10 найбільш привабливих реклам Олімпійських ігор у Парижі 2024 та за ввесь час

У зв’язку з офіційним відкриттям Олімпійських ігор 2024 року в Парижі DAIVID використав свою розширену платформу тестування контенту, щоб побачити, яка реклама глобальної спортивної події викликала найсильніші позитивні емоції за всі часи.

Топ-3 найемоційніших реклами для Олімпійських ігор 2024 у Парижі

Powerade | Симона Байлз “The Vault” Pause Is Power

На першому місці розташована остання версія кампанії Coca-Cola, яка має назву “Pause is Power”, натхненної вибором Симони Байлз відступити від змагань на Олімпіаді в Токіо 2021 року, щоб віддати пріоритет своєму психічному здоров’ю. Ця реклама посіла перше місце завдяки найбільшій позитивній емоційній реакції (53,8%). Додатково вона отримала бал 6,8 з 10 за Креативну Ефективність, що оцінює ефективність на основі уваги, емоцій та пам’яті.

У новому прес-релізі Forrester зазначив: “Powerade – гідний переможець золотої медалі і потужне нагадування для брендів про силу нестандартних підходів. Хоча багато спортивних реклам є динамічними і наповнені екшеном, з меседжем перемоги будь-якою ціною, ‘The Vault’ є помітним відступом. Це реклама з повільнішим темпом, розмірковує і показує більш людський бік спорту.”

Coca-Cola | “It’s Magic When the World Comes Together”

На другому місці знаходиться реклама Coca-Cola, яка святкує людське єднання.

Team GB | “Team Talk to Inspire the Nation”

На третьому місці знаходиться реклама британського банку NatWest, яка отримала рейтинг 52,8%.

Топ-7 найемоційніших реклами Олімпійських ігор усіх часів

P&G “Thank You, Mom” – Олімпійські зимові ігри в Сочі 2014

Реклама P&G 2014 року, що відзначає важливу підтримку матерів спортсменів, є найемоційнішою олімпійською рекламою всіх часів.

Реклама “P&G Thank You, Mom | Pick Them Back Up | Sochi 2014 Olympic Winter Games” очолила рейтинг з 59,6% глядачів, які відповіли інтенсивними позитивними емоціями. Як сказано в описі відео: “За те, що навчили нас, що падіння робить нас сильнішими. За те, що надали нам підтримку, щоб спробувати знову. Дякуємо, мама.”

P&G – “Thank You, Mom” – Зимові Олімпійські ігри (2018)

Після емоційного успіху в 2014 році, реклама “Thank You, Mom – The Winter Olympics (2018)” посіла друге місце з рейтингом 59,5%.

Це відео показує, як мами підтримують своїх дітей у досягненні їхніх мрій і у складних обставинах – незалежно від упереджень за кольором шкіри, релігією, інвалідністю чи сексуальною орієнтацією.

P&G “Thank You Mom” Commercial: “Best Job” (Лондон 2012)

Реклама P&G з Олімпійських ігор у Лондоні 2012 року зайняла третє місце, отримавши 58,4% глядачів, які відповіли інтенсивними позитивними емоціями.

У цьому відео 2012 року в рамках кампанії Procter & Gamble, матері, які підтримують, супроводжують своїх дітей на тренуваннях і допомагають їм долати труднощі на шляху до успіху як олімпійських спортсменів.

National Lottery Funded Athletes – TV Extended Version

Реклама Національної лотереї Великобританії “National Lottery funded athletes – TV advert Extended Version” посіла четверте місце з рейтингом 56,9%.

Вона натхненна історією матері бігунки на 800 метрів Дженні Медоус і демонструє, як фінансування від Національної лотереї підтримує британських спортсменів у досягненні їхніх мрій.

P&G “Thank You, Mom” Campaign Ad: “Strong” (Ріо 2016)

Ще одна реклама з серії P&G “Thank You, Mom” для Олімпійських ігор у Ріо 2016 року зайняла п’яте місце, отримавши 55,9% глядачів, які відповіли інтенсивними позитивними емоціями.

У цьому двохвилинному відео P&G показує підтримуючих матерів, які допомагають своїм дітям подолати складні обставини на шляху до досягнення статусу олімпійських чемпіонів.

Бренд позиціонує себе як “Матері, які гордяться” і використовує слоган: “Треба бути сильним, щоб зробити когось сильним. Дякуємо, мама.”

“We’re The Superhumans” – Ріо Паралімпійські ігри 2016

Канал 4, британський безкоштовний телевізійний канал загального користування, зайняв шосте місце зі своїм трейлером “Superhumans” для Паралімпійських ігор у Ріо 2016 року. Тривалістю три хвилини, це відео отримало рейтинг 55,7%.

Procter & Gamble – “Your Goodness Is Your Greatness”

Реклама Procter & Gamble “Your Goodness Is Your Greatness” посіла сьоме місце з рейтингом 55,5%, отримавши інтенсивні позитивні емоції від глядачів.

Висновки

Кампанії Procter & Gamble, зокрема “Thank You, Mom” і її різні версії, демонструють виняткову емоційну силу. Реклами, такі як “Pick Them Back Up” та “Your Goodness Is Your Greatness”, займають перші позиції серед найемоційніших реклам, що свідчить про потужний вплив цих кампаній на глядачів. P&G вміло використовує теми підтримки та материнства, щоб створити глибокий емоційний зв’язок із аудиторією, що підтверджує їхню стратегію зосередження на людських цінностях і емоціях.