Чому зростає популярність 6-секундної відеореклами

MAGNA Global спільно з IPG Media Lab і Snap Inc. провели дослідження, і з’ясували, що короткі формати відеореклами стають усе ефективнішими. Вони оцінили запам’ятовуваність реклами, переваги у виборі бренду та намір зробити покупку після перегляду рекламних роликів різної довжини. В експерименті взяло участь понад 7 700 осіб.

Оскільки користувачі загалом звикають до короткоформатного вмісту — завдяки популярності кліпів Snaps, Stories, а тепер і кліпів TikTok — це означає, що обмін відеоповідомленнями також стає все більш ефективним у стислій формі, оскільки глядачі більше звикли до цього типу перегляду.

І це може змінити підхід брендів до відеомаркетингу. Ось ключові висновки:

• Головна думка полягає в тому, що коротша відеореклама зараз за рівнем ефективності нарівні з довшими рекламними відео

«Хоча коротшу відеорекламу часто залучають для підвищення обізнаності, сьогодні вона може бути настільки ж переконливою, як і її традиційний аналог — 15-секундна реклама. Дослідження показало, що :06 та :15-секундна реклама спричинила майже однакові підйоми надання переваги бренду (+ 9 % та + 10 % відповідно) та наміру придбати (+ 5 % та + 4 % відповідно)”.

Звісно, набагато складніше вмістити головну думку повідомлення в 6-секундному рекламному форматі, на відміну від тривалішого 15-секундного (або традиційного 30-секундного рекламного ролика на ТБ), але у зв’язку зі зміною поведінки споживачів коротші меседжі отримують більше емоційних відгуків від споживачів.

Зростання мережі TikTok є особливо актуальною в цьому сенсі. Зараз користувачі настільки звикли переглядати швидкі 15-секундні кліпи, що 15-секундне оголошення вже може здаватися довгим та затягнутим.

Це також один із висновків дослідження — тепер 15-секундна реклама може здатися нав’язливою для глядачів.

Тому навіть 15 секунд тепер може бути занадто багато. Брендам потрібно прагнути спростити обмін повідомленнями та вплинути всього за кілька секунд.

З огляду на участь Snapchat у звіті, сам додаток, очевидно, є ключовим, з конкретним розумінням, що стосується рекламних варіантів Snap та способів їхнього максимального впливу.

Дослідження показало, що в Snap запам’ятовуються як 15-секундні, так і 6-секундні оголошення, але довший варіант має більшу цінність із погляду відгуку.

«У Snapchat:15-секундна реклама виграла від низького рівня перегортання, чим стала більш запам’ятовуваною. Однак:06-секундна реклама могла швидко донести свою точку зору, щоби максимально переконати. Незалежно від довжини, повноекранні вертикальні оголошення в Snapchat стимулювали понад у 2 рази більше обізнаності, ніж на інших протестованих платформах».

Дослідження також показало, що 6-секундна реклама запам’ятовується значно краще на відео платформах, у той час, як 15-секундну рекламу з більшою ймовірністю не помічали, і водночас вона сприяла вищому купівельному наміру.

Загальна історія даних досить ясна — користувачі тепер віддають перевагу коротшим формам відеореклами, а бренди мають удосконалюватися в їхньому створенні, щоби домогтися максимальної ефективності.

Висновки показують, що коротші оголошення стають більш ефективними, більш бажаними та можуть бути настільки ж ефективними для стимулювання споживачів, як і довші.

Джерело: Magnaglobal.com