Как рекламодатели использовали Instagram во время матча Super Bowl

Представители Instagram заявили, что во время матча Super Bowl, 38 млн пользователей посмотрели контент, связанный с игрой, 155 миллионов раз. Впервые некоторые бренды разместили в соцсети рекламные объявления во время Super Bowl. Напомним, Instagram – одна из самых быстро растущих социальных сетей, и количество рекламы там значительно увеличилось по сравнению с первым полугодием прошлого года.

Канадская компания Engagement Labs проанализировала данные брендов за неделю до мероприятия и в ночь матча. Сравнивались три показателя: вовлечение, охват и взаимодействие с пользователями. Вовлечение анализировали по кликам, лайкам и комментариям. Охват показал, какое количество пользователей увидели органический контент или платный. И, наконец, взаимодействие показало скорость, с которой бренды отвечали на комментарии пользователей, и качество ответов. Среднее арифметическое этих показателей исследователи назвали «eValue» и оценили по шкале от 1 до 100.

Вот такие получились результаты у пяти ведущих брендов, которые активно использовали Instagram во время матча Super Bowl.

1. Pokemon’s eValue: 84.23 

Бренд выпустил свой полный ролик еще до матча и просил фанатов отслеживать все упоминания о Pokemon в Instagram.

2. Walt Disney Pictures’ The Jungle Book’s eValue: 77.22 

С выходом рекламного ролика, студия опубликовала ссылку, по которой можно было посмотреть полный трейлер фильма. Также в Instagram публиковались отрывки трейлера.

3. Squarespace’s eValue: 74.65 

Бренд Squarespace получил много лайков и комментариев благодаря маленьким комедийным скетчам, которые они регулярно выкладывали в соцсеть.

4. SoFi’s eValue score: 70.6

SoFi – финансовый стартап, у них всего 2,570 подписчиков. Но благодаря полезному и интересному контенту, пользователи активно комментировали и лайкали посты.

5. Acura’s eValue: 69.37

 У бренда не очень много подписчиков, но они очень активно делали посты в течение двух недель перед игрой с отрывками из рекламных роликов. Всего было сделано 11 постов.

Как видим, цифры пока скромные. Но стоит помнить, что Instagram разрешил рекламодателям размещать посты только в сентябре прошлого года. В начале февраля появилась удобная функция мультиаккаунтов. Теперь SMM-щики могут переключаться между аккаунтами с одного устройства. Поэтому возможности для эффективной рекламы в Instagram будут расти.