Європа без X/Twitter. Маск розглядає можливість видалити X через закон ЄС

Ілон Маск, власник платформи соціальних медіа X, розглядає можливість видалення сервісу, який раніше називався Twitter, у Європі у відповідь на нове регулювання інтернет-платформи.

Мільярдер обговорював можливість скасування доступності додатка в регіоні або блокування доступу до нього для користувачів у Європейському Союзі.

У серпні Європейський Союз прийняв Закон про цифрові послуги (DSA), який визначає правила запобігання поширенню шкідливого контенту, заборони або обмеження певних методів орієнтації на користувачів, а також обміну деякими внутрішніми даними з регуляторними органами та асоційованими дослідниками, серед іншого.

Якщо X вважатиметься таким, що не виконує вимоги, ЄС може накласти суворі санкції: до 6% світового річного обороту компанії та виключення з Єдиного ринку ЄС.

Останньою суперечкою між Комісією ЄС в особі комісара з питань промисловості Тьєррі Бретона та Маска став обмін дописами на платформі X після нападу ХАМАС на Ізраїль 7 жовтня.

Бретон особливо підкреслив зобов’язання X згідно з регулюванням ЄС щодо модерації незаконного контенту онлайн, Директивою щодо цифрових послуг (DSA). Це включає вчасну відповідь на контент дезінформації, позначений на платформі, і ефективні заходи для мінімізації наслідків.

Дивлячись на терміновість питання, що стосується конфлікту між ХАМАС та Ізраїлем, Бретон написав, що очікує, що Маск “зв’яжеться з відповідними правоохоронними органами та Європолом”.

Маск відповів Бретону, попросивши його “визначити порушення, на які ви натякаєте на X, щоб громадськість могла їх побачити”, на що Бретон відповів, не уточнюючи деталей, що Маск “добре обізнаний з повідомленнями вашої аудиторії та органів влади щодо фейкового контенту та прославлення фейкового контенту”.

Крім того, Вєра Йоурова, віцепрезидентка Європейської комісії з питань цінностей та прозорості, зазначила 26 вересня, представляючи шестимісячний звіт про дезінформацію, що серед найбільших онлайн-платформ в ЄС X була “платформою з найбільшим відношенням постів про дезінформацію”.

Ще однією причиною конфлікту було те, що Маск поділився відео 29 вересня, яке чітко підтримувало претензії німецької правої та антиіммігрантської партії AfD про те, що гуманітарні НУО, що рятували мігрантів на морі, були відповідальні за “європейське самогубство”.

Що робити маркетологам у разі блокування Х у країнах ЄС?

Закриття Twitter для країн Європейського Союзу (ЄС) або будь-якої іншої регіону може мати значний вплив на маркетологів та їх можливості просування брендів та товарів. Ось деякі способи, які це може вплинути:

1. Втрата доступу до цільової аудиторії: Якщо Twitter закривається для певного регіону, маркетологи можуть втратити доступ до значної частини своєї цільової аудиторії, що може обмежити їх здатність до залучення нових клієнтів і взаємодії з поточними.
2. Потреба в перегляді стратегій: Маркетологам доведеться переглянути свої маркетингові стратегії та знайти інші канали для реклами та зв’язку з клієнтами.
3. Використання альтернативних платформ: Маркетологи можуть почати використовувати інші соціальні мережі та онлайн-платформи, які є доступними для їхньої аудиторії в конкретному регіоні. Це може включати Facebook, Instagram, LinkedIn, а також інші платформи.
4. Зміна географічної спрямованості: Маркетологи можуть змінити свою географічну спрямованість рекламних кампаній і зосередити увагу на регіонах, де Twitter ще доступний.
5. Вдосконалення інших каналів зв’язку: Маркетологи можуть зосередити увагу на вдосконаленні інших каналів зв’язку, таких як електронна пошта, контент-маркетинг, SEO і т. д., для компенсації втрати Twitter.

Важливо пам’ятати, що вплив закриття Twitter на маркетологів буде залежати від багатьох факторів, включаючи географічний регіон, специфіку бізнесу та аудиторії. Маркетологам слід шукати креативні рішення та адаптувати свої стратегії для забезпечення ефективного маркетингу в умовах змін.