YouTube додає більше форматів для охоплення відеокампаній

Тепер VRC (Video reach campaigns) включають рекламу у стрічках і коротких роликах, пропонуючи маркетологам більш різноманітний і ефективний підхід для охоплення цільової аудиторії.

Google розгорнув додаткові формати для кампаній відеоохоплення (VRC) для ефективного охоплення на YouTube.

Тепер VRC можна масштабувати до реклами In-Feed і Shorts, а також In-Stream, надаючи маркетологам більш різноманітний і ефективний підхід до охоплення цільової аудиторії за допомогою однієї кампанії.

Використовуючи свою технологію машинного навчання, Google потім визначає найефективнішу комбінацію оголошень для максимального охоплення та ефективності.

Чому це важливо?

Розміщення різних форматів реклами в одній кампанії розширює охоплення аудиторії під час основних моментів конверсії. Завдяки штучному інтелекту, який обробляє рішення щодо формату реклами, маркетологи можуть більше зосередитися на стратегічних завданнях, усунувши здогади та оптимізуючи свої зусилля.

Що таке охоплення відеокампанії?

Запущені у 2019 році VRC дають змогу маркетологам завантажувати ряд типів оголошень, у тому числі шестисекундну рекламу-заставку, рекламу In-stream, яку можна пропустити, і рекламу In-stream, яку не можна пропустити, в межах однієї кампанії. Алгоритм машинного навчання Google автоматично визначає оптимальну комбінацію цих форматів оголошень YouTube, сприяючи охопленню широкої аудиторії в масштабі.

З VRC є два варіанти охоплення цільової аудиторії:

• Ефективне охоплення: це дає вам змогу охопити більше користувачів коштом рентабельних оголошень, використовуючи оголошення-заставки, оголошення In-stream, які можна пропустити, або їх комбінацію в одній кампанії.
• Цільова частота: це дає змогу донести до користувачів повне повідомлення за допомогою оголошень In-stream, які можна пропустити, і оголошень-заставок.

Що таке реклама в стрічці?

Відеореклама In-Feed розміщує ваші кампанії разом із контентом YouTube, релевантним вашій цільовій аудиторії. Ці оголошення відображаються в результатах пошуку YouTube, у розділі «Переглянути далі» на YouTube і на головній сторінці програми YouTube.

Що таке короткі оголошення?

Короткі відео та графічні оголошення, які можна пропустити, з’являються між короткими відео в стрічці коротких відео на YouTube.

Що таке оголошення In-Stream?

Оголошення In-Stream – це кампанії, які відтворюються до, під час або після інших відео на YouTube, а також на сайтах і в додатках відеопартнерів Google. Існує два типи оголошень In-stream:

• Можна пропустити: через п’ять секунд глядач має можливість пропустити рекламу та продовжити перегляд відео.
• Не можна пропустити: у відео тривалістю від 6 до 15 секунд оголошення, які не можна пропустити, дозволяють охопити глядачів усім своїм повідомленням.

Що говорить Google?

Коментуючи нові формати для VRC, представник Google сказав у заяві :

«Люди взаємодіють з YouTube по-новому: від перегляду коротких відео на своїх мобільних пристроях до перегляду вмісту на екранах телевізорів. Цей ландшафт, що розвивається, дає брендам більше можливостей для зв’язку зі своєю цільовою аудиторією на платформі».
«Багатоформатна реклама в поєднанні з потужністю Google AI забезпечує більше охоплення та ефективність».