Як правильно використовувати ШІ у контент-маркетингу?

Для SEO та для побудови сильного бренду, необхідно поєднувати потужність штучного інтелекту (ШІ) з людським досвідом та креативністю. Проста масова генерація контенту за допомогою ШІ не дасть бажаних результатів. Важливо створити структурований ШІ робочий процес, який дозволить масштабувати виробництво контенту, зберігаючи при цьому його якість і релевантність.

Побудуйте кастомізовану модель GPT для кожного клієнта

Для початку створіть унікальну модель GPT на базі ChatGPT або іншої великої мовної моделі, адаптовану під конкретний бренд і індустрію. Використовуйте дані з етапу онбордингу клієнта, такі як:

• Цільові аудиторії,
• Голос та стиль бренду,
• Відгуки клієнтів,
• Галузеві дослідження,
• Контент конкурентів,
• Ключові слова.

Цей підхід створить централізовану базу знань, що постійно вдосконалюється під час виробництва контенту.

Впровадьте чотириетапний процес створення контенту

Впровадьте чотириетапний процес створення контенту

Щоб забезпечити якісне та масштабоване виробництво контенту, важливо організувати чіткий процес, у якому ШІ використовується як інструмент прискорення, а люди – як джерело стратегічного мислення, креативу та перевірки якості. Нижче описано чотири ключові етапи, які допоможуть поєднати ефективність автоматизації з унікальністю людського підходу.

Дослідження ключових слів і тем з використанням ШІ

Розпочніть з глибокого аналізу бізнес-цілей, унікальної ціннісної пропозиції та болей цільової аудиторії. Без цього фундаментального розуміння жодна стратегія не буде по-справжньому ефективною. ШІ не може самостійно інтерпретувати бізнес-реалії або стратегічні пріоритети — ці задачі залишаються за людиною. Проте він чудово працює як інструмент для прискорення збору даних та генерації ідей.

Використовуйте можливості ШІ для:

• аналізу пошукових запитів у вашій ніші;
• виявлення тем, які викликають інтерес у конкурентів і добре ранжуються в Google;
• виявлення незаповнених тематичних ніш (content gaps), де попит є, а пропозиції — обмаль.

Далі кластеризуйте отримані ключові слова — групуйте їх за тематиками та пошуковими намірами користувачів (інформаційний, навігаційний, транзакційний). Це дозволить сформувати цілісну контентну структуру, що відповідає кожному етапу воронки продажів і різним сценаріям пошуку.

Обов’язково проведіть валідацію: не покладайтеся лише на результати ШІ. Підтвердьте отримані ідеї за допомогою професійних SEO-інструментів, таких як Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, або Google Trends. Звертайте увагу на реальний обсяг пошуку, складність просування (Keyword Difficulty), конкуренцію в SERP і відповідність запитів до ваших бізнес-цілей.

На завершення — створіть пріоритетний план публікацій. Визначте, які теми будуть першочерговими на основі балансу між потенціалом трафіку, актуальністю для вашого бізнесу і конкурентоспроможністю. Це дозволить будувати контентну стратегію на даних, а не на здогадках, з урахуванням як короткострокових, так і довгострокових цілей SEO.

Структурування і написання контенту за допомогою ШІ

На цьому етапі штучний інтелект стає незамінним помічником у прискоренні та впорядкуванні процесу створення контенту. Розпочніть з генерації контент-брифів: за допомогою ШІ проаналізуйте сторінки, що займають топові позиції в пошуковій видачі за обраною темою. Інструмент допоможе визначити найчастіше вживані підзаголовки, ключові тези, популярні запитання користувачів, які варто включити до структури матеріалу.

Далі використовуйте ШІ для написання першого чорнового варіанту тексту. Це особливо корисно при створенні об’ємного контенту: блогів, гайдів, аналітичних статей чи тематичних лонгрідів. Такий підхід дозволяє зекономити час і подолати бар’єр «порожньої сторінки», який знайомий кожному автору.

Однак на цьому участь ШІ завершується — і починається найважливіша частина: робота спеціаліста. Саме контент-менеджери, редактори та експерти надають матеріалу індивідуальності та глибини. На цьому етапі необхідно:

• адаптувати стиль і тон тексту відповідно до голосу бренду;
• додати унікальні інсайти, приклади з реального життя чи кейси;
• інтегрувати елементи сторітелінгу;
• провести фактчекінг, щоб уникнути поширення недостовірної інформації.

Завдяки такому тандему — машинної швидкості і людської креативності — контент виходить не лише релевантним для пошукових систем, а й справді цінним для читача.

Персоналізація та мультиформатність контенту

Щоб максимально ефективно використати створений контент, перетворюйте його в різні формати, адаптовані під специфіку каналів та аудиторій. За допомогою ШІ це можна зробити швидко, зберігаючи смислове ядро та ключові повідомлення.

Розпочніть з аналізу основного матеріалу — наприклад, блогу чи аналітичної статті — і створіть на його основі:

• короткі сніпети для email-розсилок;
• пости для соціальних мереж (з акцентом на візуальні чи емоційні елементи);
• скрипти для відеороликів чи подкастів;
• фрагменти для включення до більш масштабних гайдів, whitepapers або презентацій.

ШІ також може сформувати короткі резюме з основними висновками, які можна адаптувати під різні сегменти ЦА. Наприклад, подати одні й ті самі інсайти по-різному для маркетологів, технічних спеціалістів або С-level аудиторії.

Водночас, попри автоматизацію, критично важливо втручання людини. Перевіряйте, щоб усі адаптовані версії контенту:

• відповідали тону та стилю бренду;
• передавали однакові ключові повідомлення;
• були узгоджені з загальною маркетинговою стратегією та комунікаційним планом.

Такий підхід дозволяє досягти більшої гнучкості, персоналізувати взаємодію з різними групами користувачів і суттєво збільшити охоплення контенту без додаткових витрат на повноцінне створення нового матеріалу для кожного каналу.

Відстеження результатів і безперервна оптимізація

Автоматизуйте збір, систематизацію та аналіз даних за допомогою ШІ, щоб виявити ключові закономірності в трафіку, змінах позицій у пошуковій видачі та поведінці користувачів. Завдяки швидкому розпізнаванню патернів, система може сигналізувати про контент, який варто оптимізувати, теми, що викликають інтерес, або сторінки, які втрачають ефективність.

На основі цих інсайтів можна:

• створювати нові теми, що відповідають актуальному попиту;
• оновлювати й доповнювати наявні матеріали;
• коригувати структуру або подачу контенту для підвищення залучення;
• адаптувати контент під зміну намірів користувачів чи нові запити.

Однак для ухвалення ефективних рішень недостатньо лише автоматичних звітів. Людський фактор залишається критичним — саме фахівець аналізує отриману інформацію в контексті бізнес-цілей, розуміє причинно-наслідкові зв’язки та надає рекомендації, що відповідають реальним задачам компанії.

Завдяки такій гібридній моделі, де ШІ виконує рутинну аналітику, а експерти приймають стратегічні рішення, можна підтримувати динамічний розвиток контент-стратегії, що постійно адаптується до змін у середовищі та потребах аудиторії.

Чому цей підхід працює

Такий процес дозволяє масштабувати створення контенту без втрати якості, використовувати ШІ для автоматизації та ефективності, і при цьому зберігати людський внесок там, де він найбільш цінний — у стратегії, креативності та побудові унікального голосу бренду.

Використовуйте комбінацію штучного інтелекту і людського розуму для досягнення збалансого, якісного і масштабованого контенту, що допоможе покращити SEO-позиції і зміцнити позиції вашого бренду на ринку.

Ця стаття доступна англійською мовою.

For SEO and Strong Brand Building, Combine the Power of AI with Human Experience and Creativity