зробити, аби підготувати свій бізнес до змін.

Що таке Google Sales Assistant?

Ця функція – це своєрідний цифровий продавець, який допомагає користувачам знайти потрібний товар безпосередньо в пошуковій видачі. Наприклад, якщо користувач шукає “антипригарну сковорідку”, Sales Assistant запропонує рекомендації, порівняє матеріали (тефлон, нержавіюча сталь, чавун) і покаже список відповідних продуктів з короткими описами.

Як це працює?

• Розташування: помічник з’являється під органічними результатами пошуку, інтерактивно взаємодіючи з користувачем.
• Функціональність: пропонує опис продуктів, поради щодо вибору та карусель із зображеннями товарів.
• Обмеження: наразі функція демонструє лише товари, доступні в конкретному інтернет-магазині, наприклад, Kitchen Warehouse, як показано у відео Brodie Clark.

Виклики для маркетологів

1. Втрата контролю над інформацією. Якщо ваш контент недостатньо деталізований, Google може використовувати дані з інших джерел, що створює ризик некоректної або несумісної з вашим брендом інформації.
2. Короткі описи продуктів. Помічник відображає лише 1-2 речення для кожного продукту, що може бути недостатньо для переконання покупця.
3. Конкуренція. Якщо ваші товари не представлені або не виділяються, користувачі можуть вибрати конкурентів, які підготувалися краще.

Що варто зробити, щоб бути готовими?

1. Розробіть стратегію SERP SEO

Сучасне SEO виходить за межі мета-тегів і ключових слів. Ось основні напрями:

• Деталізовані описи. Пишіть лаконічні, але інформативні тексти для продуктів. Один-два речення мають чітко продавати ваш товар.
• Гайди з вибору продуктів. Створюйте статті, які допомагають користувачам орієнтуватися у вашій категорії товарів.
• Оновлені зображення. Використовуйте фото з текстовими позначеннями, які підкреслюють ключові характеристики та розміри продуктів.

2. Оптимізуйте структуру контенту

Додайте унікальні описи для кожного товару. Розмістіть ключову інформацію на початку сторінки, щоб Google міг легко її виділити.

3. Впровадьте структуровані дані

Скористайтеся можливостями schema markup, щоб забезпечити правильне відображення інформації про товари в пошуковій системі.

4. Залучіть команду

SEO більше не є завданням лише для маркетологів. Вам потрібна злагоджена робота UX-дизайнерів, фотографів, копірайтерів і навіть мерчандайзерів.

5. Розвивайте експертність у своїй ніші

AI-продавці будуть віддавати перевагу контенту, який демонструє глибокі знання продукту. Створюйте статті, що розкривають переваги ваших товарів, технології виробництва та унікальні особливості.

Чому це важливо?

Функція Sales Assistant може змінити правила гри. Якщо ваші товари не потраплять у рекомендації або їхня інформація буде недостатньо привабливою, конкуренти заберуть вашу частку ринку. Почніть готуватися вже зараз, аби не втратити позиції в пошукових системах.

SEO еволюціонує, і адаптація до нових умов є ключем до успіху. Використовуйте ці можливості, щоб стати лідером у своїй галузі й забезпечити видимість вашого бренду не лише для користувачів, але й для розумних алгоритмів Google.

Експертний висновок

AI-помічник продажів від Google є значним кроком у розвитку пошукових систем і може істотно змінити підхід до цифрового маркетингу та SEO-стратегій. Зокрема, цей новий функціонал може значно покращити користувацький досвід, надаючи швидкі та точні відповіді на запити покупців прямо у результатах пошуку. Проте він також підвищує конкуренцію серед брендів і вимагає від компаній адаптації своїх стратегій для оптимізації контенту.

Для того, щоб ефективно використовувати нові можливості, бізнесам потрібно оновити свої стратегії SEO та контент-маркетингу. Це включає створення детальних, структурованих описів товарів, оптимізацію зображень та використання структурованих даних, що дозволить продуктам з’являтися у нових форматах SERP, зокрема в каруселях товарів, що пропонує AI.

Інвестування в ці аспекти дозволить брендам не тільки покращити видимість у результатах пошуку, але й підвищити рівень довіри та лояльності серед покупців, що у підсумку може призвести до збільшення конверсій та зростання бізнесу.

Наші SEO спеціалісти можуть допомогти вам адаптуватися до нових змін у пошукових системах і максимально ефективно використовувати можливості, які надає AI-помічник продажів від Google.

Ми пропонуємо:

1. Аналіз і оптимізація контенту — ми допоможемо створити детальні та точні описи товарів, які відповідають вимогам Google та підвищують шанси на потрапляння до результатів із AI-помічником.
2. Оновлення SEO стратегії — розробимо стратегію SEO, яка включає не тільки традиційні методи (мета-теги, тайтли), але й оптимізацію для нових можливостей у SERP, таких як інтерактивні каруселі продуктів.
3. Структуровані дані — ми впровадимо необхідні схеми та розмітки, що дозволять вашій продукції з’являтися в результатах пошуку з повними і точними даними.
4. Оптимізація зображень — наші фахівці забезпечать, щоб ваші зображення були не тільки привабливими, а й інформативними, включаючи ключові характеристики та переваги товарів.

Завдяки комплексному підходу і професіоналізму наших спеціалістів ви зможете не лише адаптуватися до змін у пошукових системах, але й досягти значного прогресу в оптимізації вашої онлайн-присутності для зростання продажів.

Ця стаття доступна англійською мовою.

How Google’s AI Assistant will change search and what marketers can do about it