Стратегічний аналіз впливу LLM-підказок на поведінку користувачів
Як подолати розрив між позиціонуванням і пошуковим інтентом
Google: ШІ забезпечує зростання продажів до 80% для провідних брендів
Компанія Meta представила нове аналітичне дослідження про контентні звички покоління Z та дала поради для брендів, які хочуть краще зрозуміти й ефективно працювати з цією важливою та чисельною аудиторією. Дослідження проводилось у партнерстві з агенцією BAMM Global серед молоді віком 18–24 років у п’яти країнах: Бразилії, Німеччині, Японії, Великій Британії та США.
З огляду на те, що покоління Z — це найбільша генерація у світі сьогодні, бренди не можуть дозволити собі ігнорувати ці тенденції. Ось основні висновки Meta, які допоможуть краще налаштувати маркетингову комунікацію до потреб цієї аудиторії.
Відео як форма турботи: покоління Z «розмовляє» за допомогою контенту
Один із найяскравіших інсайтів — це те, що 67% користувачів Facebook та Instagram із покоління Z діляться відео з рідними та друзями. Найактивніше це відбувається саме на Instagram, де репости та пересилання відео сьогодні мають важливе значення для алгоритмів платформи.
Meta підкреслює, що така поведінка — не просто про розваги, а про емоційне спілкування. Молоді люди надсилають один одному відео як «інтимний подарунок», показуючи свою турботу, підтримку або бажання поділитися емоціями.
Digital Marketing
Будь першим серед трендів
Дізнавайся про новини та цікаві поради digital маркетингу першим — підпишись на наш Telegram-канал зараз.
Підписатися на TelegramЦе справжня нова мова спілкування, і бренди повинні це враховувати. Покоління Z шукає контент, який відповідає їхньому внутрішньому стану, і охоче ділиться ним з тими, хто їм важливий.
Рекомендація для брендів: створюйте відео, які викликають емоції — надихають, веселять, дають відчуття «мене розуміють». Саме таким контентом хочеться ділитися.
Короткі відео — як новий Google
Друге ключове відкриття: короткі відеоформати для покоління Z — це більше, ніж просто розвага. Вони використовують їх як пошуковий інструмент, щоб приймати рішення у повсякденному житті. Від рецептів і туристичних порад — до фінансової грамотності та особистісного розвитку.
Згідно з даними Meta, 81% молодих користувачів Instagram використовують платформу для самонавчання. Це нове розуміння ролі соцмереж у житті молоді — це вже не просто місце для спілкування, а джерело знань, розвитку і корисної інформації.
Рекомендація для брендів: інвестуйте у створення короткого, але змістовного відеоконтенту, який не просто продає, а навчає, розширює кругозір і дає практичну користь. Це значно підвищить шанси залучення та довіри з боку Gen Z.
Повторна взаємодія має значення
Meta також звертає увагу на ефект багаторазового контакту з брендом. Коли користувачі знову і знову бачать ваш бренд у стрічці, це посилює впізнаваність і підвищує ймовірність покупки.
Окрім цього, дослідження вказує, що 78% Gen Z найчастіше відкривають нові бренди через відео, а 73% вважають, що персоналізована подача рекламного контенту (завдяки ШІ) робить його більш доречним і приємним для сприйняття.
Рекомендація для брендів: будуйте багатоформатні кампанії — використовуйте і відео, і Stories, і Reels, і колаборації з креаторами. Це підвищує ймовірність, що бренд буде помічено і його запам’ятали.
Роль алгоритмів, відео й креаторів
Meta наголошує, що взаємодія покоління Z з брендами змінюється під впливом ШІ, коротких відеоформатів і контенту від креаторів. Раніше підписники слідкували за брендами напряму, зараз вони відкривають нові компанії через рекомендації, відео, співпрацю з інфлюенсерами.
Це створює можливості для нативної подачі — коли продукт стає частиною життєвої історії, а не просто рекламним банером.
Рекомендація для брендів: співпрацюйте з креаторами, адаптуйте рекламні повідомлення до контексту і створюйте контент, який природно вбудовується у щоденний контент споживачів.
Висновки
Meta чітко демонструє: покоління Z цінує емоції, корисність і автентичність. Вони хочуть, щоб контент «говорив» до них, давав щось більше, ніж просто рекламу. Якщо ваш бренд зможе стати частиною цього досвіду — ви отримаєте лояльну, вдячну та активну аудиторію.
Бажаєте дізнатися більше? Ознайомтеся з повним звітом Meta “Generation Zeitgeist” — він містить ще більше практичних порад для тих, хто прагне бути на одній хвилі з поколінням Z.
Ця стаття доступна англійською мовою.
