Новини YouTube за січень: окрема сторінка по хештегах та інгерація товарів у відео

YouTube показав новий спосіб пошуку контенту. Тепер хештеги зібрані на окремих сторінках зі стрічкою роликів, у яких вони були використані. Тут же можна оцінити популярність ключа за кількістю переглянутих відео та каналів.

Раніше під час натискання на хештег користувачі потрапляли на сторінку, яка містила його ролики та рекомендації. Тепер видача повністю відведена під відео з хештегом. Нова функція доступна як у десктопній версії, так і на мобільних пристроях.

Варто зазначити: видача формується таким чином, що в топі з’являються найпопулярніші ролики.

Перейти до перегляду сторінки хештега можна під час натискання на будь-яке слово із символом # попереду або безпосередньо, використовуючи посилання www.youtube.com/hashtag/[yourtermhere].

Це дасть змогу розширити охоплення та зробить використання хештегів для просування відео на YouTube обов’язковим.

Ще одна новина стосується пілотного проєкту інтеграції товарів у відео. YouTube повідомив, що учасники цього проєкту можуть вбудовувати товари у свої відео — їхній список можна переглянути, клацнувши позначку кошика в лівому нижньому кутку екрану. Поки нова функція доступна тільки в США.

«Ми тестуємо новий спосіб, за допомогою якого люди зможуть легко знаходити та купувати товари, показані у відео на YouTube. Влогери, які беруть участь у цьому пілотному проєкті, можуть додавати у свої відео певні товари. Потім глядачі зможуть їх переглянути, клацнувши значок кошика в нижньому лівому кутку відео. Звідти можна перейти на сторінку кожного товару, щоби переглянути додаткову інформацію, пов’язані відео та варіанти придбання. Зараз ми тестуємо цю функцію з обмеженим числом креаторів. Вона доступна користувачам у США на iOS, Android і настільних комп’ютерах.

Не складно уявити собі сценарії, у яких нова функція нативної реклами може вбудовуватися ролик — наприклад, під час приготування рецептів, ремонту машини або того ж розпакування.

Bloomberg вже повідомляв у жовтні 2020 року, що YouTube просить влогерів вказувати та відстежувати товари, показані у відео, щоби потім зв’язати їх з інструментами аналітики та шопінгу Google. Тоді в публікації йшлося про те, що кінцевою метою Google є продаж товарів безпосередньо через YouTube, а не просто реклама продукції з інших сайтів. Представник YouTube навіть підтвердив, що компанія тестує нововведення на декількох каналах, але відмовився повідомити детальнішу інформацію.

Хоча ми ще не бачили цю функцію в дії (і на відміну від США побачимо її ще дуже нескоро), але, найімовірніше, вона буде реалізована на основі Google Покупок, які вже тісно інтегровані з пошуком.

Нагадаємо, що Google Shopping — це єдина вітрина для тисяч великих і дрібних роздрібних магазинів, включно з Best Buy, Target, Costco й Overstock. Проте, вона ще далека від піка популярності — наприклад, мережа супермаркетів Walmart припинила там свою діяльність у 2019 році, та й низка інших великих магазинів відсутня у списку продавців. Однак глибока інтеграція з YouTube (і пов’язані з цим продажі) може стати новим драйвером розвитку сервісу.